Hôte de magasinage à domicile - Home shopping host

Un hôte de téléachat est l'hôte à l'antenne qui s'associe avec des invités sur des chaînes de téléachat , telles que HSN , QVC , Jewelry Television et ShopHQ . Le travail d'un animateur de téléachat est de présenter les nouveaux présentateurs et invités à l'auditoire de la télévision et d'aider ces invités à expliquer les valeurs et les caractéristiques du produit présenté.

Histoire

En 1977, Lowell 'Bud' Paxson, propriétaire de la station de radio de Clearwater, en Floride, collectait de l' argent auprès d'entreprises locales qui faisaient de la publicité sur sa station. Une entreprise locale, propriétaire d' une quincaillerie , a refusé le paiement, insistant sur le fait qu'aucun client n'avait entendu la diffusion de ses publicités à la radio. Paxson et le propriétaire du magasin se sont disputés, pour finalement parvenir à un compromis : au lieu d'un paiement financier, le propriétaire du magasin a donné à Paxson une boîte remplie d' ouvre-boîtes électriques . Paxson a pris la boîte et est retourné à la station de radio.

Lorsque l' animateur de radio de la station , Bob Circosta , était à l' annonce , Paxson a demandé à Circosta de vendre ces ouvre-boîtes à son public. Circosta s'est d'abord opposé, mais s'est rapidement conformé aux souhaits de son Paxson. "Je l'ai regardé comme s'il avait trois têtes", a déclaré Circosta, se souvenant du moment. "Je pensais que ce serait contraire à l'éthique parce que j'essayais d'être un hôte sérieux." Lorsque Circosta est revenu sur les ondes, il a commencé à décrire les ouvre-boîtes et à demander aux auditeurs de les acheter. Les 112 ouvre-boîtes ont été achetés en moins d'une heure.

Sentant le potentiel de vente de la vente de produits en direct et à l'antenne, Lowell 'Bud' Paxson et le financier Roy Speer ont cofondé une chaîne de télévision locale par câble (chaîne 52 sur Vision Cable) en 1982 qui vendait des produits directement aux téléspectateurs de Floride, à l'échelle nationale en 1985. La chaîne était le Home Shopping Club, plus tard le Home Shopping Network , et l'ancien homme de radio de Paxson, Bob Circosta, a été sélectionné comme le tout premier hôte du réseau. HSN est rapidement devenue une entreprise d'un milliard de dollars et a lancé l'industrie du téléachat/de la vente au détail électronique. En 1996, les deux ont vendu HSN à l'exécutif hollywoodien Barry Diller.

En plus de Bob Circosta , les autres premiers hôtes du téléachat étaient Alice Cleveland , Bobbi Ray Carter , Tina Berry , Dan Dennis , John Cremeans , Maven Huffman et Lisa Robertson.

Exigences de l'emploi

Sur toutes les grandes chaînes de télé- achat , l' animateur de télé- achat restera à l'antenne une à trois heures d'affilée, accueillant plusieurs nouveaux invités et faisant la démonstration de nombreux nouveaux produits. Étant donné que les produits et les invités ne disposent souvent que de 10 ou 15 minutes pour vendre leur produit dans le monde du téléachat , il n'est pas rare qu'un hôte soit obligé de présenter 20 produits et inventions différents ou plus au cours de son quart de travail. Être vif d'esprit, aimable et sympathique est essentiel pour un hôte, tout en étant capable de faire des transitions rapides d'un produit à un autre. De plus, avec des réseaux comme HSN et QVC ses débuts régulièrement la marque de nouvelles inventions et produits, l'hôte doit aussi rapidement articuler au public pourquoi l'article est une valeur d' achat.

Difficultés au travail

Toutes les chaînes nationales de téléachat aux États-Unis sont diffusées en direct, 24 heures sur 24, de sorte que les erreurs et les erreurs ne peuvent pas être corrigées. Cela a conduit à quelques mémorables air téléachat bloopers , comme un QVC manifestant tombé d'une échelle et se blesser, ou un magasin à l' hôte d' accueil insistant sur le fait qu'un papillon de nuit dans une photographie est en fait un cheval.

De nombreux invités qui accompagnent l'hôte de téléachat à l'antenne ne sont pas particulièrement avertis ou expérimentés en télévision, l'hôte doit donc aider les invités à mieux définir les attributs et la valeur des articles présentés.

En raison de l'afflux important d'invités et de produits, les hôtes manquent souvent de temps pour étudier le produit au préalable, ce qui augmente la nécessité pour un hôte efficace de posséder des compétences verbales suffisantes pour masquer ce manque de connaissance directe du produit.

Les références