Sur mesure - Bespoke
Le mot sur mesure ( / b ə s p oʊ k / ) est passé d'un verbe qui signifie « parler pour quelque chose », à son usage contemporain comme un adjectif . À l'origine, l'adjectif sur mesure décrivait des costumes et des chaussures sur mesure. Plus tard, il décrivait tout ce qui était commandé selon une spécification particulière (modifié ou adapté aux coutumes, aux goûts ou à l'usage d'un acheteur individuel). Dans l'usage contemporain, le sur mesure est devenu un concept général de marketing et de marque impliquant l'exclusivité et des tirages limités.
Origine
Bespoke est dérivé du verbe bespeak , qui signifie «parler pour quelque chose». La signification particulière de la forme verbale est citée pour la première fois à partir de 1583 et donnée dans l' Oxford English Dictionary : «parler pour, organiser, s'engager à l'avance:« commander »(les biens)». L'adjectif «sur mesure» signifie «ordonné, commandé, arrangé pour» et est cité pour la première fois à partir de 1607.
Selon le Collins English Dictionary , le terme était généralement l'anglais britannique en 2008. L'anglais américain avait tendance à utiliser le mot custom à la place, comme dans une voiture ou une moto personnalisée . Néanmoins, le sur mesure a connu une utilisation accrue de l'anglais américain au cours du 21e siècle.
Histoire
Le mot sur mesure est surtout connu pour sa «relation séculaire» avec les costumes sur mesure , mais l' Oxford English Dictionary associe également le mot à la fabrication de chaussures au milieu des années 1800. Bien qu'il soit maintenant utilisé comme adjectif, il était à l'origine utilisé comme participe passé de bespeak . Selon un porte-parole du Collins English Dictionary, il en est venu plus tard à signifier discuter , puis à l'adjectif décrivant quelque chose qui avait été discuté à l'avance , c'est ainsi qu'il en est venu à être associé à des vêtements sur mesure. Le mot a été utilisé comme adjectif dans Un récit de la vie de Mme Charlotte Charke , l'autobiographie de 1755 de l'actrice Charlotte Charke , qui se réfère au Stratagème des Beaux comme "une pièce sur mesure". Après cela, l'adjectif était généralement associé aux costumes sur mesure pour hommes.
Avant le 19e siècle environ, la plupart des vêtements étaient fabriqués sur mesure, ou sur mesure, qu'ils soient confectionnés par des tailleurs professionnels ou des couturiers , ou aussi souvent à la maison. Il en va de même pour de nombreux autres types de produits. Avec l'avènement du prêt-à-porter industrialisé, le sur mesure est devenu largement limité au haut de gamme du marché, et est maintenant normalement beaucoup plus cher, du moins dans les pays développés.
À un moment donné par la suite, le mot sur mesure a été appliqué à plus que la couture, bien que l'on ne sache pas exactement quand. Mark-Evan Blackman du Fashion Institute of Technology de New York a déclaré au Wall Street Journal en 2012 que "la prolifération sur mesure peut être liée au fait que les jeunes hollywoodiens sont tombés amoureux des costumes personnalisés il y a une dizaine d'années". L'article du Wall Street Journal disait que les «puristes de la langue» n'étaient pas contents, tandis que les costumiers disaient que le mot avait été «bâtardé».
Usage contemporain
En 1990, l'écrivain américain William Safire , a remis en question dans un article du New York Times ce qui était devenu "la coutume, un mot qui s'estompe de notre vocabulaire de la mode dans un blizzard d'usage britannique". Dans un jeu de mots, il a écrit sur l'attrait snob du mot: "Pour être convenablement à la mode, parlez-moi de la couture sur mesure." Le magazine Gentlemen's Quarterly a écrit que le mot «gagnait en popularité», ce qui signifie «l'opposé de« hors du rack ». Dans son usage contemporain, il implique l'exclusivité et est utilisé comme une aide au marketing et à l'image de marque. Un article de 2014 sur India Today décrit le sur mesure comme une tendance émergente en matière de marque que les spécialistes du marketing devraient adopter.
Une recherche Google de 2001 sur «le sur mesure et les logiciels» a produit 50 000 visites, dont beaucoup ne se trouvent ni au Royaume-Uni ni aux États-Unis. Le New York Times a cité un directeur technique indien qui a déclaré que le «boom mondial des communications» avait contribué à un «surensemble du vocabulaire anglais»; un autre écrivain d'affaires a expliqué que les entreprises de logiciels en Inde ont été habitués à adapter leur langue en fonction du client, de sorte que la commutation entre sur mesure des logiciels et des logiciels sur mesure a été l'équivalent de commutation entre ascenseur et ascenseur ou file d' attente et la ligne . En 2008, le terme était plus souvent utilisé pour décrire les logiciels, les bases de données et les applications informatiques que les costumes, les chemises ou les chaussures.
Le BBC News Magazine a écrit en 2008 que le mot était de plus en plus utilisé pour décrire des choses autres que les sites Web, les costumes et les chaussures, comme les voitures et les meubles. Quelques exemples d'utilisation du mot sont:
- la médecine sur mesure (un mouvement pour mieux adapter le traitement au patient individuel),
- portefeuille sur mesure (un outil d'investissement),
- chaussures sur mesure (chaussures conçues pour répondre aux spécifications du client),
- logiciel sur mesure (logiciel écrit selon les besoins spécifiques d'un client), et
- confection sur mesure (vêtements confectionnés selon les mesures individuelles du client).
Deborah Tannen , professeur de linguistique à l'Université de Georgetown , a déclaré au New York Times que "les Américains l'associent à la classe supérieure britannique", ajoutant que le mot pour les Américains puisait dans "notre individualisme. Nous voulons que tout soit spécial pour nous. Même quand il s'agit de aux bars à salade. " En 2012, il y avait 39 demandes utilisant le terme sur mesure au Bureau américain des brevets et des marques , la moitié d'entre elles n'ayant été déposées qu'au cours des 18 mois précédents. Le Wall Street Journal a déclaré que le terme avait commencé à proliférer dans les entreprises et parmi les investisseurs quelques années auparavant. Un écrivain de The Independent a déclaré que les consommateurs ne voulaient plus «suivre le rythme des Jones», mais voulaient se démarquer, affirmant que la campagne sur mesure était anti-tradition et exprimait le désir d'être différent plutôt que de s'identifier collectivement aux autres. .
Newsweek a décrit le mot comme "monstrueusement déformé, abusé et autrement mutilé dans une quasi-absurdité", affirmant que tout peut maintenant être qualifié de "sur mesure". Le même écrivain de Newsweek a utilisé le mot comme verbe pour décrire la commande d'une paire de lunettes sur mesure («parler d'une paire de lunettes»). Un fabricant de chemises sur mesure français offrirait 400 nuances de blanc, pour satisfaire les relations fournisseur-client et le désir d'articles sur mesure. Le New York Times a consacré un article aux cocktails sur mesure, qu'ils qualifient de "quelque chose de conçu sur place selon les spécifications précises et parfois particulières d'un client". Dans un autre article, le New York Times décrit les parfums sur mesure «portant le« monde de la personnalisation à un tout autre niveau ».
Un article du New York Times de 2016 décrit une vidéo satirique sur l'eau sur mesure et a observé:
"Le mot B est devenu un leurre de marque de plus en plus courant utilisé par les entreprises de design d'intérieur, les éditeurs, les chirurgiens et les pornographes. Il existe des vins sur mesure, des logiciels sur mesure, des vacances sur mesure, des salons de coiffure sur mesure, des plans d'assurance sur mesure, du yoga sur mesure, des tatouages sur mesure, même sur mesure implants médicaux. "
Polémique sur la couture au Royaume-Uni
La UK Savile Row Bespoke Association a des exigences pour qu'un vêtement utilise le terme sur mesure , mais ces exigences ne sont pas suivies par certains fabricants. En 2008, la British Advertising Standards Agency a autorisé une entreprise, Sartoriani, à utiliser le mot sur mesure pour décrire ses costumes, provoquant une controverse avec les tailleurs de Savile Row qui utilisaient ce terme pour décrire des costumes faits à la main.
Termes connexes
- Les anonymes incluent " prêt-à-porter " et " prêt-à-porter "
- Terme associé: " modding ", un terme d' argot de bricolage signifiant la personnalisation d'un article après sa fabrication
- Les synonymes incluent «sur mesure» et «sur commande»