Heather Armstrong - Heather Armstrong

Heather Armstrong
Heather Armstrong 4 juillet 2015.jpg
En 2015
Née ( 1975-07-19 )19 juillet 1975 (46 ans)
Nationalité américain
Autres noms Dooce
Occupation Blogueur
Les partenaires) Pete Ashdown
Site Internet Dooce .com

Heather B. Armstrong ( née Hamilton, née le 19 juillet 1975) est une blogueuse américaine qui réside à Salt Lake City , Utah . Elle écrit sous le pseudonyme de Dooce , un pseudonyme qui vient de son incapacité à épeler rapidement « mec » lors de discussions en ligne avec ses anciens collègues.

Armstrong a été élevée comme membre de l'Église de Jésus-Christ des Saints des Derniers Jours (Église LDS) à Memphis, Tennessee , et s'est spécialisée en anglais à l'Université Brigham Young à Provo, Utah, où elle a obtenu son diplôme en 1997. Elle a ensuite quitté l'église et a déménagé à Los Angeles pour travailler. Armstrong a épousé le concepteur de sites Web Jon Armstrong et est retournée à Salt Lake City pour travailler elle-même en tant que consultante et designer . Son blog, lancé en 2001, a coûté son travail à Armstrong l'année suivante après que ses collègues ont découvert qu'elle avait écrit à leur sujet ; après son licenciement, elle a continué, en se concentrant sur ses difficultés parentales et en diffusant finalement des publicités en 2004. Cinq ans plus tard, elle comptait 8,5 millions de téléspectateurs par mois et gagnerait plus de 100 000 $ par an grâce aux bannières publicitaires sur Dooce. Armstrong est apparu sur Oprah et a été présenté par le magazine Forbes parmi les 30 lauréats sur sa liste des « femmes les plus influentes dans les médias » pour 2009.

En 2012, les Armstrong ont annoncé leur séparation et leur divorce plus tard dans l'année. Ils ont deux filles ensemble : Leta Elise (née en 2004) et Marlo Iris (née en 2009). Depuis le divorce, elle et l'ancien candidat au Sénat Pete Ashdown sont devenus amoureux et vivent ensemble.

Au milieu des années 2010, le lectorat de Dooce a commencé à décliner en raison de l'influence des médias sociaux . À la suite de son divorce et des critiques d'elle et de son blog en ligne, Armstrong s'est retirée des blogs réguliers et a été confrontée à sa dépression . Après qu'un traitement expérimental en 2017 s'est avéré fructueux, elle a repris sa précédente publication sur Internet, mais pour un public beaucoup plus restreint, et a commencé à gagner de l'argent en tant qu'influenceuse , bien qu'elle critique cette pratique.

Début de la vie

Armstrong est née Heather Hamilton en 1975 et a grandi à Memphis, Tennessee . Élevée dans l'Église LDS, elle a commencé à avoir des doutes à ce sujet et à avoir des accès de dépression alors qu'elle était étudiante à l'Université Brigham Young (BYU) dans l' Utah à prédominance mormone . Après avoir obtenu son diplôme en 1997, elle a quitté l'église et l'État pour s'installer à Los Angeles où elle a trouvé du travail en tant que développeur Web pour des startups pendant le boom des dot-com .

"Dooced"

En 2002, Armstrong a déclenché un débat acharné sur les problèmes de confidentialité lorsqu'elle aurait été licenciée de son travail de concepteur de sites Web et de graphiste parce qu'elle avait écrit des récits satiriques de ses expériences dans une startup point-com sur son blog personnel , dooce.com . Elle n'a pas contesté son licenciement et s'est abstenue d'identifier son lieu de travail lors des entretiens .

Armstrong a averti ses collègues blogueurs :

J'ai commencé ce site Web en février 2001. Un an plus tard, j'ai été licencié de mon travail pour ce site Web parce que j'avais écrit des histoires qui incluaient des personnes de mon lieu de travail. Mon conseil est de NE PAS ÊTRE SI STUPIDE.

"Dooced" peut signifier "se faire virer pour quelque chose que vous avez écrit sur votre site Web", un sens avec humour désavoué par Armstrong dans la FAQ de son blog . Cette définition a été utilisée par la télévision jeu télévisé Jeopardy! le 10 décembre 2009, comme en témoigne une capture d' écran sur son blog le lendemain.

Armstrong a continué à bloguer à la suite de son licenciement et, grâce à un ami commun, a rencontré Jon Armstrong, un autre ancien développeur Web mormon de l'Utah. Ils se sont mariés et sont retournés dans leur pays d'origine pour fonder une famille. En 2004, après la naissance de la première fille du couple, Armstrong a commencé à consacrer une grande partie de son blog à la parentalité, devenant l'une des premières mamans blogueuses .

Dooce.com

Armstrong a écrit abondamment et avec humour sur sa lutte contre la dépression , son entrée dans un hôpital psychiatrique, ainsi que ses grossesses , sa parentalité et ses expériences avec l'église LDS. Ce dernier a suscité une certaine controverse, car Armstrong n'en est plus membre. Elle a appelé BYU l'un des pires endroits qui existent et qu'elle a quitté l'église le lendemain de l'obtention de son diplôme puisque son diplôme a été retenu pour une contravention de stationnement impayée de 20 $ qu'elle avait encourue après avoir été incapable de trouver une place de stationnement légale pour une église obligatoire. service.

Armstrong dit ce qui suit à propos de son site, dooce.com, qui a commencé en février 2001 avec un article sur Carnation Milk : « Depuis lors, j'ai publié plus de 5 300 entrées couvrant des sujets tels que les tire-lait, les balades en voiturette de golf avec Norah Jones, et le seul gars avec qui je suis sorti qui parlait comme Elmo pendant les rapports sexuels."

En 2004, Armstrong a accepté pour la première fois des publicités textuelles sur son site Web, une décision qui a été controversée parmi son lectorat. L'année suivante, Armstrong a accepté des publicités graphiques et a écrit que les revenus des publicités seraient la principale source de revenus de sa famille pendant que son mari faisait la transition pour gérer sa publicité et son entreprise. Depuis lors, elle est apparue dans des publicités Suave qui présentent sa propre image et sa propre marque. En 2009, Armstrong a de nouveau attiré l'attention des médias pour avoir utilisé Twitter pour faire réparer sa machine à laver.

Cette année-là, les publicités visibles par les 8,5 millions de lecteurs mensuels de Dooce rapportaient 40 000 $ aux Armstrong chaque mois, ce qui en fait sa principale source de revenus ; elle a également commencé à diffuser du contenu sponsorisé . Elle est apparue sur Oprah et, avec Oprah elle-même, a été incluse dans la liste Forbes des 30 femmes les plus influentes dans les médias. En novembre de la même année, Armstrong a introduit une nouvelle section interactive sur son site Web qui permet aux utilisateurs enregistrés de publier des questions et des réponses. Armstrong a introduit cette nouvelle section, la communauté Dooce, en publiant une entrée (11/2/09) sur la page principale de dooce.com :

Depuis quelques années, nous essayons de trouver un moyen pour les lecteurs de ce site de se connecter et d'interagir les uns avec les autres, de mieux se connaître, pour moi de mieux vous connaître, et pour les petits lapins pour péter le soleil. La section des commentaires a en quelque sorte fonctionné à ce titre, mais pas très bien et pas dans la mesure où elle le devrait. Nous (c'est-à-dire l'équipe que j'ai présentée ci-dessus) avons donc créé une nouvelle section de ce site Web où nous pouvons tous mettre en commun nos connaissances, nos expériences et nos mésaventures ivres dans un seul endroit très accessible et amusant.

Dooce.com a reçu plusieurs nominations et récompenses des Weblog Awards , dont un prix d'excellence pour Armstrong en 2008.

Dooce a également attiré l'attention de sites Web consacrés à des observations sardoniques et critiques sur les blogueurs lifestyle, tels que Get Off My Internets et le subreddit blogsnark. Les lecteurs majoritairement féminins de ces forums ont deviné les décisions parentales d'Armstrong et ont suggéré qu'elle n'appréciait pas à quel point elle était privilégiée. Heather a répondu en publiant le courrier haineux qu'elle a reçu des lecteurs de ces sites sur une page séparée, qu'elle a depuis retirée, intitulée « Monetizing the Hate » ; Jon a plaisanté en 2011 en disant que le trafic des sites haineux avait été meilleur pour l'entreprise familiale que la naissance de leur deuxième fille deux ans plus tôt. À ce moment-là, les revenus de Dooce payaient non seulement les salaires des Armstrong, mais aussi un assistant et deux baby-sitters à temps plein.

Divorce, interruption et dépression

Les Armstrong ont annoncé leur séparation en 2012 ; Heather a posté sur Dooce pour expliquer pourquoi tandis que Jon a posté sur son blog, Blurbomat. À l'époque, l'annonce a été une surprise car Heather n'avait jamais écrit sur les difficultés conjugales et avait souvent écrit de manière positive sur le soutien de son mari pour elle pendant ses luttes avec les enfants et sa dépression. Plus tard, elle a dit que le couple avait à ce moment-là été en consultation pendant des années; Jon « contrôlait et punissait » et s'attendait à ce qu'elle surmonte les commentaires négatifs sur son site.

Le divorce est prononcé l'année suivante. Jon a déménagé à New York avec une nouvelle petite amie; les filles Armstrong passent l'été avec lui. À ce moment-là, l'audience des blogs qui avait été si importante dans les années 2000 commençait à se dissiper ; de nombreux lecteurs se sont tournés vers les médias sociaux et d'autres blogs autrefois populaires ont fermé.

En 2015, Armstrong a annoncé qu'elle prendrait du recul par rapport aux blogs pour se concentrer sur le travail de parole et de conseil. Alors qu'elle a d'abord pu voyager, prendre des allocutions et faire du marketing en freelance, elle a rapidement découvert que les pressions de la monoparentalité la submergeaient. La dépression est revenue et en 2017, Armstrong dit qu'elle se sentait comme "un tas de néant" et qu'elle ne pouvait plus vivre.

Cette année -là, elle est inscrite à un essai clinique à l' Université de l' Utah de l' Institut neuropsychiatrique . En 10 séances, elle a été plongée dans un coma artificiel pendant 15 minutes, une action destinée à simuler la mort cérébrale . Après le traitement, elle se sentait assez bien pour reprendre son blog aussi régulièrement qu'elle l'avait fait avant 2015, et a également publié The Valedictorian of Being Dead , un livre sur son expérience.

Fin des années 2010

Armstrong est revenu à un Internet différent. La plupart des blogueurs lifestyle comme elle ont été remplacés par des influenceurs ou sont devenus des influenceurs . "Maman blogger est mort, et je pense que la plupart de mes collègues seraient d'accord", a-t-elle déclaré à Vox en 2019.

Armstrong propose toujours du contenu sponsorisé, obtient des revenus de marketing d'affiliation de Stitch Fix et d' Amazon , et gère désormais un flux Instagram en plus de son blog. Dooce reçoit toujours un demi-million de lecteurs par mois, la plupart d'entre eux après une décennie plus tôt. Elle ne publie aucune photo ou anecdote sur ses filles sans leur accord. En plus de son matériel standard sur ses problèmes parentaux et familiaux, Armstrong publie également des articles sur des problèmes de santé mentale tels que ceux auxquels elle a elle-même été confrontée. "Je veux que les personnes souffrant de dépression aient l'impression d'être vues", dit-elle, "surtout ici dans l'Utah, où le suicide chez les adolescents est une épidémie." Finalement, a-t-elle déclaré à Vox , elle souhaite créer une organisation à but non lucratif consacrée au sujet.

Pete Ashdown , un entrepreneur en technologie et deux fois candidat démocrate aux sièges du Sénat américain de l'Utah, est devenu le petit ami d'Armstrong et vit maintenant avec elle et ses filles. Lui aussi est un ancien mormon.

Livres

À la fin de 2005, Armstrong a entamé des négociations avec Kensington Books pour produire deux livres, dont l'un devait être un mémoire de la parentalité précoce. Les négociations ont échoué en mai 2006, et Kensington a intenté une action en justice pour forcer Armstrong à respecter les termes du contrat non signé. En octobre 2006, les deux parties ont convenu d'un règlement qui a permis à Armstrong de chercher un autre éditeur.

Kensington Books a publié un livre d'essais, Things I Learned About My Dad: In Therapy , le 29 avril 2008, édité par Heather B. Armstrong.

Son deuxième livre, It Sucked and Then I Cried: How I Had a Baby, a Breakdown, and a Much Needed Margarita est sorti le 24 mars 2009 et publié par Simon Spotlight Entertainment. Il a atteint la 16e place sur la liste des meilleures ventes du New York Times le 12 avril 2009.

Autres entreprises

Armstrong était chroniqueur musical et consultant pour le réseau médiatique Alpha Mom . Elle et son ex-mari dirigeaient Armstrong Media, LLC, une entreprise de conception de sites Web, de publicité et de génération de contenu. À partir de 2015, Jon Armstrong le dirige sans elle. Elle a également été panéliste pour la série de vidéos en ligne Momversation .

Fin 2009, Armstrong a annoncé un partenariat avec le réseau de télévision HGTV dans lequel elle « travaillerait avec les équipes de production en ligne et à l'antenne de HGTV pour créer une programmation de convergence innovante pour le réseau ». Alors que la majeure partie de ses activités de partenariat a commencé au printemps 2010, Armstrong a commencé à contribuer du contenu hebdomadaire au blog Design Happens du réseau en février 2010. Son dernier article sur Design Happens était en septembre 2010.

Voir également

Les références

Liens externes