Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty

Bartle Bogle Hegarty (BBH)
Industrie Publicité
Fondé Soho, Londres (1982)
Fondateur John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty
Nombre d'emplacements
 Londres , New York , Singapour , Shanghai , Mumbai , Los Angeles , Stockholm
Personnes clés
 Neil Munn, directeur général mondial Joakim Borgström, directeur mondial de la création
Parent Publicis
Site Internet www .bartleboglehegarty .com Modifiez ceci sur Wikidata

Bartle Bogle Hegarty (BBH) est une agence de publicité britannique mondiale. Fondée en 1982 par les publicitaires britanniques John Bartle, Nigel Bogle et John Hegarty , BBH possède des bureaux à Londres , New York , Singapour , Shanghai, Mumbai , Stockholm et Los Angeles et emploie plus de 1 000 personnes dans le monde. La société fait partie du groupe d'agences internationales Publicis . En 2018, BBH a été nommée IPA Effectiveness Company of the Year.

Histoire

La première publicité de l'agence était pour Levi's et elle montrait un mouton noir allant à l'encontre du troupeau. Il est devenu l'icône de l'agence et a engendré l'expression « quand le monde zigzague, zag ». L'affiche du mouton noir de Levi's n'était pas une publicité facile à acheter car à l'époque, toutes les publicités de jeans comportaient des personnes, mais cela s'est avéré un succès.

Au cours des 28 années suivantes, BBH a produit de nombreux films primés pour Levi's . "Launderette" mettait en vedette Nick Kamen et était réglé sur l'enregistrement de Marvin Gaye de " I Heard It Through the Grapevine ". Levi's a vendu plus de 2 millions de caleçons en un an. En 1991, BBH a choisi Brad Pitt, alors inconnu, dans la publicité de Levi's intitulée "Camera". D'autres œuvres classiques incluent "Drugstore", "Creek", "Flatbeat" avec Flat Eric - une petite marionnette jaune, "Clayman" et "Odyssey" qui a été réalisé par Jonathan Glazer . La relation de 28 ans a donné lieu à un total de sept célibataires numéro un en Europe.

Au-delà de Levi's, la société a été responsable de la création de campagnes de longue durée pour d'autres marques mondiales, telles que " Vorsprung durch Technik " pour Audi que John Hegarty a inventé en 1984, " The Lynx Effect " pour Unilever qui a propulsé le spray corporel masculin dans le nombre une place dans le monde et "Keep Walking" pour Johnnie Walker qui a racheté les ventes de la marque de 13% du marché mondial lorsque la campagne a éclaté en 2000, à plus de 20% à la fin de 2013 selon IWSR.

En 1997, Leo Burnett Worldwide a acheté une part de 49 % dans BBH ; cette part était alors détenue par le groupe publicitaire Publicis . En juillet 2012, une dernière part de 51 % de BBH précédemment attribuée aux co-fondateurs de l'agence a été rachetée par les copropriétaires Publicis .

BBH a travaillé pour des marques mondiales telles que British Airways , Johnnie Walker et AXE.

BBH travaille avec des marques mondiales telles que Audi, Google et Absolut.

En 2006, l'agence a lancé ZAG, une division de branding et d'aventure et en 2014, l'agence a créé BBH Sport, apportant la stratégie et la créativité de la marque BBH au monde du sport. BBH combine une expérience approfondie et spécialisée dans des domaines au-delà de la publicité diffusée, notamment le CRM, les données, les réseaux sociaux, l'expérience et la conception de marque, pour créer une croissance pour leurs clients.

En 2006, le vice-président de BBT, Guy Murphy, a quitté l'entreprise pour rejoindre JWT en tant que directeur de la planification mondiale.

Conflits du travail

Le 20 septembre 2018, le syndicat américain SAG-AFTRA a appelé à une grève contre Bartle Bogle Hegarty et a ordonné à ses membres de ne pas accepter de travail de l'agence.

Début septembre, BBH a annoncé qu'elle s'était retirée de son contrat commercial SAG-AFTRA, conclu pour la première fois en 1999.

BBH avait soutenu que les conditions contractuelles du syndicat, qui n'autorisent pas l'utilisation d'acteurs non syndiqués et prévoient des rémunérations minimales et résiduelles, placent l'agence dans une situation de désavantage concurrentiel, déclarant que "Beaucoup de nos agences homologues ne sont pas signataires".

SAG-AFTRA a répliqué qu'il avait ajouté certaines dérogations pour les publicités à petit budget, entre autres dispositions, à son libellé de contrat, en réponse à des préoccupations concernant la rentabilité. Le syndicat a également déclaré que la grève visait uniquement BBH, et non d'autres filiales du groupe Publicis, notamment Leo Burnett et Saatchi & Saatchi , qui sont eux-mêmes signataires du contrat en cause.

Récompenses

BBH a remporté deux fois le Queen's Award for Export .

John Hegarty a été fait chevalier dans les honneurs de l'anniversaire de la reine 2007 et Nigel Bogle a été fait chevalier dans la liste 2013 .

BBH a été nommé Agence de l'année à deux reprises au Festival international de la publicité Cannes Lions , décerné pour la première fois en 1993, et le fondateur de BBH, Sir John Hegarty, a également remporté le premier prix "Lion de Saint-Marc".

BBH London a été l'agence britannique de l'année du magazine Campaign en 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 et 2012. et les « innovateurs de l'année » de Creativity en 2014.

BBH est également devenue Agence d'efficacité de l'année 2008 aux prix IPA et APG, la première agence à réaliser cet exploit.

BBH a reçu le British Academy Film Award pour Home en 2017.

BBH Singapour a reçu le prix d'« Agence internationale de l'année » décerné par Ad Age en 2018.

BBH a été nommée Effectiveness Company of the Year aux IPA Effectiveness Awards 2018, remportant le Grand Prix pour Audi aux côtés de six autres récompenses : une médaille d'or pour Audi, trois médailles d'argent pour Barclays, Virgin Media et Weetabix et une médaille de bronze pour IAG Cargo.

BBH a été nommé dans le « Sunday Times 100 Best Companies to Work For », au cours des 11 dernières années et en 2019 a reçu une cote d'accréditation trois étoiles.

Les références

Lectures complémentaires

Liens externes