Jerry Della Femina - Jerry Della Femina

Jerry Della Femina
Née
Gennaro Tomas Della Femina

( 1936-07-22 )22 juillet 1936 (84 ans)
Brooklyn, New York
Nationalité américain
Occupation Directeur de la publicité
Connu pour Personnalité publicitaire "Madman"
Travaux notables
 De ces gens merveilleux qui vous ont donné Pearl Harbor (1969)
Conjoint(s) Judy Licht

Jerry Della Femina (né en 1936) est un américain de la publicité exécutif et restaurateur. Issu d'un milieu italien pauvre à Brooklyn , il est finalement devenu président de Della Femina Travisano & Partners, une agence qu'il a fondée avec Ron Travisano dans les années 1960. Au cours des deux décennies suivantes, ils ont transformé l'entreprise en une grande maison de publicité qui facturait 250 millions de dollars par an et comptait 300 employés et des bureaux à New York et à Los Angeles. Della Femina est connu pour sa personnalité plus grande que nature et son langage coloré, et a été surnommé un "'Madman' of Madison Avenue". En 1970, il a écrit un livre sur l'industrie de la publicité, intitulé avec humour, From These Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front-Line Dispatches from the Advertising War . Le livre est devenu un best-seller, décrit par The Guardian comme « l'un des livres déterminants sur la publicité », et a finalement inspiré la série télévisée Mad Men .

Biographie

Della Femina est née dans une famille ouvrière de Coney Island , Brooklyn . Son père, Michael, était un employé de la salle de composition du New York Times . Della Femina est diplômée de Lafayette High School et a suivi une année d'école du soir au Brooklyn College . En 1952, à 16 ans, il travaille comme livreur pour l'agence de publicité Ruthruff and Ryan. Il a également travaillé au New York Times en tant que messager, déposant des preuves dans des agences de publicité. Il a essayé sans succès en 1954 de se lancer lui-même dans la publicité et a été rejeté à plusieurs reprises jusqu'en 1961, lorsqu'il a décroché un emploi de rédacteur chez Daniel & Charles, puis a travaillé pour plusieurs autres agences. Il a travaillé pendant deux ans et demi chez Delehanty, Kurnit & Geller, puis est devenu superviseur créatif chez Ted Bates Advertising.

Della Femina Travisano & Partenaires

En 1967, il crée sa propre agence, Della Femina Travisano & Partners, qu'il fonde avec Ron Travisano , un superviseur publicitaire qu'il a rencontré alors qu'il travaillait comme réviseur chez Delehanty, Kurnit & Geller. Della Femina en possédait un tiers, Travisano en possédait un tiers et le reste était réparti entre deux autres partenaires qu'ils avaient connus de DKG et les avaient suivis jusqu'à Ted Bates Advertising. Della Femina était président et Travisano était vice-président et co-directeur des services créatifs. Leur premier compte était pour Squire, une entreprise qui fabriquait des postiches, et ils ont proposé une annonce : "Est-ce que vous peignez toujours vos souvenirs ?" En 1970, ils remportent leur premier grand compte, pour Blue Nun Wine , et imaginent une campagne qui utilise les talents des comiques Jerry Stiller et Anne Meara .

L'agence était également connue pour son travail sur Isuzu (création du porte-parole fictif Joe Isuzu ), Beck's Beer , Chemical Bank , Dow Brands (Fingerman) et Pan Am . Leur campagne la plus célèbre était le Meow Mix Theme , conçu par Ron Travisano et composé par David Lucas de Lucas/McFaul, qui mettait en vedette un chat chanteur apparent. En 1981, ils remportent le compte des Mets de New York , marquant la première fois qu'une équipe de la Major League Baseball engage une agence de publicité. En 1985, lorsque Travisano a vendu ses actions et a quitté l'agence, ils avaient environ 300 employés à New York et Los Angeles étaient toujours des sociétés privées et facturaient environ 250 millions de dollars par an.

Agences ultérieures

Della Femina a vendu l'agence en 1986 à un groupe britannique, WCRS, pour un montant de 30 millions de dollars US, bien qu'il ait continué à travailler dans l'entreprise. WCRS a ensuite été vendu à un groupe d'agences de publicité français, Eurocom . Della Femina n'était pas satisfaite de la perte de contrôle, a quitté en juin 1992 et a commencé une nouvelle agence, Jerry, Inc., en décembre de la même année. Les comptes comprenaient les Mets de New York , Newsweek , Marvel Comics et Financial Security Assurance. Il la fusionne en mai 1994 avec le bureau new-yorkais de Ketchum Advertising, formant Jerry & Ketchum, avec de nouveaux clients dont le North Shore University Hospital . Le nom a ensuite changé pour Della Femina/Jeary and Partners.

Personnalité

Une « salope publicitaire » autoproclamée, Della Femina a fait des commentaires hauts en couleurs tout au long de sa carrière qui ont fait la une des journaux. Son livre From These Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor ( 1971 ) était un best-seller. Le titre fait référence à un slogan ironique proposé au client Panasonic lors d'une séance de brainstorming. USA Today l'a décrit comme "le gars créatif le plus coloré dans une industrie pleine de gars créatifs colorés".

Restaurateur

Il dirigeait un restaurant, Della Femina, à East Hampton , jusqu'à ce qu'il le vende au début de 2011, parce que « Je ne suis tout simplement pas prêt à voir ma richesse redistribuée. Je ne suis pas prêt à payer plus d'impôts que le prochain parce que Je fournis des emplois et parce que je travaille 60 heures par semaine et que je gagne plus de 250 000 $ par an. Alors pourquoi est-ce que j'abandonne ? Lisez un livre brillant d' Ayn Rand intitulé Atlas Shrugged , et vous le saurez."

Projets actuels

Il coédite actuellement l'hebdomadaire régional The Independent basé à East Hampton, New York .

Distinctions

Il a reçu des doctorats honorifiques de l' Université du Missouri en 1983 et de l'Université de Long Island en 1989. Advertising Age l'a nommé l'un des « 100 publicitaires les plus influents du siècle ».

Vie privée

Della Femina est mariée à la journaliste et animatrice de télévision Judy Licht depuis 1983. Ils se sont rencontrés en 1981 lorsqu'elle l'a interviewé pour Channel 5 . Ils ont deux enfants, devenus adultes. Della Femina a également trois enfants adultes d'un précédent mariage : Donna, Michael et Jodi.

Della Femina et sa femme résident à New York, East Hampton , New York, et West Palm Beach, Floride .

Livres

  • Jerry Della Femina (1970). De ces personnes merveilleuses qui vous ont donné Pearl Harbor : Dépêches de première ligne de la guerre de la publicité (première édition). Simon & Schuster. ISBN 0671205714.
  • Jerry Della Femina (1978). Un Italien Grandit à Brooklyn (1ère éd.). Petit, Brown. ISBN 0316179914.

Les références

Liens externes