Horst Dassler - Horst Dassler
Horst Dassler | |
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| Né |
12 mars 1936 |
| Décédés | 9 avril 1987 (51 ans) |
| Nationalité | allemand |
| Occupation | Entrepreneur |
| Années actives | 1960–87 |
| Connu pour |
Fondateur exécutif d' Adidas d' Arena |
| Conjoint(s) | Monika |
| Enfants | Suzanne, Adi |
| Parents | |
| Les proches | Rudolf Dassler (oncle) |
Horst Dassler (12 mars 1936 - 9 avril 1987) était un homme d'affaires qui était le fils d' Adolf "Adi" Dassler , fondateur d' Adidas . Horst Dassler a fondé Arena , une entreprise de maillots de bain, et est devenu président d'Adidas, et au moment de sa mort, c'était le plus grand fabricant d'articles de sport au monde avec des filiales dans 40 pays. Horst lui-même était connu comme le père du sponsoring sportif en raison de son activité distincte de gestion des droits pour les instances dirigeantes mondiales du football et des Jeux olympiques.
Horst était aussi le neveu de Rudolf Dassler , fondateur de Puma .
Carrière chez Adidas
Dassler a rejoint l'entreprise de son père en 1960 et a fondé une filiale Adidas en Alsace qui est devenu plus tard le fabricant d'articles de sport dominant en France. Parmi les réalisations de Dassler figurait la création de la ligne de maillots de bain Arena en 1973. Dassler avait été impressionné par la performance de Mark Spitz aux Jeux olympiques de Munich en 1972. Après avoir développé un tissu ultra-léger, Dassler a persuadé le nageur australien Shane Gould de conclure un accord de parrainage pour promouvoir la collection de maillots de bain pour femmes Shane Gould. Dassler a continué à signer des contrats de commandite avec des athlètes et, aux Jeux olympiques de Montréal de 1976, l'« équipe d'élite de l'Arena » comprenait Mark Spitz, Novella Calligaris , Steve Furniss , David Wilkie , Shirley Babashoff , Gary Hall Sr. , Klaus Dibiasi , Ulrika Knape et Maxine « Miki « Roi . Au-delà de la signature d'athlètes individuels, Dassler a dirigé la campagne pionnière d'Adidas visant à signer des contrats exclusifs de chaussures et de vêtements avec les fédérations sportives nationales et les comités olympiques. Bien qu'Adidas ait perdu une part considérable de cette activité après la mort de Dassler, même cinq ans plus tard, Adidas avait des liens avec une centaine d'entreprises.
Après la mort de son père en 1978, la mère de Dassler, Käthe Dassler, est devenue présidente de l'entreprise et Dassler est retourné en Allemagne pour prendre sa place dans la haute direction de l'entreprise. Lorsque sa mère est décédée en 1984, Dassler a assumé le poste de président, poste qu'il a conservé jusqu'à sa mort.
En prenant le contrôle, Dassler a été immédiatement confronté au défi d'une concurrence croissante pour les chaussures de sport : Nike, Inc. érodait la part de marché d'Adidas aux États-Unis et au Japon, et Puma SE , une société fondée par l'oncle de Dassler après un différend avec son père. , avait augmenté ses ventes de chaussures de sport de 35 % l'année précédente. Dassler a relevé le défi en installant une équipe de direction professionnelle au siège de l'entreprise pour remplacer les membres de la famille. Aux États-Unis, où les ventes d'Adidas étaient tombées à un tiers de celles de Nike, Dassler a tenté de diversifier les canaux de distribution et de répondre à une évolution de la demande des consommateurs des chaussures de sport vers les chaussures décontractées, évolution qu'Adidas n'a pas réussi à satisfaire.
Carrière en tant que spécialiste du marketing sportif
Horst Dassler était connu comme le père du sponsoring sportif. Au milieu des années 1970, Dassler a formé sans doute la première entreprise de marketing sportif avec le directeur de la publicité britannique Patrick J. Nally . Les deux hommes ont approché le président nouvellement élu de la FIFA , João Havelange , qui estimait que l'organisme de football ne maximisait pas ses revenus. Dassler a proposé d'obtenir des parrainages d'entreprise pour la Coupe du monde et d'autres activités de la FIFA. Il a fallu 18 mois de vente à haute pression pour persuader Coca-Cola de devenir le premier sponsor corporatif de la FIFA, en engageant 8 millions de dollars. Coca-Cola est ainsi devenu le premier sponsor mondial exclusif d'un sport. Dassler et Nallay ont continué à acquérir des parrainages de sociétés de premier plan comme McDonald's et Levi Strauss. Les pratiques commerciales de Dassler avaient peu de limites et David Yallop dans son livre Comment ils ont volé le jeu dit que sa relation avec Havelange était "Drahtzieher". Dassler était le « marionnettiste ». En 1982, Dassler a rompu avec Nally et a créé ISL Marketing AG (ISL), une entreprise qui a continué à commercialiser les droits de la FIFA, mais a également ajouté les droits de télévision au package publicitaire qu'elle a acheté en masse à la FIFA.
En mai 1985, ISL a été choisie pour gérer le programme de parrainage d'entreprise du Comité international olympique (CIO). Le contrat très lucratif a été attribué sans appel d'offres, et même sans donner la possibilité à la société de commercialisation rivale de Nally, West Nally, Ltd., de faire une proposition alternative. Beaucoup soupçonnaient que les relations personnelles entre Adidas et le CIO étaient à l'origine de l'arrangement privé. Le président du CIO Juan Antonio Samaranch a nié toute irrégularité et Dassler, affirmant être motivé uniquement par la bonne volonté du mouvement olympique, a nié avoir eu un conflit d'intérêts. Selon les journalistes sportifs britanniques Vyv Simson et Andrew Jennings , Dassler et ISL étaient en grande partie responsables de la transformation des Jeux olympiques en une entreprise génératrice de revenus extrêmement réussie. Dassler a utilisé ses contacts pour obtenir le parrainage olympique de Coca-Cola et d'autres sociétés importantes et a obtenu un financement olympique des banques de Monte Carlo. Des années plus tard, Samaranch était le principal éloge des funérailles de Dassler.
Des années après la mort de Dassler, en mai 2001, ISL a déposé son bilan, avec une dette nette déclarée de 300 millions de dollars.
Décès
Horst Dassler est décédé le 9 avril 1987 des suites d'un cancer. Il laisse dans le deuil son épouse Monika et ses deux enfants, Suzanne et Adi.