Kellogg's - Kellogg's

Société Kellogg
Kellogg's
Taper Publique
Industrie Préparation des aliments
Fondé 19 février 1906 ; Il y a 115 ans (sous le nom de Battle Creek Toasted Corn Flake Company) Battle Creek , Michigan , États-Unis ( 1906-02-19 )
Fondateur Will Keith Kellogg
Quartier général
Battle Creek, Michigan
,
nous
Zone servie
À l'échelle mondiale
Personnes clés
Steven Cahillane
(Président-directeur général)
Des produits
Marques
Revenu Augmenter 13,547 milliards de dollars (2018)
Augmenter 1,706 milliard de dollars (2018)
Augmenter 1,344 milliard de dollars (2018)
Actif total Augmenter 17,780 milliards de dollars (2018)
Total des capitaux propres Augmenter 3,159 milliards de dollars (2018)
Nombre d'employés
34 000 (2018)
Filiales Kashi
Rxbar
Site Internet kelloggcompany.com
Ancien Kellogg's Café, Union Square (Manhattan)

The Kellogg Company , faisant affaire sous le nom de Kellogg's , est une entreprise multinationale américaine de fabrication de produits alimentaires dont le siège est à Battle Creek, Michigan , États-Unis. Kellogg's produit des céréales et des plats cuisinés, notamment des craquelins et des pâtisseries pour grille - pain, et commercialise ses produits sous plusieurs marques bien connues, notamment Corn Flakes , Frosted Flakes , Pringles , Eggo et Cheez-It . L'énoncé de mission de Kellogg est « Nourrir les familles afin qu'elles puissent s'épanouir et prospérer ».

Les produits Kellogg's sont fabriqués et commercialisés dans plus de 180 pays. La plus grande usine de Kellogg se trouve à Trafford Park à Trafford , dans le Grand Manchester , au Royaume-Uni, qui abrite également son siège social au Royaume-Uni. Les autres bureaux d'entreprise en dehors de Battle Creek incluent Chicago , Dublin (siège européen), Shanghai et Querétaro City . Kellogg's détient un mandat royal de la reine Elizabeth II et du prince de Galles .

Histoire

Premier paquet de flocons de maïs Battle Creek Toasted Corn Flake Co. (1906), qui deviendra plus tard la Kellogg Food Company en 1908

En 1876, John Harvey Kellogg est devenu le surintendant du Battle Creek Sanitarium (à l'origine le Western Health Reform Institute fondé par Ellen White ) et son frère, WK Kellogg , a travaillé comme comptable. C'est là que les corn flakes ont été créés et ont conduit à la formation éventuelle de la société Kellogg.

Pendant des années, WK Kellogg a aidé son frère dans des recherches visant à améliorer le régime végétarien des patients du Battle Creek Sanitarium, en particulier dans la recherche de granola à base de blé. Les Kellogg sont surtout connus pour l'invention des célèbres corn flakes aux céréales du petit déjeuner . Le développement de la céréale en flocons en 1894 a été diversement décrit par les personnes impliquées : Ella Eaton Kellogg, John Harvey Kellogg, son jeune frère Will Keith Kellogg et d'autres membres de la famille. Il existe un désaccord considérable sur les personnes impliquées dans la découverte et le rôle qu'elles ont joué. Il est généralement admis que lorsqu'il a été appelé une nuit, John Kellogg a laissé derrière lui un lot de pâte de blé et de baies. Plutôt que de le jeter le lendemain matin, il l'envoya dans les rouleaux et fut surpris d'obtenir des flocons délicats, qui pouvaient ensuite être cuits.

WK Kellogg a persuadé son frère de servir la nourriture sous forme de flocons. Bientôt, le blé en flocons était emballé pour répondre à des centaines de demandes de vente par correspondance des invités après leur départ du sanatorium. Cependant, le Dr John Harvey a interdit à son frère Will de distribuer des céréales au-delà de ses consommateurs. En conséquence, les frères se sont brouillés et WK a lancé la Battle Creek Toasted Corn Flake Company le 19 février 1906. Convainquant son frère de renoncer aux droits sur le produit, la société de Will a produit et commercialisé les très réussis Kellogg's Toasted Corn Flakes et a été rebaptisée la Kellogg Toasted Corn Flake Company en 1909, prenant le nom actuel de la Kellogg Company en 1922.

En 1931, la société Kellogg a annoncé que la plupart de ses usines passeraient à des semaines de travail de 30 heures, contre 40 habituellement. l'ère de la dépression. Cette pratique est restée jusqu'à la Seconde Guerre mondiale et s'est poursuivie brièvement après la guerre, bien que certains départements et usines soient restés enfermés dans des semaines de travail de 30 heures jusqu'en 1980.

De 1969 à 1970, le slogan « Kellogg's met plus dans votre journée » a été utilisé dans les émissions de télévision du dimanche matin. De 1969 à 1977, Kellogg's a acquis diverses petites entreprises, notamment Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies , Eggo et Pure Packed Foods ; Cependant, il a ensuite été critiqué pour ne pas se diversifier davantage comme l' étaient General Mills et Quaker Oats . Après une sous la concurrence dans le marketing et le développement de produits, la part du marché américain de Kellogg a atteint un creux de 36,7% en 1983. Un important Wall Street analyste a appelé « une amende entreprise qui depuis sa prime » et le marché des céréales a été soit considérée comme « mature ». De tels commentaires ont stimulé le président de Kellogg, William E. LaMothe, à s'améliorer, ce qui impliquait principalement d'approcher les 80 millions de baby-boomers plutôt que de commercialiser des céréales destinées aux enfants. En mettant l'accent sur la commodité et la valeur nutritionnelle des céréales, Kellogg's a aidé à persuader les consommateurs américains âgés de 25 à 49 ans de manger 26 % plus de céréales que les personnes de cet âge n'en mangeaient cinq ans auparavant. Le marché américain des céréales prêtes à manger, d'une valeur de 3,7 milliards de dollars au détail en 1983, totalisait 5,4 milliards de dollars en 1988 et s'était développé trois fois plus vite que la catégorie moyenne des épiceries. Kellogg's a également introduit de nouveaux produits, notamment Crispix , Raisin Squares et Nutri-Grain Biscuits, et a tendu la main à l'international avec Just Right destiné aux Australiens et Genmai Flakes pour le Japon. Pendant ce temps, la société a maintenu le succès sur ses principaux concurrents : General Mills , qui commercialisait en grande partie des céréales pour enfants, et Post , qui avait des difficultés sur le marché des céréales pour adultes.

En 2001, Kellogg's a acquis la société Keebler pour 3,87 milliards de dollars. Au fil des ans, elle a également acquis les divisions ou filiales Morningstar Farms et Kashi . Kellogg's possède également les marques Bear Naked , Natural Touch, Cheez-It , Murray, Austin cookies et crackers, Famous Amos , Gardenburger (acquis en 2007) et Plantation. Actuellement, Kellogg's est membre de la World Cocoa Foundation .

En 2012, Kellogg's est devenue la deuxième plus grande entreprise de grignotines au monde (après PepsiCo ) en rachetant la marque de chips Pringles à Procter & Gamble pour 2,7 milliards de dollars en espèces.

En 2017, l' acquisition de Kellogg Chicago -Basé entreprise alimentaire Rxbar pour 654 millions $. Plus tôt cette année-là, Kellogg's a également ouvert un nouvel espace de bureau d'entreprise au Merchandise Mart de Chicago pour sa croissance mondiale et ses services informatiques. Au Royaume-Uni, Kellogg's a également lancé la marque WK Kellogg de céréales biologiques, végétaliennes et végétales (telles que les granolas, le blé complet biologique et les « super céréales ») sans sucres ajoutés.

En 2018, Kellogg's a décidé de cesser ses activités au Venezuela en raison de la crise économique que traverse le pays.

Le 1er avril 2019, il a été annoncé que Kellogg's vendait Famous Amos , Murray's, Keebler , Mother's et Little Brownie Bakers (l'un des producteurs des biscuits pour les éclaireuses des États-Unis ) à Ferrero SpA pour 1,4 milliard de dollars. Le 29 juillet 2019, cette vente a été conclue. Kellogg's a conservé la gamme de craquelins Keebler et a remplacé le nom Keebler sur leurs craquelins par le nom de Kellogg's.

En juin 2019, Kellogg's a annoncé son engagement mondial Kellogg's® Better Days de nouvelle génération , axé sur la faim, les enfants et les agriculteurs, avec des objectifs spécifiques à atteindre d'ici 2030.

En octobre 2019, Kellogg's s'est associé à GLAAD en « lançant une nouvelle édition limitée « All Together Cereal » et en faisant un don de 50 000 $ pour soutenir les efforts de GLAAD contre l'intimidation et les LGBTQ ». Les céréales All Together combinaient six mini boîtes de céréales en un seul emballage pour attirer l'attention sur la lutte contre l'intimidation.

En janvier 2020, Kellogg's a décidé de travailler avec des fournisseurs pour éliminer progressivement l'utilisation du glyphosate d'ici 2025, qui a été utilisé comme agent de séchage dans leurs produits.

En octobre 2021, les travailleurs de toutes les usines de production de céréales de Kellogg aux États-Unis ont déclenché une grève menée par le Syndicat international de la boulangerie, de la confiserie, du tabac et des meuniers de grains en raison de désaccords entre les termes d'un nouveau contrat de travail.

Finances

Pour l'exercice 2017, Kellogg a déclaré un bénéfice de 1,269 milliard de dollars US, avec un chiffre d'affaires annuel de 12,932 milliards de dollars US, soit une baisse de 0,7% par rapport au cycle fiscal précédent. La capitalisation boursière de Kellogg était évaluée à plus de 22,1 milliards de dollars américains en novembre 2018.

Année Revenu
en mil. DOLLARS AMÉRICAINS$
Revenu net
en mil. DOLLARS AMÉRICAINS$
Actif total
en mil. DOLLARS AMÉRICAINS$
2005 10 177 980 10 575
2006 10 907 1004 10 714
2007 11 776 1 103 11 397
2008 12 822 1 148 10 946
2009 12 575 1 212 11.200
2010 12 397 1 287 11 847
2011 13 198 866 11 943
2012 14 197 961 15 169
2013 14 792 1 807 15 474
2014 14 580 632 15 153
2015 13 525 614 15 251
2016 13 014 694 15 111
2017 12 923 1 269 16 350

Des produits

Céréale

Publicité, années 1910

Une liste de produits céréaliers produits par Kellogg's, avec les variétés disponibles :

  • All-Bran : All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Bran Flakes (Royaume-Uni), All-Bran Extra Fiber, All-Bran Guardian (Canada)
  • Jacks aux pommes
  • Apple Jacks Apple vs Cinnamon Édition Limitée
  • Apple Jacks 72 Flavour Blast (Allemagne)
  • Bran Buds (Nouvelle-Zélande)
  • Flocons de son
  • Chocos (Inde, Europe)
  • Chocolate Corn Flakes : une version chocolatée des Corn Flakes. Vendu pour la première fois au Royaume-Uni en 1998 (sous le nom de Choco Corn Flakes ou Choco Flakes), mais abandonné quelques années plus tard. Réédité en 2011.
  • Cinabre
  • Mini brioches à la cannelle
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Vaisseau spatial Challenger édition spéciale Coco Pops
  • Croquants de Coco Pops
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops Lunes et Etoiles
  • Cocoa Krispies ou Coco Pops (également appelés Choco Pops en France, Choco Krispies au Portugal, Espagne, Allemagne, Autriche et Suisse, Choco Krispis en Amérique latine)
  • Flocons de cacao
  • Flocons de maïs
  • Flocons de son de blé complets / Flocons de son
  • Pops de maïs
  • Magasin de pays
  • Son d'avoine craquelé
  • Céréales Crayola Jazzberry : En 2021, Kellogg et Crayola se sont associés pour créer une céréale aromatisée aux fruits avec un livre de coloriage sur la boîte.
  • Crispix
  • Croquant : Croquant aux noix de caramel, Croquant aux canneberges et à la vanille, Croquant au miel grillé
  • Crunchy Nut (anciennement Crunchy Nut Cornflakes)
  • Son de noix croquant
  • Cruncheroos
  • Céréales Disney : Disney Hunny B's Honey-Graham , Disney Mickey's Magix , Disney Mud & Bugs, Pirates des Caraïbes , Disney Princess
  • Magasin de Donut
  • Eggo
  • Extra (Muesli): Fruits et Noix, Fruit Magic, Nut Delight
  • Froot Loops : Froot Loops, Froot Loops 13 Less Sugar, Marshmallow Froot Loops, Froot Bloopers
  • Frosted Flakes (Frosties en dehors des États-Unis/Canada): Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's Frosted Flakes 13 Kellogg's Banana Frosted Flakes, Kellogg's Birthday Confetti Frosted Flakes, Kellogg's Cocoa Frosted Flakes, Moins de sucre, Tony's Cinnamon Krunchers, Miel Nunamon Krunchers
  • Frosted Mini-Wheats (connus au Royaume-Uni sous le nom de Toppas jusqu'au début des années 1990, lorsque le nom a été changé en Frosted Wheats. Le nom Toppas est toujours appliqué à ce produit dans d'autres parties de l'Europe, comme en Allemagne et en Autriche)
  • Récolte de fruits: Récolte de fruits pomme cannelle, récolte de fruits pêche fraise, récolte de fruits fraise myrtille
  • Fruit 'n Fiber (non lié à la céréale Post du même nom vendue aux États-Unis)
  • Enrouleurs de fruits (Royaume-Uni)
  • Genmai Flakes (Japon)
  • Tuteur (Australie, Nouvelle-Zélande, Canada)
  • Happy Inside : Bleuets audacieux, Fraise simplement, Croquant à la noix de coco
  • Honey Loops (anciennement Honey Nut Loops)
  • Flocons de maïs au miel et aux noix
  • Honey Smacks (États-Unis)/Smacks (autres marchés)
  • Céréales au beurre de cacahuète Jif (États-Unis uniquement)
  • Just Right : Just Right Original, Just Right Fruit & Noix, Just Right Just Grains, Just Right Tropical, Just Right Berry & Apple, Just Right Crunchy Blends – Canneberges, amandes et sultane (Australie/NZ), Just Right Crunchy Blends – Apple , Date & Sultana (Australie/NZ)
  • Khampa Tsampa - Orge Rôti ( Tibet )
  • Kombos
  • Krave – céréales chocolatées introduites au Royaume-Uni en 2010, puis déployées en Europe sous le nom de Tresor ou Trésor en 2011, et en Amérique du Nord en 2012
  • Komplete (Australie)
  • Granola faible en gras : granola faible en gras, granola faible en gras avec raisins secs
  • Mini-Max
  • Mini tourbillon
  • Mini-Wheats: Mini-Wheats Frosted Original, Mini-Wheats Frosted Bite Size, Mini-Wheats Frosted Maple & Brown Sugar, Mini-Wheats Raisin, Mini-Wheats Fraise, Mini-Wheats Crème Vanille, Mini-Wheats Délice de Fraise, Mini- Blés Cassis
  • Mueslix : Mueslix aux raisins secs, dattes et amandes
  • Nutri-Grain
  • Festin de Noix
  • Son d'avoine : son d'avoine craquante
  • Optivita
  • Bouchées Pop-Tarts : Fraise Givrée, Cannelle Givrée au Sucre Brun
  • Raisin Bran /Sultana Bran : Raisin Bran, Raisin Bran Crunch, Sultana Bran (Australie/NZ), Sultana Bran Crunch (Australie/NZ)
  • Blé Raisin
  • Rice Krispies /Rice Bubbles : Rice Krispies, Rice Krispies givrés ( Ricicles au Royaume-Uni), Rice Krispies sans gluten, Rice Bubbles, LCM, Rice Krispies Cacao (Canada seulement), Rice Crispies Multi-Grain Shapes, Rice Krispies Treats Cereal
  • Céréales aux amandes chocolatées Rocky Mountain Chocolate Factory
  • Céréales Scooby-Doo : Guimauve à la cannelle Scooby-Doo ! Céréale
  • Smart Start : Smart Start, Céréales de protéine de soja Smart Start
  • Smorz
  • Special K : Special K, Special K low carb lifestyle, Special K Red Berries, Special K Vanilla Almond, Special K Honey & Almond (Australie), Special K Forest Berries (Australie), Special K Purple Berries (Royaume-Uni), Special K Light Muesli Mixed Berries & Apple (Australie/NZ), Special K Light Muesli saveur pêche et mangue (Australie/NZ), Special K Dark Chocolate (Belgique), Special K Milk Chocolate (Belgique), Special K Sustain (UK)
  • Céréales Spider-Man : Spider-Man Spidey-Berry
  • Bob l' éponge de céréales
  • Pops aux fraises (Afrique du Sud)
  • Céréales Super Mario
  • Sustain: Sustain, Sustain Selection
  • Trésor (Europe)
  • Variété
  • Vecteur (Canada seulement)
  • Bouchées de levure au miel
  • Kringelz (anciennement connu sous le nom de ZimZ !) : mini spirales à la cannelle. Vendu uniquement en Allemagne et en Autriche

Céréales et aliments abandonnés

1917 publicité pour Krumbles
  • Bulles de banane
Variante de Rice Krispies à la banane. Apparu pour la première fois au Royaume-Uni en 1995, mais abandonné peu de temps après.
Vendu au Royaume-Uni pour une période limitée
  • Bart Simpson Céréales croquantes au beurre d'arachide et au chocolat
  • Céréales Bigg Mixx
  • Sarrasin & Érable
  • Buzz Blasts (basé sur Buzz l'Éclair des films Toy Story )
  • Céréale de C-3PO : Introduite en 1984 et inspirée du droïde multilingue de Star Wars , la céréale s'appelait « une nouvelle force (croquante) au petit-déjeuner » et était composée de « anneaux jumeaux mis en phase pour deux craquements dans chaque double-O". En d'autres termes, ils avaient la forme du chiffre 8. Après avoir rompu les liens de la céréale avec Star Wars , la société l'a rebaptisée Pro-Grain et l'a promue avec des publicités axées sur le sport.
  • Croustillant à la cannelle
  • Mini-pains à la cannelle
  • Cacao Hoots : Fabriquée brièvement au début des années 1970, cette céréale ressemblait aux Cheerios mais était aromatisée au chocolat. La mascotte était un personnage de dessin animé nommé Newton the Owl, et l'une de ses publicités mettait en vedette une jeune Jodie Foster .
  • Coco Pops Paille
  • Flocons de son d'avoine complets
  • Concentrer
  • Flocons de maïs aux bananes instantanées
  • Céréales de soja de maïs
  • Bûches croustillantes
  • Croquant double trempette
  • Eggo Waf-Fulls
  • Krispies givrés
  • Riz givré: C'était une combinaison de Frosted Flakes et de Rice Krispies, utilisant des Rice Krispies avec un glaçage dessus. Tony Jr. était la mascotte de la marque.
  • Fruits Twistables
  • Krispies fruités à la guimauve
  • Crépitements d'or
  • Golden Oatmeal Crunch (plus tard révisé en Golden Crunch)
  • Nourriture pour chiens et biscuits pour chiens Gro-Pup
  • Heartwise (qui contenait du psyllium , un grain cultivé en Inde utilisé comme laxatif et réducteur de cholestérol)
  • Homer's Cinnamon Donut Cereal (basé sur le dessin animé The Simpsons TV)
  • Céréales au son de riz Kenmei
  • KOMBO (arômes orange, fraise et chocolat)
  • Kream Krunch
  • Céréales Krumbles : fabriquées approximativement entre les années 1920 et le milieu des années 1960; à base de lambeaux de blé mais différent du blé déchiqueté en texture. Contrairement à ce dernier, il avait tendance à rester croustillant dans le lait. Dans la région de Chicago, Kruumbles était disponible jusqu'à la fin des années 1960. Il était également riche en fibres, bien que cet attribut n'était pas en vogue à l'époque.
  • Marshmallow Krispies (plus tard révisé en Fruity Marshmallow Krispies)
  • Plus
  • Muscle Crunch de M. T (1983-1985)
  • Croquant aux noix et au miel
  • OJ's ("Toute la vitamine C d'un verre de jus d'orange de 4 oz")
  • Céréales OKs (début des années 1960) : Céréales à base d'avoine ressemblant physiquement à la marque concurrente Cheerios, avec la moitié des OK en forme de lettre O et l'autre moitié en forme de K, mais n'ayant pas le goût de Cheerios. OKs présentait à l'origine Big Otis, un Écossais géant et costaud, sur la boîte; cela a été remplacé par le Yogi Bear plus familier.
  • Pep : Mieux connu comme le sponsor de la série radio Superman .
  • Céréales Pokémon : une céréale en édition limitée qui contenait des formes de guimauve sous les formes de Pokémon Gen I Pikachu, Oddish, Poliwhirl et Ditto. Ils sont revenus plus tard avec des guimauves formées comme Cleffa, Wobbuffet et Pichu pendant une courte période.
  • Croquant Pop-Tarts
  • Céréales Powerpuff Girls
  • Produit 19 : Arrêté en 2016
  • Puffa Puffa Rice (fin des années 1960-début des années 1970)
  • Carrés aux raisins
  • Riz aux raisins secs et seigle
  • Razzle Dazzle Rice Krispies
  • Céréales Sugar Stars/Stars/All-Stars
  • Riz Krispies aux Fraises
  • Framboise aux fraises
  • Pops 3 points
  • Les Krunchers à la cannelle de Tony
  • Tony's Turboz
  • Triple collation
  • Yogos : Arrêté en 2011
  • Yogos (Berry, Mango, Strawberry, 72 Flavour Blast (Allemagne), Cookies and Cream, Tacos (Mexico))
  • Yogos Rollers : Arrêté en 2009
  • Zimz : Céréales à la cannelle abandonnées
  • Début (Royaume-Uni)

Commercialisation

Kellogg's Sans (police utilisée par Kellogg's)

Diverses méthodes ont été utilisées dans l'histoire de l'entreprise pour promouvoir l'entreprise et ses marques. Le plus important d'entre eux est la conception du logo de Kellogg's par Ferris Crane sous la direction artistique du célèbre gourou de la typographie Y. Ames. Un autre était le jingle bien connu "KE double-L, O double-good, Kellogg's best to you!" à partir de 1996 aux États-Unis.

Avec la popularité croissante de la médecine brevetée dans la publicité du début du 20e siècle, The Kellogg Company of Canada a publié un livre intitulé A New Way of Living qui montrait aux lecteurs « comment adopter un nouveau mode de vie, comment préserver la vitalité, comment maintenir l'enthousiasme et l'énergie ; comment tirer le meilleur parti de la vie grâce à une capacité physique à en profiter ». Il a présenté les céréales All-Bran comme le secret pour mener une vie «normale» sans constipation.

Kellogg était un commanditaire majeur tout au long de la course du hit CBS panel show Quel est ma ligne? Elle et ses produits associés Frosted Flakes et Rice Krispies étaient également des sponsors majeurs de la série animée pour enfants PBS Kids Dragon Tales .

Kellogg's est un sponsor de USA Gymnastics et a produit le Kellogg's Tour of Gymnastics, une tournée de 36 villes organisée en 2016 après les Jeux olympiques et présentant des performances de gymnastes américains récemment médaillés.

En 2019, il a été annoncé que Kellog's deviendrait le nouveau sponsor titre du jeu Sun Bowl , le jeu étant baptisé « Tony the Tiger Sun Bowl ».

Primes et prix

WK Kellogg a été le premier à introduire des prix dans des boîtes de céréales. La stratégie marketing qu'il a établie a produit des milliers de prix de boîtes de céréales différentes qui ont été distribués par dizaines de milliards.

Primes pour enfants

À partir de 1909, Kellogg's Corn Flakes a eu la première prime de céréales avec The Funny Jungleland Moving Pictures Book. Le livre était à l'origine disponible en tant que prix remis au client dans le magasin à l'achat de deux paquets de céréales. Mais en 1909, Kellogg's a changé le cadeau du livre en une offre postale premium pour le prix d'un centime . Plus de 2,5 millions d'exemplaires du livre ont été distribués dans différentes éditions sur une période de 23 ans.

Prix ​​des boîtes de céréales

En 1945, Kellogg's a inséré un prix sous la forme de boutons à épingle dans chaque boîte de céréales Pep. Les épingles Pep ont inclus des escadrons de l' armée américaine ainsi que des personnages de bandes dessinées de journaux et étaient disponibles jusqu'en 1947. Il y avait cinq séries de personnages de bandes dessinées et 18 boutons différents dans chaque ensemble, avec un total de 90 dans la collection. D'autres fabricants de grandes marques de céréales, dont General Mills , Malt-O-Meal , Nestlé , Post Foods et Quaker Oats , ont emboîté le pas et ont inséré des prix dans des boîtes de céréales pour promouvoir les ventes et la fidélité à la marque.

Mascottes

Les marques sous licence ont été omises car les mascottes correspondantes seraient évidentes (par exemple, Spider-Man est la mascotte de Spider-Man Spidey-Berry).

Sports mécaniques

Kellogg's a fait sa première incursion dans la course automobile entre 1991 et 1992 lorsque la société a sponsorisé les Chevrolet #41 alignées par Larry Hedrick Motorsports dans la série NASCAR Winston Cup et conduites par Phil Parsons , Dave Marcis , Greg Sacks , Hut Stricklin et Richard Petty , mais ils ont acquis une plus grande importance pour leur parrainage du double champion de la Coupe Winston Terry Labonte de 1993 à 2006, les 12 dernières années en tant que sponsor de la voiture n ° 5 de Hendrick Motorsports . Kellogg's a sponsorisé la voiture n°5 de Labonte, Kyle Busch , Casey Mears et Mark Martin jusqu'en 2010, puis a été sponsor associé de la voiture n°99 de Carl Edwards pour Roush Fenway Racing .

Kellogg's a placé Dale Earnhardt sur les boîtes Kellogg's Corn Flakes pour le six fois champion de la Winston Cup 1993 et ​​le sept fois champion de la Winston Cup en 1994, ainsi que Jeff Gordon sur la boîte Mini Wheats pour la recrue de l'année 1993 , la course inaugurale du Brickyard 400 1995 , Champion 1997, et triple champion 1998, et un coffret de course spécial de trois packs avec Dale Earnhardt , Jeff Gordon , Terry Labonte et Dale Jarrett en 1996.

Marchandisage

Kellogg's a utilisé du merchandising pour ses produits. Kellogg's a sorti Mission Nutrition , un jeu PC gratuit avec des packs spéciaux de céréales. Il a joué de la même manière que Donkey Kong Country ; les utilisateurs peuvent incarner Tony le tigre, Coco le singe ou Snap, Crackle et Pop. Kellogg's a également sorti des jeux "Talking". Les deux versions actuelles sont Talking Tony et Talking Sam. Dans ces jeux, un microphone est utilisé pour jouer à des jeux et créer des commandes vocales pour leurs ordinateurs. Dans Talking Tony, Tony the Tiger, l'une des mascottes les plus célèbres de Kellogg, serait le personnage principal et unique du jeu. Dans Talking Sam, Toucan Sam, une autre mascotte célèbre, serait plutôt de la partie. Certaines [voitures miniatures] portent le logo Kellogg's et parfois leurs mascottes.

Il y avait aussi un logiciel Talking Snap Crackle et Pop.

jeux olympiques

Kellogg's s'associe fréquemment aux Jeux olympiques pour présenter des athlètes américains des Jeux olympiques sur les emballages de leurs marques de céréales. En 2017, la société a annoncé sa campagne marketing pour les Jeux olympiques d'hiver de 2018 mettant en vedette les athlètes américains Nathan Chen , Kelly Clark , Meghan Duggan et Mike Schultz.

Controverses

Valeur nutritionnelle discutable

Une partie du marketing de Kellogg a été remise en question dans la presse, en raison d'une sensibilisation accrue des consommateurs à l'inadéquation entre les messages marketing et les produits eux-mêmes.

Les blogueurs culinaires remettent également en question les méthodes de commercialisation utilisées par les entreprises de fabrication de céréales telles que Kellogg's, en raison de leur forte teneur en sucre et de l'utilisation d'ingrédients tels que le sirop de maïs à haute teneur en fructose .

Rappel de céréales 2010

Le 25 juin, la société a volontairement commencé à rappeler environ 28 millions de boîtes d' Apple Jacks , Corn Pops , Froot Loops et Honey Smacks en raison d'une odeur et d'une saveur inhabituelles provenant des doublures des emballages qui pourraient rendre les gens malades. Kellogg's a déclaré qu'environ 20 personnes se sont plaintes des céréales, dont cinq ont signalé des nausées et des vomissements. Les consommateurs ont déclaré que les céréales avaient une odeur ou un goût de cire ou de métal ou de savon. La porte-parole de la société, J. Adaire Putnam, a déclaré que certains l'avaient décrit comme ayant un goût rassis. Cependant, aucun problème de santé grave n'a été signalé.

Le produit chimique suspecté qui a causé les maladies était le 2-méthylnaphtalène , utilisé dans le processus d'emballage des céréales. On sait peu de choses sur l'impact du 2-méthylnaphtalène sur la santé humaine, car la Food and Drug Administration ne dispose d'aucune donnée scientifique sur son impact sur l'homme et l' Environmental Protection Agency (EPA) des États-Unis ne dispose pas non plus de données sur la santé et la sécurité. Ceci en dépit du fait que l'EPA a recherché des informations à ce sujet auprès de l'industrie chimique pendant 16 ans. Le 2-méthylnaphtalène est un composant du pétrole brut et est « structurellement apparenté au naphtalène , un ingrédient des boules à mites et des blocs désodorisants pour toilettes » que l'EPA considère comme un cancérogène possible pour l'homme.

Kellogg's a offert aux consommateurs des remboursements dans l'intervalle. Seuls les produits portant les lettres « KN » suivant la date de péremption ont été inclus dans le rappel. Les produits ont été distribués partout aux États-Unis et ont commencé à arriver dans les magasins à la fin de mars 2010. Les produits au Canada n'ont pas été touchés.

Rappel de céréales 2012

Kellogg's a émis un rappel volontaire de certains de ses produits "Frosted Mini-Wheats Bite Size Original" et "Mini-Wheats Unfrosted Bite Size" en raison de la possibilité de fragments de treillis métalliques flexibles dans les aliments. Les produits touchés variaient en taille, des bols individuels aux grands cartons de 70 onces. Les dates de péremption imprimées sur les emballages rappelés allaient du 1er avril 2013 au 21 septembre 2013 et étaient accompagnées des lettres KB, AP ou FK.

Allégations publicitaires

Nous attendons plus d'une grande entreprise américaine que de prétendre, non pas une fois, mais deux fois, que ses céréales améliorent la santé des enfants...

—Jon Leibowitz, président de la FTC

Le 3 juin 2010, Kellogg's a fait des allégations non fondées et trompeuses dans la publicité de ses produits céréaliers par la Federal Trade Commission (FTC).

Kellogg's a répondu en déclarant : « Nous soutenons la validité de nos allégations et de nos recherches sur les produits, nous avons donc accepté une commande qui couvre ces allégations. Nous pensons que les révisions de l'accord de consentement existant ont répondu à toutes les préoccupations restantes. »

La FTC avait déjà trouvé à redire aux affirmations de Kellogg selon lesquelles les céréales Frosted Mini-Wheats ont amélioré l'attention des enfants de près de 20 %.

L' Unité d'examen de la publicité pour les enfants du Conseil des bureaux d' éthique commerciale a également suggéré que la langue sur les emballages de Kellogg Pop-Tarts disant que les pâtisseries sont « faites avec de vrais fruits » devrait être supprimée des produits. En juillet 2012, le Royaume-Uni a interdit une publicité "Special K" en raison de ses valeurs caloriques qui ne tenaient pas compte de la valeur calorique du lait consommé avec la céréale. En 2016, une publicité disant aux consommateurs britanniques que Special K est « plein de bienfaits » et « nutritif » a été interdite.

Violations des droits humains de l'huile de palme en 2016

Selon Amnesty International en 2016, le fournisseur d' huile de palme de Kellogg, Wilmar International, a profité du travail des enfants de 8 à 14 ans et du travail forcé . Certains travailleurs ont été extorqués, menacés ou non payés pour leur travail. Certains travailleurs ont subi de graves blessures causées par des produits chimiques tels que le paraquat. Kellogg's a prétendu ne pas être au courant des abus commis sur des enfants en raison de la traçabilité ; Le directeur des droits de l'homme d'Amnesty a répondu qu'« utiliser des excuses grossières à propos de la 'traçabilité' est une dérobade totale.

Expropriation de la marque au Venezuela

En 2018, Kellogg's a cessé ses activités au Venezuela . Leurs usines ont été prises par l'État vénézuélien sous l' administration de Nicolás Maduro . À la mi-2019, les boîtes de céréales vénézuéliennes Kellogg ont commencé à représenter le drapeau vénézuélien et une devise de Maduro : « Ensemble, tout est possible » ( espagnol : Juntos todo es posible ) aux côtés du logo et des mascottes de Kellogg ont été vendus dans tout le pays. La société Kellogg's considère qu'il s'agit d'une utilisation illicite et la société a déclaré qu'elle engagerait des poursuites judiciaires.

grève 2021

En octobre 2021, 1 400 employés de Kelloggs se sont mis en grève dans le cadre du Syndicat international de la boulangerie, de la confiserie, du tabac et des meuniers.

Implication politique

Kellogg a fait don d' environ US $ 2 millions opposés Californie Proposition 37 , une initiative de vote 2012 qui, si elle est adoptée, aurait exigé l' étiquetage obligatoire des génétiquement modifiés produits alimentaires. En mars 2016, cependant, ils ont promis d'étiqueter tous leurs produits avec des organismes génétiquement modifiés en tant que tels d'ici 2020. En janvier 2012, Kellogg's a accordé à l'école Calhoun une subvention de 250 000 $ pour un "projet en trois parties basé sur les jeunes sur les questions de privilège blanc et le racisme institutionnalisé ». En août 2014, Kellogg's a appelé le président à soutenir l' Accord de Paris sur le changement climatique. En 2016, Kellogg Company a exhorté le président élu Donald Trump à « poursuivre l' Accord de Paris sur le climat ». Kellogg's a fait des dons à des groupes notables opposés aux lois sur l'identification des électeurs , tels que le Centre de recherche appliquée (maintenant RaceForward ). La société a également décidé de supprimer ses publicités du site Web de Breitbart News . Breitbart News a à son tour appelé au boycott des produits Kellogg.

Opérations

L' usine de Trafford Park dans le Grand Manchester , en Angleterre, la base européenne de Kellogg depuis 1938. L'usine produit plus de Corn Flakes que toute autre usine de Kellogg dans le monde.

Voir également

Les références

Liens externes