Percée (droits de l'homme) - Breakthrough (human rights)
Breakthrough est une organisation mondiale de défense des droits humains qui œuvre pour mettre fin à la violence à l'égard des femmes et des filles.
Organisation et mission
Basées en Inde et aux États-Unis, les campagnes multimédias de Breakthrough abordent des problèmes mondiaux, notamment la violence à l'égard des femmes , la sexualité et le VIH/sida, ainsi que les droits des immigrants et la justice raciale. Breakthrough envisage un monde dans lequel toutes les personnes jouissent de leurs droits humains et vivent dans la dignité, l'égalité et la justice. Nous pouvons construire ce monde en rendant inacceptables la violence et la discrimination à l'égard des femmes et des filles.
Leur mission est de prévenir la violence à l'égard des femmes et des filles en transformant les normes et les cultures qui la permettent. Ils accomplissent cette mission en créant une masse critique d'agents de changement dans le monde entier - la génération révolutionnaire - dont l'action collective audacieuse aura un impact irréversible sur la question de notre temps. Travaillant à partir de centres en Inde et aux États-Unis, Breakthrough crée des outils et des programmes multimédias innovants et pertinents - des courtes animations à la formation à long terme en leadership - qui atteignent les individus et les institutions là où ils se trouvent, les inspirant et les outillant pour construire un monde dans lequel tous les gens vivent dans la dignité, l'égalité et la justice.
Histoire
Mallika Dutt, militante des droits humains et entrepreneure culturelle indo -américaine, a fondé Breakthrough en 2000 avec Mann ke Manjeeré : An Album of Women's Dreams, un album et un clip sur les droits des femmes. Lancé comme une expérience d'utilisation de la culture pop et des médias pour la justice sociale, Mann ke Manjeeré est resté dans les charts pop indiens pendant six semaines, remportant le National Screen Award 2001 en Inde pour le meilleur clip.
À propos de l'utilisation des outils de la culture pop pour promouvoir les droits de l'homme, Dutt a déclaré : « Après avoir travaillé au sein du mouvement mondial des droits de l'homme pendant la majeure partie de ma vie professionnelle, l'expérience de voir les mêmes visages à chaque réunion, note d'orientation ou conférence m'avait frustré… Plus j'y pensais, plus je devenais convaincu que les médias, l'art et la culture populaire pouvaient exprimer les valeurs [des droits de l'homme] de nouvelles manières pour de nouveaux publics.
Dutt a occupé le poste de président et chef de la direction jusqu'en mars 2017. En juillet 2017, le président et chef de la direction est Sohini Bhattacharya.
Campagnes et initiatives récentes
Bell Bajao ! (Sonne la cloche!)
Développé en partenariat pro bono avec Ogilvy & Mather, Bell Bajao est une sensibilisation à la violence domestique sur les hommes et les garçons pour agir en tant que partenaires pour mettre fin à la violence à l'égard des femmes. Depuis 2008, Bell Bajao a touché plus de 130 millions de personnes en Inde grâce à une série de publicités télévisées populaires.
Bell Bajao (Sonnez la cloche) de Breakthrough, leur campagne la plus importante et la plus applaudie, a appelé des millions de personnes à travers le monde à « sonner la cloche » contre la violence domestique. Cette campagne multimédia, récipiendaire d'un prestigieux Lion d'argent de Cannes, montre des hommes sonnant à la porte pour interrompre la violence entendue, positionnant la violence domestique comme le problème de tous et les hommes comme des partenaires, pas seulement des auteurs. Leurs ateliers communautaires et leurs formations en leadership utilisent des jeux, du théâtre de rue et d'autres outils culturels pertinents pour transformer les frères, sœurs, pères et mères en défenseurs des droits des femmes. Les outils et tactiques de Bell Bajao ont été adaptés par des individus et des organisations dans de nombreux pays à travers le monde, menant à l'expansion mondiale officielle de la campagne, Ring the Bell. Communauté par pays par continent, Breakthrough travaille à construire un monde dans lequel chacun est en sécurité dans sa maison et sans limites dans ses rêves.
Le 8 mars 2013, Breakthrough a lancé Ring the Bell, une extension mondiale de sa campagne Bell Bajao. La campagne mondiale a été lancée en partenariat avec des célébrités et des hommes de premier plan, dont Sir Patrick Stewart , chanteur et auteur-compositeur Michael Bolton , ancien joueur et militant de la NFL Don McPherson , maire de Dallas Mike Rawlings , comédien et commentateur politique Dean Obeidallah et artiste de la création parlée Darnell L .Moore . La campagne est également soutenue par Sir Richard Branson , l'acteur de Bollywood Amitabh Bachchan , l'ancienne sous-secrétaire générale et directrice exécutive d'ONU Femmes Michelle Bachelet , le producteur et réalisateur Joe Wright , la musicienne Anoushka Shankar et l'acteur de Bollywood Rahul Bose .
Nation contre le mariage précoce
Le mariage précoce est un problème répandu en Inde et est lié à un éventail d'autres problèmes liés au genre, notamment le faible niveau d'éducation des femmes, la violence domestique, la maternité chez les adolescentes et l'impuissance des femmes. Nation Against Early Marriage vise à relever ces défis en éradiquant le mariage précoce en promouvant des normes de genre saines, des relations hommes-femmes et l'acceptation de la sexualité féminine.
Le programme est mis en œuvre sur le terrain dans deux Ranchi et Hazaribagh, Jharkhand, et Gaya, Bihar, tous situés dans le nord de l'Inde. Le programme comprend une intervention dans les médias de masse, une formation par blocs avec des ONG, des organisations communautaires, des groupes d'entraide et des groupes de jeunes, et des mobilisations communautaires.
Breakthrough a produit des vidéos d'annonces d'intérêt public sur les méfaits du mariage précoce. Ces vidéos en hindi exhortent les pères à reconsidérer si le mariage précoce est le meilleur pour leur fille. Breakthrough a également produit des mini-documentaires sur les filles confrontées au mariage précoce, qui sont publiés sur le site Web de Breakthrough.
Sélection du sexe en fonction du sexe
La sélection sexospécifique du sexe (GBSS) est le résultat et l'expression d'une préférence culturelle pour les fils. La préférence pour les fils, à son tour, est l'expression de préjugés profondément enracinés et de longue date contre les femmes et les filles. Ces préjugés sont liés aux croyances, normes et pratiques sociétales qui positionnent les filles comme des risques et des fardeaux, et moins dignes que les fils de l'investissement familial. Bref, les filles ne sont pas valorisées. Ces normes et pratiques sont profondes et leurs conséquences vont loin. En fait, parmi de nombreuses communautés, y compris celles dans lesquelles nous travaillons :
- Les filles peuvent recevoir des noms considérés comme laids, tels que Bhateri, Bhoti ou Varsha, tous signifiant « Assez ! »
- Quand une fille meurt, un fil rouge (dhaga) est attaché à son bras avec une note disant : « La prochaine fois, envoie un garçon » (« Agli baar bhaiya bhejna »).
- Une majorité d'hommes pensent qu'élever une fille, c'est « comme irriguer la terre de quelqu'un d'autre ».
- La pénurie de jeunes femmes résultant du GBSS conduit les communautés à une augmentation des actes de violence et de la traite des épouses d'autres régions, diminuant la sécurité et la sûreté des femmes.
Des lois et une application efficaces sont nécessaires pour lutter contre le GBSS, qui est illégal [en Inde]. Mais Breakthrough estime que pour réduire et empêcher la pratique pour de bon, nous avons besoin d'un changement de culture. Nous devons remettre en question les normes et les pratiques qui dévalorisent les filles. Breakthrough travaille pour inspirer et aider les familles et les communautés à se lever et à dire « Les filles sont les bienvenues ici ».
Autres campagnes et initiatives
Déporter la statue
En 2013, Breakthrough s'est associé à The Yes Men pour atteindre et dynamiser de nouveaux partisans des droits des femmes et des immigrants. L' objectif de la campagne Déporter la Statue est de déporter la Statue de la Liberté sous prétexte qu'elle n'a pas de papiers légaux pour vivre et travailler aux États-Unis. Il est géré par l'organisation fictive Legals for the Preservation of American Culture (LPAC). Le site Web de LPAC, deportthestatue.us, comprend des vidéos, du texte, des fonctionnalités interactives, des activités de plaidoyer sur les réseaux sociaux et des documents téléchargeables pour promouvoir cet objectif. Liens du site Web vers les médias connexes et la page d'accueil de la campagne Déporter la statue de Breakthrough, qui explique la raison d'être de la campagne simulée et exhorte les lecteurs à rejoindre un mouvement pour une réforme juste de l'immigration en prenant des mesures concrètes, telles que contacter leurs membres du Congrès et rejoindre Breakthrough sur le web et sur le terrain.
Autour de son lancement en juin 2013, Déportez la statue a reçu une large attention de la presse, ce qui a encore stimulé la campagne. Malheureusement, la réforme de l'immigration n'a pas été adoptée au Congrès. Depuis lors, Breakthrough a continué à promouvoir la campagne en ligne et avec des événements partenaires, notamment la participation au Bushwick Film Festival et l'événement d'octobre avec l'Illuminator pour la Journée nationale pour la dignité et le respect des immigrants.
En novembre 2013, la vidéo du même nom comptait plus de 100 000 vues sur YouTube et la page de la campagne Déporter la statue comptait plus de 700 vues par mois.
#Je suis là
La campagne multimédia #ImHere de Breakthrough a touché plus de 7 millions de personnes et a mobilisé des milliers d'Américains ordinaires pour dire « #ImHere » afin de promouvoir les droits des femmes immigrées. Grâce à un puissant mélange de contenu généré par les utilisateurs, de médias sociaux ciblés et de partenariats avec des artistes et des célébrités, dont Conor Oberst et Margaret Cho, la campagne a exposé un large nouveau public aux manières dont la politique d'immigration américaine provoque et perpétue la violence contre les femmes immigrées. Sa pièce maîtresse, "The Call" - un court métrage narratif sur une mère confrontée à un choix impossible - a fait ressortir l'impact de la politique américaine sur la vie quotidienne des femmes et des familles immigrées. En se connectant émotionnellement et personnellement avec une masse critique de nouveaux partisans, #ImHere a contribué à propulser les droits des femmes immigrées sur l'agenda national à un moment charnière de l'histoire américaine et a suscité une demande palpable – et continue – de changement. La refonte de l'immigration est devenue une priorité absolue pour les dirigeants et les législateurs, et les partisans nouvellement motivés exigent désormais que les femmes immigrées et leurs droits restent également une priorité.
ICED - Je peux mettre fin à l'expulsion
ICED - I Can End Deportation est un jeu vidéo 3D gratuit et téléchargeable, le premier du genre, qui met les joueurs dans la peau d'immigrants qui luttent pour vivre, étudier et travailler aux États-Unis. Avec des centaines de milliers de téléchargements et une vaste presse couverture mondiale, il a changé la façon dont les gens perçoivent les droits humains des immigrés et l'importance d'une procédure régulière et équitable pour tous.
Amérique 2049
America 2049 est le premier jeu Facebook transmédia à utiliser la plate-forme pour explorer des hypothèses sur la justice raciale, les droits de l'homme, la migration et la démocratie. Les joueurs assument des rôles de personnages fictifs pour s'engager dans une intrigue qui met en évidence les principaux thèmes des droits de l'homme (c.-à-d. migration, droits de vote et droits constitutionnels, trafic, droits LGBT, droits du travail, profilage racial, etc.). Les joueurs interagissent avec des vidéos, des graphiques, des microsites et des plateformes de médias sociaux pour trouver des indices et résoudre des énigmes pour progresser dans le jeu. American 2049 présente également des célébrités telles que Harold Perrineau , Victor Garber , Cherry Jones , Anthony Rapp et Margaret Cho .
Rétablir l'équité
Lancée en 2009, la campagne Restore Fairness est une série de documentaires vidéo et un blog appelant le gouvernement américain à défendre une immigration équitable et la justice raciale. Les courts métrages documentaires de la campagne présentent des histoires sur la vie aux États-Unis pour les immigrants et les communautés de couleur après le 11 septembre 2001. La campagne Restaurer l'équité utilise des documentaires vidéo convaincants ainsi qu'un blog opportun pour attirer l'attention sur la manière dont la politique et les lois d'immigration dans les États-Unis affectent la vie quotidienne des gens, leur refusant souvent les valeurs américaines fondamentales d'équité et de procédure régulière. Les documentaires, produits en partenariat avec la société civile et des groupes de défense des droits humains, racontent les histoires d'hommes et de femmes dont les droits humains ont été violés - qui ont été humiliés en raison de leur origine raciale ou ethnique, détenus de manière inhumaine, ont subi des souffrances et des abus, et séparés de leurs familles et de leurs proches.
Je Suis Cette Terre
Un concours vidéo national de trois mois lancé en 2010, I Am This Land a appelé les jeunes Américains à utiliser leur vive capacité d'imagination pour éclairer et célébrer le pouvoir de la diversité, du pluralisme, de l'identité, du genre et de la sexualité, de l'immigration et de la justice raciale. Le concours a été médiatisé par une campagne coordonnée, menée par des partenaires, de mini-vidéos animées, de messages d'intérêt public de célébrités et de médias sociaux, portant finalement le message du concours à des dizaines de milliers de personnes. Les visiteurs de iamthisland.org ont voté pour sélectionner les dix meilleures vidéos ; Au début de 2011, un panel de juges distingués représentant l'industrie de la musique, la jeunesse et le plaidoyer féministe a choisi la vidéo qui, selon eux, a le plus enthousiasme et fait vivre la valeur de la diversité.
Quel genre d'homme êtes-vous ?
Développé en partenariat pro bono avec McCann Erickson , What Kind of Man Are You ? est une campagne multimédia demandant aux hommes de porter des préservatifs pour empêcher la transmission du VIH/SIDA à leurs épouses. La campagne a encouragé un dialogue national ouvert sur le droit d'une femme à négocier des rapports sexuels protégés dans le cadre du mariage.
Est-ce la justice ?
Développé en partenariat pro bono avec l'agence de publicité Ogilvy & Mather , Is This Justice? était une campagne de sensibilisation multimédia lancée en 2007 sur la stigmatisation et la discrimination auxquelles sont confrontées les femmes, en particulier les veuves, vivant avec le VIH/SIDA. De nombreuses femmes vivant avec le VIH/SIDA ont été infectées par leur mari ou leur partenaire masculin et souffrent de discrimination à cause de la maladie. En Inde, 92 % des femmes veuves du SIDA sont forcées par des membres de leur famille de quitter la maison après la mort de leur mari. Cette campagne visait à mettre un visage sur le problème par le biais d'annonces d'intérêt public et en invitant les femmes séropositives à partager leurs histoires. Ogilvy & Mather a produit cette campagne pro bono en quatre langues : hindi , anglais , kannada et marathi . Les messages d'intérêt public « Is This Justice » ont reçu le prix 2007 de la Radio and TV Advertising Practitioner's Association of India pour le « Meilleur film avec un message social » et le prix Bronze Abby 2008 dans la catégorie Service public.
Mann ke Manjeeré
Un album de musique promouvant les droits des femmes. La chanson titre et la vidéo de Mann ke Manjeeré sont basées sur l'histoire vraie de Shameem Pathan, qui a quitté un mariage abusif et est devenue chauffeur de camion pour subvenir à ses besoins et à ceux de son enfant loin de son mari violent. L'album comprend cinq chansons de Shubha Mudgal, composées par Shantanu Moitra, avec des paroles de Prasoon Joshi. Le disque est sorti chez Virgin records.
Récompenses et nominations
- Prix Making a Difference de Children's Hope India (Mallika Dutt), New York, 2013
- Prix humanitaire international YO DONA (Mallika Dutt), Madrid, 2013
- Prix mondial Avon pour l'excellence en communication, 2012
- Nomination pour le prix transmédia Games for Change, 2011
- Lion d'argent, Festival de Cannes (Bell Bajao), 2010
- Or et argent à Goafest, (Bell Bajao), 2009
- Karmaveer Puraskar : Prix national pour la justice sociale et l'action citoyenne par la Confédération indienne des ONG, (Mallika Dutt), 2009
- American Courage Award, Asian American Justice Center (AAJC), (Mallika Dutt), 2009
- Gold Spike, Spike Asia (Bague, Bague/Bell Bajao), 2009
- Young Achiever's Award du Advertising Club of Bombay (Bell Bajao), (O & M's Ryan Mendonca), 2009
- Meilleure campagne intégrée de l'année, Media Abby Award à Goafest pour le service public, les appels et la charité (Bell Bajao), 2009
- Dogooder Nonprofit Award, Meilleure vidéo de forme longue du personnel (Mort par détention), 2009
- Prix des pionniers de l'Association sud-asiatique des médias et du marketing (SAMMA) (Mallika Dutt), 2008
- The Woman of Color, Woman of Courage Award (IUP Women's Studies Program) (Mallika Dutt), 2008
- Bronze aux 41e Abby Awards dans la catégorie Service public, Appels et Charité (Is This Justice), 2008
- Prix de l'Association indienne des praticiens de la publicité à la radio et à la télévision (RAPA) pour le meilleur film avec un message social (Is This Justice?), 2007
- Clinton Global Initiative - Reducing Twin Pandemics: HIV/AIDS and Gender Based Violence, 2006
- Clinton Global Initiative - Campagne pour les familles de valeur, 2006
- Award for Distinguished Service, New York University School of Law, BLAPA Alumni Association (Mallika Dutt), 2006
- Link TV Award du meilleur clip vidéo (Mann ke Manjeere et Babul), 2005
- Meilleure photographie—U Judge It! Festival du film (Mann Ke Manjeere), 2003
- Prix de la meilleure exposition à un artiste—Haku Shah—India Habitat Center (Haman Hain Ishq), 2003
- Prix Spirit of Asian America—Fédération américaine d'origine asiatique de New York (Mallika Dutt), 2003
- Prix Phoenix—Centre des femmes asiatiques de New York (Mallika Dutt), 2002
- Meilleur clip vidéo Indipop—Screen Awards (Mann Ke Manjeere), 2001
- National Citizen's Award (Inde) pour sa contribution aux femmes et au développement (Mallika Dutt), 2001
- Prix d'excellence annuel de la South Asian Women's Creative Collection (SAWCC) pour des contributions exceptionnelles à la communauté sud-asiatique (Mallika Dutt), 2001