Louis Vuitton - Louis Vuitton

Louis Vuitton Malletier SAS
Taper Filiale ( SAS )
Industrie Mode
Fondé 1854 ; il y a 167 ans ( 1854 )
Fondateur Louis Vuitton
Quartier général
Paris
,
La France
Personnes clés
Michael Burke
( président et chef de la direction )
Nicolas Ghesquière
Virgil Abloh
( directeurs artistiques )
Des produits Produits de luxe
Revenu Augmenter 14 milliards (2020)
Nombre d'employés
19 000 (2013)
Parent LVMH
Site Internet louisvuitton.com
Louis Vuitton aux Champs-Elysées

Louis Vuitton Malletier ( français :  [lwi vɥitɔ̃ maltje] ), communément appelé Louis Vuitton ou par ses initiales LV , est une maison de couture française et une entreprise de produits de luxe fondée en 1854 par Louis Vuitton . Le monogramme LV de la marque apparaît sur la plupart de ses produits, allant des malles de luxe et de la maroquinerie au prêt-à-porter , chaussures, montres, bijoux, accessoires, lunettes de soleil et livres. Louis Vuitton est l'une des plus grandes maisons de couture internationales au monde. Elle vend ses produits dans des boutiques autonomes , des rayons de location dans des grands magasins haut de gamme et via la section e-commerce de son site Web.

Pendant six années consécutives (2006-2012), Louis Vuitton a été nommée la marque de luxe la plus valorisée au monde . Sa valorisation en 2012 était de 25,9 milliards de dollars US. En 2013, la valorisation de la marque était de 28,4 milliards de dollars US avec un chiffre d' affaires de 9,4 milliards de dollars US. La société est présente dans 50 pays avec plus de 460 magasins dans le monde.

Le logo "LV" de Louis Vuitton

Histoire

Fondation à la Seconde Guerre mondiale

La marque Louis Vuitton a été fondée par Vuitton en 1854 rue Neuve des Capucines à Paris , France. Louis Vuitton a commencé à 10 567 $ comme prix de vente. Louis Vuitton avait observé que la malle HJ Cave Osilite pouvait être facilement empilée. En 1858, Vuitton présente ses malles plates en toile Trianon, les rendant légères et hermétiques. Avant l'introduction des malles Vuitton, des malles à sommet arrondi étaient utilisées, généralement pour favoriser le ruissellement de l'eau, et ne pouvaient donc pas être empilées. C'était la malle plate en toile Trianon grise de Vuitton qui permettait de les empiler facilement les unes sur les autres pour les voyages. De nombreux autres fabricants de bagages ont ensuite imité le style et le design de Vuitton.

L'entreprise participe à l' Exposition universelle de 1867 à Paris . En 1871, Ōyama Iwao est devenu le premier client japonais enregistré, commandant un ensemble de bagages alors qu'il était à Paris en tant qu'observateur militaire pendant la guerre franco-prussienne . Pour se protéger contre la duplication de son look, Vuitton a changé le design Trianon en un design à rayures beige et marron en 1876. En 1885, la société a ouvert son premier magasin à Londres sur Oxford Street . Peu de temps après, en raison de l'imitation continue de son look, en 1888, Vuitton crée le motif Damier Canvas, qui porte un logo indiquant « marque L. Vuitton déposée », qui se traduit par « marque déposée L. Vuitton ». En 1892, Louis Vuitton décède et la direction de l'entreprise passe à son fils.

Publicité pour les bagages Louis Vuitton, 1898

Après la mort de son père, Georges Vuitton a lancé une campagne pour faire de l'entreprise une entreprise mondiale, exposant les produits de l'entreprise à l' Exposition universelle de Chicago en 1893. En 1896, l'entreprise a lancé la signature Monogram Canvas et en a fait les brevets mondiaux. . Ses symboles graphiques, notamment des quadrilobes et des fleurs (ainsi que le monogramme LV), étaient basés sur la tendance à utiliser des motifs japonais Mon à la fin de l'ère victorienne . Les brevets se sont ensuite avérés efficaces pour arrêter la contrefaçon. Cette même année, Georges voyage aux États-Unis, où il visite des villes comme New York, Philadelphie et Chicago, vendant des produits Vuitton. En 1901, la société Louis Vuitton lance le Steamer Bag , un bagage plus petit conçu pour être rangé dans les malles à bagages Vuitton.

En 1913, le bâtiment Louis Vuitton ouvre ses portes sur les Champs-Elysées . C'était le plus grand magasin d'articles de voyage au monde à l'époque. Des magasins ont également ouvert à New York, Bombay , Washington , Londres, Alexandrie et Buenos Aires au début de la Première Guerre mondiale. Par la suite, en 1930, le sac Keepall a été introduit. En 1932, LV lance le sac Noé . Ce sac était à l'origine destiné aux vignerons de champagne pour le transport des bouteilles. Peu de temps après, le sac Louis Vuitton Speedy a été introduit (les deux sont encore fabriqués aujourd'hui). En 1936, Georges Vuitton décède et son fils Gaston-Louis Vuitton prend la direction de l'entreprise.

collaboration nazie

Pendant la Seconde Guerre mondiale, Louis Vuitton a collaboré avec les nazis pendant l' occupation allemande de la France . Le livre français Louis Vuitton, A French Saga , écrit par la journaliste française Stéphanie Bonvicini et publié par les éditions Fayard, basées à Paris, raconte comment les membres de la famille Vuitton ont activement aidé le gouvernement de Vichy dirigé par le maréchal Philippe Pétain et augmenté leur richesse grâce à leurs affaires avec les Allemands. La famille a créé une usine dédiée à la production d'objets à la gloire de Pétain, dont plus de 2 500 bustes.

Caroline Babulle, porte-parole de l'éditeur Fayard, a déclaré: "Ils n'ont rien contesté dans le livre, mais ils essaient de l'enterrer en prétendant qu'il n'existe pas." Répondant à la sortie du livre en 2004, un porte-parole de LVMH a déclaré : « C'est de l'histoire ancienne. Le livre couvre une période où il était familial et bien avant qu'il ne fasse partie de LVMH. Nous sommes divers, tolérants et tout ce qui entreprise moderne devrait être. Un porte-parole de LVMH a déclaré au magazine satirique Le Canard Enchaîné : "Nous ne nions pas les faits, mais malheureusement l'auteur a exagéré l'épisode de Vichy. Nous n'avons fait pression sur personne. Si les journalistes veulent se censurer, alors nous va bien." Cette publication était le seul périodique français à mentionner le livre, LVMH est le plus grand annonceur dans la presse du pays.

1945 à 2000

Boutique Louis Vuitton à Tokyo , Japon
Boutique Louis Vuitton à Lugano , Suisse .
Magasin Louis Vuitton à Toronto, Ontario , Canada.

Au cours de cette période, Louis Vuitton a commencé à incorporer du cuir dans la plupart de ses produits, qui allaient des petits sacs à main et portefeuilles aux plus gros bagages. Afin d'élargir sa gamme, la société a réorganisé sa signature Monogram Canvas en 1959 pour la rendre plus souple, lui permettant d'être utilisée pour les sacs à main, les sacs et les portefeuilles. On pense que dans les années 1920, la contrefaçon est revenue comme un problème plus important pour continuer jusqu'au 21e siècle. En 1966, le Papillon est lancé (un sac cylindrique qui est toujours populaire aujourd'hui). En 1977 avec des revenus annuels allant jusqu'à 70 millions de francs (14,27 millions de dollars). Un an plus tard, la griffe ouvre ses premiers magasins au Japon : à Tokyo et à Osaka . En 1983, l'entreprise s'associe à l' America's Cup pour former la Louis Vuitton Cup , compétition préliminaire (dite régate éliminatoire) à la course de yachts. Louis Vuitton a ensuite étendu sa présence en Asie avec l'ouverture d'un magasin à Taipei , Taiwan en 1983 et à Séoul , Corée du Sud en 1984. L'année suivante, 1985, la ligne de cuir Epi a été introduite.

1987 voit la création de LVMH . Moët et Chandon et Hennessy , principaux fabricants de champagne et de cognac , ont fusionné respectivement avec Louis Vuitton pour former le conglomérat de produits de luxe. Les bénéfices de 1988 auraient augmenté de 49 % de plus qu'en 1987. En 1989, Louis Vuitton exploitait 130 magasins dans le monde. Au début des années 1990, Yves Carcelle est nommé président de LV, et en 1992, Louis Vuitton entre en Chine continentale en ouvrant sa première boutique à Pékin au Palace Hotel. D'autres produits ont été introduits tels que la ligne de cuir Taiga en 1993 et ​​la collection de littérature de Voyager Avec... en 1994. En 1996, la célébration du centenaire de la toile monogramme a eu lieu dans sept villes du monde.

En 1997, Louis Vuitton fait de Marc Jacobs son directeur artistique. En mars de l'année suivante, il conçoit et lance la première ligne de vêtements « prêt-à-porter » de l'entreprise pour hommes et femmes. Cette année également, les produits introduits comprenaient la ligne Monogram Vernis, les albums de coupures LV et le Louis Vuitton City Guide .

Les derniers événements du 20ème siècle furent la sortie de la ligne mini monogramme en 1999. L'ouverture du premier magasin en Afrique à Marrakech, Maroc , en 2000. Enfin, la vente aux enchères au Festival International du Film de Venise, Italie , où le Le vanity case "amfAR" conçu par Sharon Stone a été vendu, les bénéfices étant reversés à la Foundation for AIDS Research (également en 2000).

2001 à 2011

Le magasin sur la Cinquième Avenue de Manhattan
Une boutique Louis Vuitton dans la Galleria Vittorio Emanuele II , à Milan , Italie
Cinquième Avenue, New York, 2013
Un magasin Louis Vuitton à Central, Hong Kong
Une boutique Louis Vuitton à Las Vegas
Salle VIP Louis Vuitton à Vienne pour commander des produits sur mesure
Boutique Louis Vuitton à Singapour

En 2001, Stephen Sprouse , en collaboration avec Marc Jacobs , a conçu une ligne de sacs Vuitton en édition limitée comportant des graffitis écrits sur le motif monogramme. Le graffiti lisait Louis Vuitton et, sur certains sacs, le nom du sac (comme Keepall et Speedy). Certaines pièces, qui présentaient les graffitis sans le fond Monogram Canvas, n'étaient disponibles que sur la liste des clients VIP de Louis Vuitton . Jacobs a également créé le bracelet à breloques, le tout premier bijou de LV, la même année.

En 2002, la collection de montres Tambour a été introduite. Au cours de cette année, le bâtiment LV du quartier de Ginza à Tokyo a été inauguré et la marque a collaboré avec Bob Wilson pour la scénographie des vitrines de Noël . En 2003, Takashi Murakami , en collaboration avec Marc Jacobs , a conçu la nouvelle gamme de sacs à main et d'accessoires en toile Monogram Multicolore. Cette gamme comprenait les monogrammes du Monogram Canvas standard mais dans 33 couleurs différentes sur fond blanc ou noir. (La toile classique présente des monogrammes dorés sur un fond marron.) Murakami a également créé le motif Cherry Blossom, dans lequel des visages souriants de dessins animés au milieu de fleurs roses et jaunes étaient placés sporadiquement sur la toile Monogram. Ce motif est apparu sur un nombre limité de pièces. La production de cette édition limitée a été interrompue en juin 2003. En 2003, les magasins de Moscou, en Russie et à New Delhi, en Inde ont été ouverts, les lignes de cuir Utah et Suhali ont été lancées et le 20e anniversaire de la LV Cup a eu lieu.

Louis Vuitton situé sur les Champs-Elysées
Le magasin à Ekaterinbourg , Russie
Louis Vuitton sur Briggate , Leeds

En 2004, Louis Vuitton a fêté son 150e anniversaire. La marque a également inauguré des magasins à New York (sur la Cinquième Avenue ), São Paulo , Mexico , Cancun et Johannesburg . Elle a également ouvert son premier magasin mondial à Shanghai. En 2005, Louis Vuitton a rouvert sa boutique des Champs-Élysées à Paris conçue par l'architecte américain Eric Carlson et a lancé la collection de montres Speedy. En 2006, LV a inauguré l'Espace Louis Vuitton au 7ème étage. En 2008, Louis Vuitton sort la toile Damier Graphite. La toile présente le motif Damier classique mais en noir et gris, ce qui lui donne un look masculin et une sensation urbaine. Toujours en 2008, Pharrell Williams a co-conçu une série de bijoux ("Blason") et de lunettes pour Louis Vuitton.

En 2010, Louis Vuitton a ouvert ce qui est décrit comme son magasin le plus luxueux de Londres.

Début 2011, Louis Vuitton a engagé Kim Jones en tant que "Directeur du Studio et du Style Prêt-à-Porter Homme". Il est devenu le designer en chef de la mode masculine tout en travaillant sous la direction artistique de Marc Jacobs à l'échelle de l'entreprise.

Le 17 septembre 2011, la société a ouvert sa Louis Vuitton Island Maison à Marina Bay Sands, à Singapour .

2012 à aujourd'hui

En septembre 2013, la société a engagé Darren Spaziani pour diriger sa collection d'accessoires.

Le 4 novembre 2013, la société a confirmé l' embauche de Nicolas Ghesquière en remplacement de Marc Jacobs en tant que directeur artistique des collections femme. La première ligne de Ghesquière pour l'entreprise a été présentée à Paris en mars 2014.

Le 7 avril 2014, Edouard Schneider devient responsable des relations presse et publiques de Louis Vuitton sous la direction de Frédéric Winckler, directeur de la communication et des événements de Vuitton.

Le 26 mars 2018, Virgil Abloh a été nommé directeur artistique des vêtements pour hommes, en remplacement de Kim Jones qui avait quitté Dior. Il est le premier directeur artistique afro-américain de la marque et l'un des rares créateurs noirs d'une grande maison de couture européenne. Son premier défilé a eu lieu lors de la Fashion Week masculine de Paris 2018 et a été mis en scène dans la cour historique des jardins du Palais-Royal . LV figurait à la première place du top 10 des marques de luxe les plus valorisées de BrandZ en 2019, avec une valeur de 47,2 milliards de dollars. Le 15 janvier 2020, la société a acquis le diamant Sewelô , qui est le deuxième plus gros diamant brut jamais trouvé dans l'histoire, à Lucara Diamond qui l'a extrait de sa mine au Botswana.

Marque

La marque Louis Vuitton et le monogramme LV font partie des marques les plus valorisées au monde. Selon une étude Millward Brown de 2010, Louis Vuitton était alors la 19e marque la plus valorisée au monde et sa valeur était estimée à plus de 19 milliards de dollars. Pendant six années consécutives, Louis Vuitton a été numéro un de la liste des 10 marques les plus puissantes publiée par l'étude BrandZ 2011 de Millward Brown Optimor avec une valeur de 24,3 milliards de dollars. C'était plus du double de la valeur de la deuxième marque de classement.

Un "Portefeuille Sarah" Louis Vuitton

Louis Vuitton est l'une des marques les plus contrefaites dans le monde de la mode en raison de son image de symbole de statut. Ironiquement, la signature Monogram Canvas a été créée pour empêcher la contrefaçon. En 2004, les contrefaçons Louis Vuitton représentaient 18 % des accessoires de contrefaçon saisis dans l' Union européenne .

La société cherche activement à éradiquer la contrefaçon et emploie une équipe d'avocats et d'agences d'enquête spéciales pour poursuivre les contrevenants devant les tribunaux du monde entier. L'entreprise consacre environ la moitié de son budget de communication à la lutte contre la contrefaçon de ses produits. LVMH , la maison mère de Vuitton, a décrit "une soixantaine de personnes à différents niveaux de responsabilité travaillant à temps plein sur la lutte contre la contrefaçon en collaboration avec un large réseau d'enquêteurs externes et une équipe d'avocats". L'entreprise contrôle étroitement la distribution de ses produits. Jusque dans les années 1980, les produits Vuitton étaient largement vendus dans les grands magasins , tels que Neiman Marcus et Saks Fifth Avenue . Aujourd'hui, les produits Vuitton sont principalement disponibles dans les boutiques Louis Vuitton appartenant à l'entreprise, avec un petit nombre d'exceptions notées dans les quartiers commerçants haut de gamme ou à l'intérieur des grands magasins de luxe. Les boutiques de l'entreprise au sein des grands magasins fonctionnent de manière indépendante et sont exploitées par les dirigeants et les employés de l'entreprise. LV a une boutique en ligne officielle, via son site Web principal.

En 2006, la société a déposé une plainte contre Manifest Information Services Ltd., basée au Colorado (alias Manifest Hostmaster et Manifest.com), via l' OMPI , afin d'obliger Manifest à transférer le nom de domaine LV.com à Louis Vuitton ; l'action en justice a échoué et le domaine a ensuite été acquis par Liverpool Victoria (LV=), la plus grande compagnie d'assurance fraternelle d' Angleterre .

Plusieurs artistes de rap de haut niveau ont mentionné la société dans les paroles de leurs chansons, notamment : Bohemia , Kanye West , Juicy J et Wiz Khalifa .

Des produits

Produits Louis Vuitton
Vitrine Louis Vuitton (2019) Houston , États-Unis

Depuis le 19ème siècle, les malles Louis Vuitton sont fabriquées à la main. La Mode Contemporaine donne un aperçu de la création des malles LV :

Les artisans alignent le cuir et la toile, enfonçant les petits clous un par un et en sécurisant les serrures en laiton solides à cinq lettres anti-crochetage avec une clé individuelle faite à la main, conçue pour permettre au voyageur de n'avoir qu'une seule clé pour tous ses ou ses bagages. Les cadres en bois de chaque tronc sont faits de peuplier de 30 ans qui a séché pendant au moins quatre ans. Chaque malle a un numéro de série et peut prendre jusqu'à 60 heures à fabriquer, et une valise jusqu'à 15 heures.

Les sacs emblématiques de Louis Vuitton incluent le sac Speedy et les sacs Neverfull. Chaque saison, Louis Vuitton produit des sacs rares en édition limitée qui ne sont généralement disponibles que sur réservation dans les grands magasins Louis Vuitton.

De nombreux produits de la société utilisent les matériaux marron Damier et Monogram Canvas, qui ont tous deux été utilisés pour la première fois à la fin du XIXe siècle. Tous les produits de la société portent les initiales éponymes LV. L'entreprise commercialise son produit à travers ses propres magasins situés dans le monde entier, ce qui lui permet de contrôler la qualité et les prix des produits. Elle permet également à LV d'empêcher l'entrée de produits contrefaits dans ses circuits de distribution. De plus, la société distribue ses produits via son propre site Web, LouisVuitton.com.

Campagnes publicitaires

La société Louis Vuitton cultive un public de célébrités et a présenté des modèles, des musiciens et des acteurs célèbres, tels que Lea Seydoux , Jennifer Lopez , Keith Richards , Kim Kardashian , Madonna , Sean Connery , Matthias Schoenaerts , Angelina Jolie , Gisele Bündchen , Mikhail Gorbachev , JO1 et David Bowie dans ses campagnes marketing.

L'entreprise utilise couramment des publicités imprimées dans des magazines et des panneaux d'affichage dans les villes cosmopolites . Les affiches Louis Vuitton de Razzia étaient populaires dans les années 1980. Il s'appuyait auparavant sur une presse sélectionnée pour ses campagnes publicitaires (impliquant fréquemment des stars prestigieuses comme Steffi Graf , André Agassi et Catherine Deneuve ) tournées par Annie Leibovitz . Pourtant, Antoine Arnault , directeur du service communication, a récemment décidé d'entrer dans le monde de la télévision et du cinéma : Le spot publicitaire (90 secondes) explore le thème « Où la vie vous mènera-t-elle ? et est traduit en 13 langues différentes. Il s'agit de la première publicité commerciale Vuitton jamais réalisée par le célèbre réalisateur français Bruno Aveillan .

En 2002, le président-directeur général de LVMH Watches Daniel Lalonde (plus tard PDG mondial des marques LVMH Moët et Dom Pérignon) a recruté des célébrités, telles que Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods et Uma Thurman, pour des campagnes publicitaires photographiées par Patrick Demarchelier . Les publicités mettant en vedette Woods auraient entraîné une augmentation de 30 % des ventes, ce qui a permis à TAG Heuer d' être classée n°2 de la marque de montres de luxe en Amérique en 2005.

En 2021, l'actrice française et ambassadrice de la maison Louis Vuitton Lea Seydoux portait une robe conçue sur mesure par Nicolas Ghesquiere à l'avant-première de James Bond No Time To Die à Londres . La robe elle-même a pris plus de 520 heures à faire et le design était composé d'une robe en soie blanche qui comportait une cape en mousseline étincelante. La robe comprenait également 29 000 paillettes, 50 000 cuvettes et plus de 8 800 perles de verre qui étaient soigneusement fixées sur la robe.

Collaborations spéciales

Louis Vuitton a eu de nombreuses collaborations avec des artistes et des designers de premier plan.

  • Takashi Murakami a créé des collections en édition spéciale, telles que la collection Monogramouflage, qui a fait ses débuts en 2008, et une collection précédente, publiée en 2002, qui présentait certaines de ses œuvres. Les créations ont été "peintes" sur la toile monogramme traditionnelle , ce qui a apporté une nouvelle tournure radicale au design intemporel.
  • Marc Jacobs a également commémoré une précédente collaboration, conçue par Stephen Sprouse. Cette collection, initialement publiée en 2001, présentait des imprimés audacieux qui ressemblaient à des graffitis , sur la toile traditionnelle. La recréation de la collaboration a utilisé la même idée, mais lui a donné une nouvelle tournure en utilisant des couleurs vives, comme le rose vif, le vert néon et l'orange, qui brillent également dans le noir. Cette version recréée de la collection de graffitis est finalement sortie en 2009 en grande pompe.
  • Louis Vuitton a également collaboré avec Kanye West en 2009, en concevant sa propre série limitée de chaussures.
  • En juillet 2012, Jacobs s'est associé à Yayoi Kusama pour créer la collection "Infinitely Kusama", qui présente des couleurs vives de points sur le cuir vernis ou la toile monogramme. Ces pièces sont disponibles en noir à pois blancs, rouge à pois blancs et jaune à pois noirs.
  • Louis Vuitton a collaboré à la campagne publicitaire de sa collection printemps-été 2016 avec la très populaire franchise de jeux vidéo japonais Final Fantasy et l' héroïne principale du jeu Final Fantasy XIII , Lightning .
  • En 2017, Louis Vuitton a collaboré avec la marque de streetwear américaine Supreme , en lançant des produits dans divers magasins éphémères dans les grandes villes du monde. Les articles présentent la toile monogramme Louis Vuitton mélangée au design du logo de la boîte Supreme.
  • Toujours en 2017, Louis Vuitton a collaboré avec l'artiste Jeff Koons pour deux collections dans le but de " [explorer] davantage l'intersection de la mode et de l'art ".
  • Nicolas Ghesquiere a collaboré avec la directrice créative de Vogue Grace Coddington sur une collection "Catogram" sur le thème des chats en 2018.
  • En juin 2019, la marque a collaboré avec six artistes contemporains Sam Falls, Urs Fischer , Nicholas Hlobo , Alex Israel , Tschabalala Self et Jonas Wood sur "Artycapucines". Chaque artiste a conçu sa version du sac Capucine qui a été vendue en quantité limitée et numérotée.
  • En juillet 2019, Louis Vuitton a inauguré une exposition temporaire intitulée « Louis Vuitton X » à Los Angeles, présentant des objets issus de ses différentes collaborations au fil des ans.
  • En octobre 2019, Louis Vuitton s'est associé à Riot Games pour créer des actifs numériques pour une nouvelle gamme de skins nommée "True Damage", où vous pouvez clairement voir le logo LV sur Qiyana dans League of Legends , ainsi qu'un étui à trophées spécial pour la Ligue des 2019 Championnat du monde des Légendes .
  • En juin 2020, la marque a collaboré avec la collection capsule du designer japonais Nigo x Virgil Abloh .
  • En octobre 2020, Nicolas Ghesquière aurait réaménagé le grand magasin La Samaritaine pour le défilé de mode Femme Printemps-Été 2021 en offrant une piste virtuelle avec des vues à 360 degrés et des sièges à distance sociale pour les invités.

Controverse et litiges juridiques

Vidéo de Britney Spears

Le 19 novembre 2007, Louis Vuitton, dans le cadre de ses efforts supplémentaires pour empêcher la contrefaçon, a poursuivi avec succès Britney Spears pour violation des lois anti-contrefaçon. Une partie du clip de la chanson " Do Somethin' " montre des doigts tapant sur le tableau de bord d'un Hummer rose vif avec ce qui ressemble au design " Cherry Blossom " de Louis Vuitton portant le logo LV. Britney Spears elle-même n'a pas été jugée responsable, mais un tribunal civil de Paris a ordonné à Sony BMG et MTV Online de cesser de diffuser la vidéo. Ils ont également été condamnés à une amende de 80 000 € à chaque groupe. Un porte-parole anonyme de LVMH a déclaré que la vidéo constituait une "attaque" contre les marques de Louis Vuitton et son image de luxe.

« Vivre en toute simplicité »

Image "Simple Living" (à gauche) et sac Audra de Vuitton , créé par Takashi Murakami (à droite)

Le 13 février 2007, Louis Vuitton a envoyé une ordonnance de cesser et de s'abstenir à l'étudiante en art danoise Nadia Plesner pour avoir utilisé une image d'un sac qui aurait enfreint les droits de propriété intellectuelle de Louis Vuitton. Plesner avait créé une illustration satirique, « Simple Living », représentant un enfant souffrant de malnutrition tenant un chien et un sac de créateur, et l'a utilisé sur des T-shirts et des affiches pour collecter des fonds pour l'association caritative « Divest for Darfur ». Le 25 mars, le tribunal a statué en faveur de LV que l'image était une violation flagrante du droit d'auteur . Malgré la décision, Plesner a continué à utiliser l'image, arguant de la liberté artistique, et a publié des copies de l'ordonnance de cesser et de s'abstenir sur son site Web. Le 15 avril 2008, Louis Vuitton a notifié à Plesner le procès qui lui était intenté. Louis Vuitton a demandé 7 500 $ (5 000 €) pour chaque jour où Plesner continue de vendre les produits « Simple Living », 7 500 $ pour chaque jour où la lettre originale de cessation et d'abstention est publiée sur son site Web et 7 500 $ par jour pour l'utilisation du nom « Louis Vuitton " sur son site Web, plus les frais de justice et d'exécution.

Une porte-parole de LVMH interrogée par le New York Magazine a déclaré que Louis Vuitton avait été contraint d'intenter une action en justice lorsque Plesner n'avait pas répondu à sa demande initiale de supprimer l'image contestée, ni à l'ordonnance de cesser et de s'abstenir qui a suivi. En octobre 2008, Louis Vuitton a déclaré que l'entreprise avait abandonné son action en justice mais l'a depuis rouverte avec une nouvelle réclamation de 205 000 € en raison d'un tableau du même artiste. En mai 2011, le tribunal de La Haye s'est prononcé en faveur du droit de Plesner à la liberté d'expression .

Chaise à carreaux dans le salon de coiffure de Hong Kong

En février 2013, Louis Vuitton a déposé une plainte contre le propriétaire d'un salon de coiffure à Hong Kong pour violation présumée de ses droits de propriété intellectuelle concernant un tabouret utilisant un revêtement en tissu similaire au motif à carreaux des sacs à main Louis Vuitton. Selon le journal Apple Daily basé à Hong Kong , la société demandait une indemnisation de 25 000 dollars de Hong Kong (environ 3 200 dollars des États-Unis) et la publication d'excuses sous la forme d'une annonce dans les journaux. Le propriétaire s'était procuré des meubles et des équipements de base auprès de la RPC pour démarrer son magasin. Face à cette accusation, le propriétaire du salon de coiffure a déclaré qu'il n'avait aucun moyen de s'attaquer à Louis Vuitton et pourrait devoir fermer son magasin qui fonctionne depuis un an dans un quartier local reculé de l'île de Hong Kong. La controverse avait suscité une vive inquiétude sur les forums d'information de Hong Kong et des protestations virales sur les pages Facebook.

Copyright S-Lock à Hong Kong

Dans un autre avertissement légal datant de septembre 2012, Louis Vuitton avait déposé des plaintes contre deux petits magasins de détail à Hong Kong pour avoir prétendument violé ses droits de propriété intellectuelle concernant le design "S-Lock" des sacs à main Louis Vuitton. Selon le journal Apple Daily basé à Hong Kong , la société demandait une indemnisation de 40 000 $ HK (environ 5 000 $ US) et des excuses publiques dans le journal. Le commerçant a refusé de payer et Louis Vuitton a demandé des dommages-intérêts supplémentaires jusqu'à 150 000 $ HK en février 2013. Le magasin a affirmé avoir acheté deux de ces sacs à main au Japon à environ 120 $ HK, qu'il vendait au détail à 220 $ HK. Dans le cas de l'autre petite boutique vendant deux sacs à main, ils ont fait valoir avec Louis Vuitton que les designs étaient différents, et la demande de LV a été réduite à 5 000 HK$ (environ 640 USD). Le propriétaire a refusé de payer et a déclaré qu'il était prêt à affronter LV en justice.

Allégations de mauvais traitements envers des modèles

En mai 2017, les médias ont fait état de mauvais traitements présumés à l'encontre du mannequin exclusif de Louis Vuitton, Ulrikke Høyer, qui devait apparaître lors d'un défilé croisière Louis Vuitton à Kyoto . Le mannequin de 20 ans, qui, à son arrivée, mesurait 91,5 cm (36 pouces) autour de ses hanches, s'est fait dire qu'elle était « trop gonflée » et « trop grosse » pour son ensemble et a reçu l'ordre de ne boire que de l'eau pendant 24 heures. Le mannequin a affirmé qu'elle n'avait été informée que via son agent en France, qui a reçu un e-mail contenant le texte "[elle] est venue hier à Tokyo pour faire son dernier essayage, et elle ne porte plus exactement la même robe. Elle a un ventre, son visage est plus gonflé [sic] et le dos de sa robe est ouvert et vous pouvez voir qu'il est serré." Malgré avoir suivi les instructions, elle a finalement été exclue de l'émission. Le mannequin a déclaré avoir "reçu des centaines de messages de mannequins" qui ont subi des mauvais traitements similaires de la part du même directeur de casting de Louis Vuitton. Le directeur de casting a nié les allégations et a expliqué les instructions concernant la consommation d'eau comme un malentendu, que le modèle a été informé que sa consommation de liquides devait être limitée à l'eau.

Appropriation culturelle du keffieh palestinien

En juin 2021, Louis Vuitton a suscité la polémique en commercialisant un foulard à 700 $ appelé « Monogram Keffieh ». Le keffieh noir et blanc traditionnel palestinien est un symbole du nationalisme palestinien depuis les années 1930. Louis Vuitton, cependant, a changé les couleurs du noir et blanc d'origine au bleu et blanc que les Palestiniens et les militants pro-palestiniens des médias sociaux ont appelé les couleurs du drapeau d'Israël, arborant des motifs de signature de la Maison qui ont été décrits comme « honteux ». Les utilisateurs de Twitter ont commencé à tweeter des mèmes contenant la citation tristement célèbre : « Si je ne le vole pas, quelqu'un d'autre le fera » d'un citoyen israélien rapatrié qui est récemment devenu viral pour avoir tenté d'occuper illégalement la maison d'un Palestinien. Un autre utilisateur a accusé Louis Vuitton d'être politiquement neutre en ce qui concerne la Palestine et Israël, mais ils sont "totalement cool" de gagner de l'argent avec le keffieh.

Décision sur les brevets au Japon 2021

Le 14 avril 2021, Louis Vuitton a perdu une affaire d'office des brevets au Japon contre une manufacture japonaise. Le fabricant utilisait dans ses produits des designs japonais vieux de plusieurs siècles, les mêmes qui avaient inspiré à l'origine Louis Vuitton. Le design du portefeuille Sarah en particulier ressemble aux designs de sacs qui ont été utilisés pendant des siècles pour contenir du jyuzu (chaînes de perles utilisées dans les cérémonies funéraires - voir Japamala#Bouddhisme japonais ). Il y a eu des commentaires sur les réseaux sociaux japonais concernant la façon dont la direction de l'entreprise semble avoir oublié les origines des créations de Louis Vuitton. L'archive Shoso-in possède un luth biwa avec des motifs de marqueterie avec lesquels certains modèles de Louis Vuitton ressemblent beaucoup.

Malletiers et concurrents français historiques et actuels

Autres concurrents actuels

Les références

Liens externes