Andrex - Andrex
| Type de produit | Papier toilette |
|---|---|
| Propriétaire | Kimberly Clark |
| Pays | Royaume-Uni |
| Introduit | 1942 |
| Marchés | Royaume-Uni, Hong Kong |
| Anciens propriétaires | St Andrew Mills Bowater-Scott |
| Enregistrée en tant que marque dans | UE |
| Site Internet | www |
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Andrex est une marque britannique de papier toilette . Il appartient à la société américaine Kimberly-Clark . Le "Andrex Puppy", un chiot Labrador Retriever qui apparaît sur les publicités télévisées de la société , est synonyme de la marque.
La marque Andrex est également utilisée par Kimberly-Clark sur le marché de Hong Kong, avec des produits de leurs usines taïwanaises (bien que les lingettes humides soient importées de Corée du Sud ), ainsi que les marques Scott , Kleenex et Scotties .
Sa marque sœur aux États-Unis et en Australie est Kleenex Cottonelle . En Autriche, il s'appelle "Hakle", et en Allemagne simplement Cottonelle. Aux Pays - Bas , Andrex est connu sous le nom de Page . En Belgique , en Italie , en Espagne et au Portugal, il est sous la marque Scottex . En Afrique du Sud, il est commercialisé sous le nom de Baby Soft .
En Australie, le chiot est connu sous le nom de "Kleenex Puppy" et Kleenex est un partenaire et un supporter de Guide Dogs Australia .
Histoire
Andrex a été développé à l'origine en 1942 par le fabricant de papier St Andrew Mills Ltd., en tant que mouchoir jetable. Le grand magasin Harrods de Londres vendait exclusivement les mouchoirs. Avant Andrex, des marques comme Bronco et Izal fabriquaient des produits plus durs. Ils étaient principalement vendus en pharmacie et connus sous le nom de « shinies ».
Le nom Andrex vient de St Andrew Mill, sur St Andrews Road à Walthamstow , où le papier hygiénique a été fabriqué pour la première fois. Le concept du papier de luxe à deux épaisseurs avait été inspiré par les mouchoirs en papier utilisés par les femmes américaines, comme en témoigne l'homme qui a créé le nom Andrex, Ronald Keith Kent. C'était le premier tissu à deux épaisseurs.
St Andrew Mills a été rachetée par Bowater en 1955, et en 1956, Bowater a formé une coentreprise avec la Scott Paper Company , Bowater-Scott, spécialisée dans les produits en papier tissu, dont Andrex.
L'une des publicités télévisées les plus populaires au Royaume-Uni n'a presque pas eu lieu. L'idée originale en 1972 était qu'une fille traverse une maison en courant avec un rouleau d'Andrex. Les régulateurs de la télévision n'ont pas approuvé cela car ils estimaient que cela encourageait les enfants à gaspiller. Le directeur du marketing de Bowater-Scott, Raymond Dinkin, a plutôt décidé d'utiliser un chiot Labrador. Depuis lors, il y a eu 130 publicités différentes mettant en vedette le chiot.
En 1986, Bowater a vendu Bowater-Scott à Scott Paper, et en 1995, Kimberly-Clark a acheté Scott Paper.
Andrex dit avoir commercialisé le premier papier toilette humide en 1992.
En 2004, Andrex a remplacé son slogan publicitaire « Soft, Strong and very very Long », par « Tuggable, Huggable softness » et est devenu « Be Kind To Your Behind » en 2008. En 2015, il utilisait les slogans « Andrex clean » et « Comment vous sentez-vous Andrex ?
Opérations
Tout le courant principal d'Andrex est fabriqué à Northfleet . Les usines de Flint et Barrow in Furness complètent la production du produit principal, ainsi que les variantes Puppies on a Roll, Aloe Vera et Quilts.