Jean-Claude Béton - Jean-Claude Beton
Jean-Claude Beton (14 janvier 1925 - 2 décembre 2013) était un homme d'affaires, ingénieur agronome et entrepreneur français d'origine algérienne . Beton était le fondateur du fabricant français de boissons non alcoolisées, Orangina . Il est crédité d'avoir transformé Orangina à partir d'un soda aux agrumes peu connu fabriqué par son père, Léon Beton , en une grande marque mondiale. Beton a lancé la bouteille emblématique de 8 onces d'Orangina en 1951, qui est devenue un symbole de la marque. La bouteille a la forme d'une orange, avec une texture de verre conçue pour imiter le fruit. En 2009, Beton a appelé Orangina le "champagne des boissons non alcoolisées", en disant qu'"il ne contient pas de colorants ajoutés. Il était et est toujours légèrement pétillant. Il avait une petite bouteille bulbeuse."
Biographie
Première vie et origines d'Orangina
Beton est né à Boufarik , en Algérie française , le 14 janvier 1925. En 1935, son père, Léon Beton, commerçant pied-noir , acquiert la recette du concentré d'agrumes, alors appelé Naranjina, (qui deviendra Orangina) de son inventeur. , un pharmacien espagnol nommé Dr Trigo. La recette originale contenait un mélange de jus d'agrumes et de sucre. Léon Beton a bricolé la formule de Trigo en y ajoutant de l'eau pétillante et de nouvelles huiles essentielles aromatiques. Léon a également rebaptisé la nouvelle boisson de Naranjina à Orangina. Le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale a largement mis à l'écart les tentatives de Léon Beton de commercialiser sa boisson en Europe.
Orangine
Le fils de Léon, Jean-Claude Beton, reprend l'entreprise de son père en 1947. Cependant, Beton ne relance Orangina que le 23 janvier 1951, date de l'anniversaire de sa femme, Madeleine. À cette date, Beton a commencé à produire de l'Orangina à partir d'oranges des bosquets environnants de Boufarik. Jean-Claude Beton a largement conservé la majeure partie de la recette originale, qu'il a commercialisée pour séduire les consommateurs européens et maghrébins. Il a ouvert une usine familiale, qui était située dans sa ville natale de Boufarik dans la plaine de la Mitidja .
L' orangina est rapidement devenue une boisson courante dans toute l' Afrique du Nord française , y compris un public fidèle parmi les soldats français pendant la guerre d' Algérie . Il a introduit le soda en France métropolitaine plus tard en 1951. En 1951, Jean-Claude Beton a présenté la bouteille emblématique de 8 onces d' Orangina , qui est devenue un symbole de la marque. La bouteille a la forme d'une orange, avec une texture de verre conçue pour imiter le fruit. Beton, qui excellait dans le marketing, a insisté sur le fait que la forme, le design et la forme de la bouteille restaient les mêmes, même après une certaine résistance de la part des restaurants et des magasins de détail, qui affirmaient que les bouteilles étaient difficiles à stocker sur les étagères. Dans une interview de 2009, Beton a noté que « j'ai reçu beaucoup de plaintes de propriétaires de café qui ne pouvaient pas mettre la bouteille dans leur réfrigérateur ». Outre les similitudes évidentes avec une orange, Beton a également décrit la bouteille comme ayant "une taille comme une guêpe et le fond d'une princesse". Il a également refusé de modifier la formule d'Orangina, qui comprend de la pulpe d'agrumes , malgré les appels des commerçants. Beton a ensuite utilisé des publicités télévisées pour demander aux consommateurs de secouer la bouteille avant de boire.
Le premier logo d'Orangina a été conçu pour inclure un zeste d'orange , car en vertu de la loi française, Orangina ne pouvait pas utiliser une orange entière dans son logo puisque la boisson contenait un faible pourcentage de jus de fruits . Beton a embauché l'illustrateur Bernard Villemot , qui avait créé des affiches publicitaires Art Déco pour des sociétés françaises telles que Perrier et Air France . Villemot a créé l'image d'une bouteille Orangina surmontée d'un zeste d'orange en forme de parapluie ou de parasol . Il a utilisé un dessin de couleur orange sur un fond bleu, qui rappelait la mer Méditerranée , pour se conformer aux normes françaises, tout en représentant des parties des agrumes. Le design de Villemot et Beton est rapidement devenu associé au succès français d'après-guerre. L'image a fait ses preuves et Orangina a vendu 50 millions de bouteilles rien qu'en 1957.
Beton a déplacé l'usine Orangina de sa famille de Boufarik à Marseille en 1962 au lendemain de la guerre d'Algérie , peu de temps avant l'indépendance du pays d'Afrique du Nord. Il a continué à commercialiser largement Orangina après la délocalisation de l'entreprise. En 1978, Orangina a été lancée aux États-Unis sous le nom de marque Orelia, qui a ensuite été rebaptisé Orangina. En 1986, après avoir vendu l'entreprise, une sculpture de 75 pieds d'une bouteille d'Orangina a été installée à l'extérieur de la station de métro Porte Maillot à Paris pour marquer le cinquantième anniversaire de la boisson.
La vie plus tard
Jean-Claude Beton a vendu Orangina à Pernod Ricard en 1984, Thierry Jacquillat pour Pernod Ricard étant un personnage important en ce qui concerne l'achat. Il est resté président d'Orangina jusqu'à sa retraite en 1989. La marque a connu une série de propriétaires différents au cours des années 1980 et 1990. En 1997, The Coca-Cola Company a offert 5 milliards de francs pour Orangina, mais l'acquisition a été refusée par le gouvernement français, qui a évoqué le potentiel de concurrence déloyale sur le marché des boissons du pays. Une deuxième tentative de Coca-Cola d'acheter Orangina en 1998 a également échoué. Orangina, connue officiellement sous le nom d'Orangina Schweppes, appartient désormais à une division de Suntory depuis 2014.
Orangina n'a été produit à nouveau en Algérie qu'en 2003, lorsqu'une nouvelle usine a été ouverte par une franchise . Beton est retourné en Algérie pour la première fois depuis 1967 pour assister à l'ouverture. Il a également visité le site de son usine d'origine à Boufarik.
Beton a poursuivi d'autres intérêts après la vente d'Orangina en 1984, notamment l'huile d'olive et le vin. Il a acheté plusieurs oliveraies, ainsi que la cave du Château Grand Ormeaux à Bordeaux dans les années 1980.
Jean-Claude Beton est décédé à Marseille le 2 décembre 2013, à l'âge de 88 ans. Son décès a été révélé par le maire de Marseille, Jean-Claude Gaudin . Il laisse dans le deuil son épouse Madelaine et leurs deux enfants Eric et Françoise.