Johnny Roventini - Johnny Roventini

Johnny Roventini
Johnny Roventini
Johnny Roventini dans le rôle de "Johnny the Bellboy" pour Philip Morris, vers les années 1940.
Née
Jean-Louis Roventini

( 1910-08-15 )15 août 1910
Brooklyn, New York
Décédés 30 novembre 1998 (1998-11-30)(88 ans)
Suffern, New York , États-Unis
Nationalité États Unis
Occupation
acteur de personnage de chasseur
Connu pour Personnage de Johnny the Bellboy pour la publicité de Philip Morris.
Mark Goodson , Johnny Roventini et Bill Todman (1952)

Johnny Roventini , également connu sous le nom de John Louis Roventini et populairement sous le nom de Johnny Philip Morris , (15 août 1910 - 30 novembre 1998) était un acteur américain.

À l'âge adulte, moins de quatre pieds de haut, Roventini travaillait comme groom à l' hôtel New Yorker en 1933 lorsqu'il a été découvert par un magnat de la publicité, qui lui a fait interpréter une page, lançant un "Appel pour Philip Morris". Il aurait toujours pu vocaliser un ton parfait en si bémol en répétant ces mots, littéralement plus d'un million de fois au cours de sa carrière, selon sa propre estimation.

Il est rapidement devenu célèbre en tant que porte-parole des produits de cigarettes de marque Philip Morris à la radio, à la télévision et dans les médias publicitaires imprimés. Il a été décrit par le personnel de Philip Morris comme une « marque vivante » et a représenté l'entreprise pendant plus de quarante ans. Il a également joué un rôle dans la croissance des médias de diffusion, notamment en aidant Lucille Ball et Desi Arnaz avec le succès initial de leur série comique innovante I Love Lucy à partir de 1951.

Début de la vie

Roventini est né à Brooklyn, New York , d'immigrants italiens. Physiquement, c'était un nain . À l'âge adulte, il ne mesurait que 47 pouces et pesait 59 livres. Employé comme chasseur (ou « groom ») à l' hôtel New Yorker à New York, il a été promu par l'hôtel comme « le plus petit groom du monde ».

Découverte

La célèbre campagne publicitaire "Call for Philip Morris" est antérieure au rôle de Johnny Roventini et a commencé pendant la Première Guerre mondiale . Un dessin d'un groom portant un plateau avec une boîte de cigarettes était la mascotte originale . La campagne a été couronnée de succès et a été utilisée pendant 15 ans avec des variations artistiques comme seuls changements significatifs.

En 1933, le publicitaire Milton H. Biow , directeur de la Biow Agency à New York , gérait le compte publicitaire des cigarettes Philip Morris. Biow a eu l'idée de donner une nouvelle vie (littéralement) à la campagne « groom avec plateau de cigarettes ». Il avait entendu parler de la voix et de l'apparence distinctives de Roventini. Le cadre de Biow et Philip Morris, Alfred E. Lyons, se rendit à l'hôtel où travaillait Johnny. Ils se sont assis dans le hall et l'ont observé, notant à la fois sa petite taille et sa voix distinctive.

À cette époque, les halls d'hôtel étaient généralement meublés avec soin et utilisés comme lieux de rencontre, de sorte que les situations où des personnes se cherchaient n'étaient pas rares. Biow et Lyons étaient apparemment passés inaperçus du groom de 22 ans, lorsque, selon la légende, Biow l'a approché et a payé un dollar à Johnny pour qu'il bipe un "M. Philip Morris" dans le hall. Le petit groom a crié à plusieurs reprises "Appelez Philip Morris" de sa voix aiguë distinctive, à plusieurs reprises, ne sachant pas qu'il n'y avait pas une telle personne. Il ne s'est pas rendu compte qu'il avait essentiellement effectué une audition. "J'ai fait le tour du hall en hurlant", se souvient Johnny plus tard, "mais Philip Morris n'a pas répondu à mon appel." Roventini a d'abord pensé que son appel avait été à la fois légitime et infructueux. Il allait bientôt apprendre qu'il s'était trompé sur les deux plans. Il fut plus tard cité dans Variety : "Je n'avais aucune idée que Philip Morris était une cigarette."

Billet pour l'émission de radio Philip Morris Program, 1945, présentée par "Johnny".

La page avait, en effet, été un énorme succès, celui qui allait mener le jeune groom à une carrière de 40 ans. Biow et Lyons ont tous deux visualisé la performance du petit groom comme idéale pour donner vie à leur personnage fictif. En avril 1933, Roventini est embauché pour faire un "Appel à Phil-ip Mor-rees" sur les différentes émissions de radio parrainées par la compagnie de tabac. Roventini gagnait 15 $ par semaine à l'hôtel (environ 300 $ aujourd'hui) et recevait 100 $ (environ 2 000 $ aujourd'hui) pour sa toute première publicité radio. Il a raconté plus tard qu'il n'avait accepté le nouvel emploi qu'après avoir vérifié auprès de sa mère, avec qui il avait vécu une grande partie de sa vie. Il gagnait bientôt 50 000 $ par an, un salaire substantiel pour un tel travail au cours de ces années (car c'était environ 999 610 $ dans l'argent d'aujourd'hui), selon sa biographie.

Carrière

Il était évident pour ses fans que Roventini aimait jouer la petitesse de son personnage, sur laquelle Biow et d'autres l'ont aidé à capitaliser. Philip Morris Tobacco Company a fourni une petite voiture décapotable américaine Austin avec chauffeur pour amener Johnny à l'heure aux émissions de radio en direct. Il est devenu l'ami des stars de cinéma, assis sur les genoux de l' actrice populaire Marlene Dietrich dans une photo publicitaire. Pendant la Seconde Guerre mondiale , il a essayé patriotiquement de rejoindre la Garde côtière auxiliaire et, probablement à la surprise de personne, a été rejeté pour avoir été trop court. Il a partagé une table avec le général et Mme Dwight D. Eisenhower , a fait le clown avec Red Skelton , s'est assis aux côtés du combattant Jack Dempsey et a participé à de nombreux défilés et autres événements publics. Il y avait au moins dix autres Johnny, connus sous le nom de "Johnny Juniors", dont Albert Alteiri. Cela a permis à Johnny d'apparaître simultanément dans différentes régions du pays.

Roventini a été entendu dans des programmes de radio en direct populaires et est apparu dans sa tenue de groom à veste courte dans certaines des émissions de télévision les plus regardées des années 1950 et 1960, notamment I Love Lucy , Candid Camera , The Red Skelton Show et The Jackie Gleason Show .

J'aime lucy

Il se souvient probablement mieux de tout son travail lié à Philip Morris pour l'émission I Love Lucy . En 1951, au début de la télévision commerciale aux États-Unis, la nouvelle émission de comédie a rencontré des difficultés lorsqu'elle a cherché pour la première fois un parrainage. Cela était dû au personnage cubain joué par Desi Arnaz . Les annonceurs craignaient une acceptation publique inconnue de l'émission mettant en vedette un mariage d'ethnies mixtes à cette époque. Après avoir échoué à obtenir le soutien financier des dirigeants de CBS , Arnaz s'est rendu à New York pour colporter l'émission et a conclu un accord avec le magnat de la publicité Milton Biow, qui a acheté l'émission pour son client, les cigarettes Philip Morris. La compagnie de tabac a parrainé I Love Lucy exclusivement depuis sa première le 15 octobre 1951 jusqu'à Noël 1954 (elle est ensuite passée à un "parrainage alternatif" avec Procter & Gamble jusqu'en juin 1955). Bien que Philip Morris ait eu un riche retour sur son investissement et sa prise de risque en soutenant I Love Lucy , Arnaz a également eu la sagesse de conserver la propriété des émissions I Love Lucy , inventant efficacement à la fois les procédures de « rediffusion » et de syndication pour l'industrie de la télévision naissante. .

L'émission a été extrêmement populaire auprès du public, et avec Lucy et Desi, et leurs acolytes William Frawley et Vivian Vance (en tant que voisins Fred et Ethel Mertz), Johnny et Philip Morris ont acquis une importance sans précédent à la télévision nationale. La voix et le visage de Johnny étaient souvent les premières choses que l'on entendait et que l'on voyait respectivement le lundi soir sur la chaîne de télévision CBS à l' ouverture de I Love Lucy . Johnny a également fait un certain nombre de spots publicitaires avec des stars de la série à succès, Lucille Ball et Arnaz, qui devaient promouvoir des produits sponsorisant leurs émissions à cette époque, en incorporant des publicités directement dans les programmes et en demandant aux vedettes de séries de faire des publicités pour le sponsors était une pratique courante. Dans un épisode particulièrement mémorable, "Lucy Does a TV Commercial", l'actrice revêt le costume de "Johnny the Bellhop". Les observateurs de l'industrie ont rapporté que Lucy, Desi et Johnny étaient rapidement devenus des amis rapides tout en travaillant ensemble.

Alors que I Love Lucy jouissait de son énorme popularité, les États-Unis étaient au début de la guerre froide . La politique du communisme et les possibilités que des activités pro-communistes subversives soient actives aux États-Unis sont devenues connues sous le nom de Red Scare . En septembre 1953, des allégations ont fait surface du chroniqueur Walter Winchell selon lesquelles Lucille Ball faisait l'objet d'une enquête du comité de la Chambre sur les activités anti-américaines au Congrès américain pour des liens communistes présumés. Johnny a voyagé de chez lui à New York pour être avec elle dans les studios Desilu à Los Angeles , un geste de soutien de Roventini et du sponsor de son émission, Philip Morris, qu'elle n'a jamais oublié. Bien qu'avec beaucoup de difficulté, Lucy a pu réfuter les accusations.

Des années plus tard

Un représentant de Philip Morris a un jour décrit Johnny Roventini comme une « marque vivante ». En 1959, NBC Radio a diffusé une émission spéciale d'une demi-heure pour célébrer le 25e anniversaire de sa carrière, le décrivant (avec un double sens apparent ) comme « un géant de la publicité ».

En avril 1970, le Congrès a adopté la Public Health Cigarette Smoking Act interdisant la publicité pour les cigarettes à la radio et à la télévision à partir du 2 janvier 1971. Dans les années qui ont suivi l'interdiction de la publicité pour le tabac dans les communications radiodiffusées réglementées par la Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis , Roventini a fait des apparitions personnelles pour Philip Morris jusqu'à sa retraite en 1974.

Mort en 1998

À la retraite , il aimait la voile. Il ne s'est jamais marié et est décédé dans un hôpital près de White Plains, New York , en 1998, à l'âge de 88 ans. La cause du décès a été répertoriée comme "causes naturelles".

"La renommée de Johnny en tant que légende de la publicité a été renforcée par un sourire toujours présent et une main tendue qui lui ont valu des amis partout où il est allé", a fait l'éloge de Philip Morris.

Héritage

L'uniforme original de Johnny Roventini (veste d'huissier rouge, pantalon passepoilé, bonnet noir et gants blancs) a été donné à l' American Advertising Museum , situé à Portland, dans l'Oregon , avant de fermer en 2004.

Son slogan a été l'inspiration pour Call Federal Credit Union , une coopérative de crédit qui ne servait initialement que les employés de Philip Morris.

Les références

Liens externes