Transition multicanal - Multi-channel transition
Selon Amanda D. Lotz , la transition multicanal a commencé au début des années 80 et a duré environ 20 ans. De nombreux changements se sont produits au cours de cette transition, tels que l'invention de la télécommande , du lecteur de cassette vidéo et des systèmes de câbles analogiques ont élargi le choix et le contrôle du spectateur. Cette époque a donné aux téléspectateurs plus de choix et de contrôle sur quoi et quand ils voulaient regarder un programme. Les téléspectateurs ont pu défier les horaires des réseaux, car ils pouvaient enregistrer le programme et le regarder quand ils le voulaient, en utilisant le magnétoscope et plus tard le DVR. Les producteurs adaptés aux réglementations et aux réseaux gouvernementaux ont été contraints d'abandonner une partie du contrôle qu'ils avaient sur la création des programmes. Les canaux d'abonnement ont émergé sans publicité et la méthode de mesure d'audience s'est développée avec le Nielsen People Meter.
Contexte
De nouveaux réseaux de diffusion ont émergé tels que Fox en 1986, The WB en 1995 et l' UPN en 1995 et ont tous ajouté une grande concurrence aux réseaux originaux, NBC , ABC et CBS . Le pourcentage de personnes qui regardaient la télévision en réseau est passé de 90% à 64% dans les années 1980. Au cours des années 1990, malgré les nouveaux concurrents en matière de diffusion, les téléspectateurs ont continué à passer des heures de grande écoute au câble, même si le tarif n'était pas aussi élevé qu'avant. Pourtant, les réseaux de diffusion (ABC, CBS, FOX, NBC, The WB et UPN) n'ont rassemblé en moyenne que 58% de ceux qui regardaient la télévision à la fin de la saison 1999-2000, et seulement 46% lors de la finale de 2004. -Saison 2005.
La télécommande est devenue la norme sur la plupart des téléviseurs dans les années 1980 et cela a aidé les téléspectateurs à rompre avec l'ère du réseau. Le magnétoscope a en outre aidé les téléspectateurs à sortir de l'ère du réseau en leur permettant d'enregistrer un programme et de le visionner quand ils le voulaient. Le magnétoscope a également permis aux gens de construire des bibliothèques personnelles. Toutes ces nouvelles technologies ont permis au spectateur un plus grand choix et un plus grand contrôle sur des médias spécifiques.
L'émergence de tant de nouveaux réseaux et canaux a changé le type de programmation produite afin de gagner plus de points d'audience . Les producteurs et les annonceurs pouvaient désormais cibler des personnes spécifiques et attirer un groupe plus restreint. Le genre des émissions de variétés , en particulier, a été rendu obsolète par le changement; aucun n'a duré plus d'une saison depuis 1991, et le genre reste l'un des moins fréquentés dans les rediffusions. La capacité des chaînes câblées à réussir avec un public plus restreint a rendu la mission des radiodiffuseurs plus difficile, car les téléspectateurs avaient désormais la possibilité de choisir quel programme répondrait à leurs besoins. Même si le câble était facilement disponible, cela ne signifiait pas que le téléspectateur recevrait toutes les chaînes qu'il souhaitait. Le câble a ensuite été divisé en niveaux distincts et les entreprises de câblodistribution ont proposé différents forfaits pour différentes zones géographiques. Le câble a permis aux téléspectateurs d'avoir un intérêt particulier pour certains programmes. Les téléspectateurs ont trouvé les chaînes ou émissions qui leur plaisaient le plus une fois le câble introduit.
Pendant l' ère du réseau, il n'y avait que trois réseaux NBC , ABC et CBS . Avec la transition multicanal, les sociétés de production avaient désormais le dessus avec davantage de réseaux pour acheter leurs émissions. Là où autrefois les réseaux avaient le contrôle, les sociétés de production détenaient désormais le contrôle. Afin de maintenir leur propre viabilité, les principaux réseaux ont fait pression sur la FCC pour qu'elle abroge les Règles sur les intérêts financiers et la syndication , qui avaient séparé les syndicateurs des réseaux en 1971; le FCC l'a obligé en 1991, permettant une intégration plus verticale .
Nouvelle distribution lors de la transition multicanal
Pendant la transition multicanal, les fenêtres de distribution se sont élargies pour inclure les réseaux câblés , la vente directe sur bandes magnétoscopes , puis le DVD et la VOD ( vidéo à la demande ). Plus récemment, ils ont également englobé des sites Web sur Internet, où les épisodes peuvent être téléchargés ou diffusés en continu. Il y a eu une si grande variété croissante de moyens pour les réseaux d'atteindre les téléspectateurs, ce qui a également réduit une partie du risque des programmes non conventionnels, car les nouvelles voies de distribution offrent des opportunités de gagner de l'argent sur des émissions qui ne parviennent pas à obtenir des cotes élevées pendant la diffusion du réseau . La distribution Internet offre également un lieu de programmation supplémentaire et supplémentaire.
Avant la transition multicanal, seuls les signaux diffusés en direct pouvaient être reçus à la télévision à la maison. Plus tard, une gamme de possibilités s'est développée. La télévision par câble et la télévision par satellite sont devenues des mécanismes de distribution courants, et des sociétés comme AT&T et Verizon ont également rejoint la concurrence de la distribution au milieu des années 2000. En 2006, la distribution de vidéo sur Internet à large bande est devenue extrêmement populaire, ce qui a réduit la domination du câble et du satellite en tant que seule source permettant à la plupart des chaînes d'atteindre leur domicile.