American Safety Razor Company - American Safety Razor Company
Pour la société du même nom qui a été fondée en 1901 et rebaptisée Gillette Safety Razor Company, voir Gillette (marque)
| Industrie | Soins personnels |
|---|---|
| Fondé | janvier 1906 (en tant que Personna American Safety Razor Company) |
| Quartier général | Vérone, Virginie , États-Unis |
| Des produits | Rasoir , Blaireau |
| Parent | Soins personnels Edgewell |
| Site Internet | Personna |
American Safety Razor Company est une marque de soins personnels fondée au début du 20e siècle (1906) par la fusion de Gem Cutlery Company et Ever-Ready et est le principal concurrent de Gillette depuis un siècle et plus. Sans rapport avec la société Gillette qui utilisait également le nom « American Safety Razor Company » en 1901 jusqu'en 1904 avant qu'elle ne soit renommée en l'honneur de son fondateur, King C. Gillette .
La société produit une large gamme de lames de soins personnels, médicales, industrielles et d'outils de coupe avec des opérations de fabrication internationales en République tchèque , en Allemagne , en Israël , au Mexique et aux États-Unis .
Histoire
Rasoir de sûreté étoile
En 1870, Frederick, Otto et Richard Kampfe ont immigré de Saxe , en Allemagne, établissant un atelier d'outillage et de matrice à Brooklyn , New York. Après avoir été frustré par le rasage, Frederick a modifié un rasoir droit en raccourcissant la lame et en la plaçant dans un cadre. L'appareil est devenu connu sous le nom de râteau de Kampfe et a été produit pour les amis et les clients de la boutique de New York. En 1875, les frères ont formé la société Star Safety Razor et le 15 juin 1880 ont obtenu un brevet américain pour le Star Razor, le premier rasoir de sécurité produit aux États-Unis.
Entreprise de coutellerie Gem
Après 23 ans de travail pour les frères Kampfe, Jerry Reichard fonde la Gem Cutlery Company en 1898. Son premier produit, le Gem Safety Razor, s'inspire fortement du Star Razor en termes de conception, mais dépasse rapidement le Star en termes de ventes.
Toujours prêt
En 1903, Jerry Reichard quitte Gem Safety Razor Company pour former un autre producteur de rasoirs et de lames, avec August Scheuber, la société a été brièvement nommée "Reichard & Scheuber Manufacturing Company" avant de devenir "The Yankee Company". La Yankee Company fabriquait des rasoirs à lame compensée sous le nom de Yankee, Mohican & Winner. La Yankee Company est renommée Ever-Ready en 1905. Gem et Ever-Ready fusionnent en 1906 et sont constituées en société sous le nom d'American Safety Razor Company. En 1906, abandonnant la conception de la lame en coin, ils ont introduit la lame standard à bord côtelé standard qui est encore utilisée aujourd'hui. En 1915, les blaireaux de rasage Ever-Ready ont été introduits pour la première fois et ont continué à être produits jusqu'au début des années 1990.
Safetee Soap Corporation
En décembre 1919, la Safetee Soap Corporation est devenue une filiale de l'American Safety Razor Corporation et a produit une gamme de savons à raser, de crèmes, de poudres, de talc et de lotions après-rasage pour compléter l'activité des rasoirs de sécurité. La gamme Safetee Soap a fait l'objet d' une promotion croisée dans des brochures incluses dans d'autres produits ASR.
American Safety Razor Corporation
Gem & Ever-Ready a fusionné avec Star pour devenir l'American Safety Razor Corporation en 1919. Elle a été affrété en Virginie, tandis que la production de rasoirs et de lames est restée à Brooklyn. En 1921, elle avait produit 1 800 000 rasoirs de sûreté ; 110 000 000 lames de rasoir ; 1 000 000 de blaireaux de rasage ; 2 000 000 de pains de savon à barbe. En 1942, il avait introduit et popularisé l'expression ombre de cinq heures . En 1953, elle acquiert les marques Pal, Treet et Personna après avoir racheté la Pal Blade Company. Ces deux derniers noms de produits continuent d'être fabriqués aujourd'hui. En 1954, l'usine a déménagé à Staunton, en Virginie , après que le centre civique prévu par la Brooklyn City Planning Commission ait empiété sur l'usine avec des plans pour réaménager la zone industrielle en bureaux et usage résidentiel. Le bâtiment de l'usine American Safety Razor au 333 Jay Street est alors devenu le nouveau campus de l'Institut polytechnique de Brooklyn.
En quête de diversification Philip Morris acquiert American Safety Razor en 1960. En 1963, American Safety Razor est le premier fabricant de lames en acier inoxydable, vendues sous la marque Personna. En 1968, Philip Morris, a acheté la Burma-Vita Company, les fabricants de Burma-Shave . En 1970, la première lame en acier au tungstène a été introduite, la Personna 74. En 1974, la marque de produits industriels American Line a été introduite, élargissant l'entreprise aux lames industrielles. En 1977, les dirigeants ont acheté Personna American Safety Razor Company à Philip Morris dans le cadre d'un rachat par la direction.
American Safety Razor a déposé son bilan en juillet 2010, après une baisse de ses bénéfices depuis 2008 et la perte de son plus gros client Wal-Mart plus tôt en 2010. Energizer Holdings a acheté American Safety Razor en novembre 2010 pour 301 millions de dollars. En 2015, Energizer Holdings a séparé la division des soins personnels sous le nom d' Edgewell Personal Care . La société a également annoncé son intention de réduire sa production de lames industrielles ou de vendre complètement la division des soins personnels. Edgewell a annoncé la vente de sa division industrielle Personna à un groupe d'investissement, qui l'a rebaptisé AccuTec Blades.