Impression à la demande - Print on demand

Une imprimante de livres à la demande au siège d' Internet Archive à San Francisco, en Californie . Deux grandes imprimantes impriment les pages (à gauche) et la couverture (à droite) et les alimentent dans le reste de la machine pour l'assemblage et la reliure. Selon le nombre de pages, l'impression peut prendre de 5 à 20 minutes.

L'impression à la demande ( POD ) est une technologie d' impression et un processus commercial dans lesquels les exemplaires de livres (ou d'autres documents) ne sont pas imprimés tant que l'entreprise n'a pas reçu une commande, ce qui permet d'imprimer des quantités uniques ou petites. Alors que d'autres industries ont établi le modèle commercial de fabrication sur commande , "l'impression à la demande" n'a pu se développer qu'après le début de l'impression numérique , car il n'était pas économique d'imprimer des exemplaires uniques en utilisant la technologie d'impression traditionnelle telle que la typographie et l'impression offset .

De nombreuses petites presses traditionnelles ont remplacé leur équipement d'impression traditionnel par un équipement POD ou sous-traitent leur impression à des prestataires de services POD. De nombreux éditeurs universitaires , y compris les presses universitaires , utilisent les services POD pour maintenir de grandes listes de fond (listes de publications plus anciennes) ; certains utilisent POD pour toutes leurs publications. Les grands éditeurs peuvent utiliser POD dans des circonstances particulières, telles que la réimpression de titres plus anciens et épuisés, ou pour le marketing test.

Prédécesseurs

Avant l'introduction de la technologie d'impression numérique, la production d'un petit nombre de publications avait de nombreuses limites. Les gros travaux d'impression n'étaient pas un problème, mais un petit nombre de pages imprimées étaient généralement produites au début du XXe siècle à l'aide de pochoirs et reproduites sur un polycopié ou une machine similaire. Ceux-ci produisaient des pages imprimées de qualité inférieure à un livre, à moindre coût et assez rapidement. Vers 1950, des copieurs électrostatiques étaient disponibles pour fabriquer des plaques maîtresses en papier pour les machines de duplication offset. À partir de 1960 environ, la copie sur du papier ordinaire est devenue possible pour les photocopieuses afin de faire plusieurs copies de bonne qualité d'un original monochrome .

En 1966, Frederik Pohl discuta dans Galaxy Science Fiction « d'une proposition de télécopieur à grande vitesse qui produirait un livre à votre commande, n'importe où dans le monde ». En tant que rédacteur en chef du magazine, il a déclaré que "cela, ou quelque chose comme ça, est sûrement la forme du secteur de l'édition dans le futur". Comme la technologie de pointe, il est devenu possible de stocker du texte sous forme numérique - bande de papier , des cartes perforées lisibles par ordinateur numérique , magnétique stockage de masse , etc. - et d'imprimer sur un téléscripteur , imprimante ligne ou une autre imprimante d'ordinateur, mais le logiciel et le matériel il n'était pas possible de produire du texte et des graphiques originaux en couleur de bonne qualité et d'imprimer de petits travaux rapidement et à moindre coût.

Édition de livres

L'impression à la demande avec la technologie numérique est un moyen d'imprimer des articles pour un coût fixe par copie, quelle que soit la taille de la commande. Alors que le prix unitaire de chaque copie physique est plus élevé qu'avec l'impression offset , le coût moyen est inférieur pour les très petits travaux d'impression, car les coûts de configuration sont beaucoup plus élevés pour l'impression offset.

Le POD présente d'autres avantages commerciaux en plus des coûts moindres (pour les petits travaux) :

  • La mise en place technique est généralement plus rapide que pour l'impression offset.
  • Il n'est pas nécessaire de garder en stock des stocks importants de livres ou de documents imprimés, ce qui réduit les coûts de stockage, de manutention et de comptabilité d'inventaire.
  • Il y a peu ou pas de déchets des produits invendus.
  • De nombreux éditeurs utilisent POD pour d'autres besoins d'impression que les livres tels que les épreuves d'office , les catalogues et les copies de révision.

Ces avantages réduisent les risques associés à la publication de livres et d'imprimés et peuvent se traduire par un choix accru pour les consommateurs. Cependant, la réduction des risques pour l'éditeur peut également signifier que le contrôle qualité est moins rigoureux que d'habitude.

Autre édition

Les tirages d'art de King et McGaw sont fabriqués à la demande dans leur entrepôt de Newhaven , en Angleterre .

La technologie numérique est idéale pour publier de petits travaux d'impression d'affiches (souvent en une seule copie) lorsqu'ils sont nécessaires. L'introduction d' encres et de supports durcissables aux ultraviolets pour les imprimantes à jet d'encre grand format a permis aux artistes, aux photographes et aux propriétaires de collections d'images de profiter de l'impression à la demande.

Par exemple, le détaillant d'art britannique King and McGaw remplit bon nombre de ses commandes d'impressions d'art en imprimant à la demande plutôt qu'en les pré-imprimant et en les stockant jusqu'à ce qu'elles soient vendues, ce qui nécessite moins d'espace et réduit les frais généraux de l'entreprise. Cela a été provoqué après qu'un incendie a détruit 3 millions de livres sterling de stock et endommagé leur entrepôt. D'autres détaillants d'art notables utilisant POD incluent arthaus , Society6 , TeePublic et Redbubble .

Les fournisseurs de services

L'introduction des technologies et des modèles commerciaux POD a créé une gamme de nouvelles opportunités de création et d'édition de livres. Il existe trois grandes catégories d'offres.

Auteurs auto-édités

POD crée une nouvelle catégorie de société d'édition (ou d'impression) qui propose des services, généralement payants, directement aux auteurs qui souhaitent s'auto-éditer . Ces services comprennent généralement l'impression et l'expédition de chaque livre commandé, la gestion des redevances et l'obtention d'annonces dans les librairies en ligne. L'investissement initial requis pour les services POD est moindre que pour l'impression offset . D'autres services peuvent également être disponibles, notamment le formatage, la relecture et l'édition, mais ces entreprises ne dépensent généralement pas d'argent pour le marketing, contrairement aux éditeurs conventionnels. Ces sociétés conviennent aux auteurs prêts à concevoir et à promouvoir eux-mêmes leur travail, avec une assistance minimale et à un coût minimal. La publication POD offre aux auteurs une indépendance éditoriale, une rapidité de mise sur le marché, la possibilité de réviser le contenu et un meilleur retour financier par copie que les redevances payées par les éditeurs conventionnels. L'auto-édition aide également les auteurs à partager leur message avec le monde sans attendre l'approbation d'un éditeur traditionnel.

Activation du POD

Alors que les écrivains amateurs/professionnels sont ciblés en tant qu'utilisateurs précoces par des sociétés comme Infinity Publishing et Trafford Publishing , des efforts sont actuellement déployés pour rendre le POD plus grand public . Une classe d'entreprises comme Lulu , Picaboo , Blurb , Peecho et QOOP ont choisi d'être « indépendants des auteurs », essayant de servir un large marché de masse de citoyens ordinaires qui peuvent vouloir exprimer, enregistrer et imprimer des copies souvenirs de souvenirs et de rédaction (journaux, récits de voyage, journaux de mariage, livres de bébé, rapports de réunion de famille, etc.). Au lieu de s'adapter au format classique du livre (au moins 100 pages, principalement du texte, des règles complexes pour le droit d'auteur et les redevances), ces sociétés s'efforcent de rendre le POD plus grand public en créant des programmes par lesquels une gamme de différents éléments de texte et d'image peut être produits comme des livres finis. La gestion des droits d'auteur et royalties est souvent moins importante pour ce marché, car les livres eux-mêmes ont une petite clientèle (famille proche et amis, par exemple).

Les principaux services de stockage de photos (par exemple , Eastman Kodak est Ofoto et Shutterfly et Hewlett-Packard est Snapfish ) ont inclus la possibilité de produire des livres et des calendriers photo. Cependant, ils mettent l'accent sur la photographie numérique. Les sociétés Blurb et Lulu appliquent cette méthode à un plus grand volume de travail créatif (principalement du texte, tel qu'il est tapé dans les blogs personnels) et incluent la possibilité d'intégrer des photographies et d'autres médias. QooP et Peecho assument le rôle d'un fournisseur de services d'infrastructure, permettant à tout site Web partenaire d'utiliser ses fonctions de paiement et d'impression prédéfinies. Le programme Peecho fournit un bouton d'impression intégrable.

Utilisation de l'éditeur

Les services d'impression à la demande qui offrent des services d'impression et de distribution aux sociétés d' édition (au lieu de directement aux auteurs auto-édités ) gagnent également en popularité au sein de l'industrie. De nombreux grands éditeurs impriment à la demande afin d'économiser de l'argent. Il peut devenir coûteux d'imprimer régulièrement un livre qui restera sur une étagère pendant plus d'un an avant d'être acheté.

L'impression à la demande permet de réviser et de publier les textes plus rapidement. POD est respectueux de l'environnement car il n'y a que des frais d'impression et d'expédition pour les ventes réelles. POD permet aux auto-éditeurs de sortir leurs livres pour de faibles coûts de démarrage.

Maintien de la disponibilité

Parmi les éditeurs traditionnels, les services POD peuvent être utilisés pour s'assurer que les livres restent disponibles lorsqu'un travail d'impression est épuisé, mais qu'un autre n'est pas encore disponible. Cela maintient la disponibilité d'œuvres plus anciennes, dont les ventes futures estimées peuvent ne pas être suffisantes pour justifier un autre travail d'impression conventionnel. Cela peut être utile pour les éditeurs avec de grandes listes d'attente, de sorte que les ventes d'œuvres individuelles peuvent être peu nombreuses, mais les ventes cumulées peuvent être importantes.

Gérer l'incertitude

L'impression à la demande peut être utilisée pour réduire les risques lorsqu'il s'agit de publications « surge » qui devraient avoir des ventes importantes mais une vie de vente brève (telles que des biographies de célébrités mineures ou des événements liés à des événements) : ces publications représentent une bonne rentabilité mais aussi grand risque en raison du danger d'imprimer par inadvertance beaucoup plus d'exemplaires que nécessaire, et les coûts associés de maintien de stocks excédentaires ou de mise en pâte. Le POD permet à un éditeur d'utiliser une impression conventionnelle moins chère pour produire suffisamment de copies pour satisfaire une prévision pessimiste des ventes de publications, puis de s'appuyer sur le POD pour combler la différence.

Le POD offre des avantages par rapport à la production et à la distribution d'impression conventionnelles. Le service POD n'est pas toujours facile à mettre en œuvre. Les fournisseurs d'impression et les clients doivent être prêts à évaluer leur processus commercial avec la flexibilité et l'autodétermination nécessaires pour changer ce qui est nécessaire.

Publications de niche

L'impression à la demande est également utilisée pour imprimer et réimprimer des livres « de niche » qui peuvent avoir un prix de vente au détail élevé mais des opportunités de vente limitées, tels que des ouvrages universitaires spécialisés. On peut s'attendre à ce qu'un éditeur universitaire maintienne ces ouvrages spécialisés sur papier même si le marché cible est presque saturé, ce qui rend les travaux d'impression conventionnels non rentables.

L'histoire locale d'une petite communauté est bien adaptée à l'impression à la demande, car ces livres sont inestimables pour les bibliothèques, les musées et les archives de cette petite communauté mais sont limités dans leur commercialisation en dehors de leur région d'origine. Les bibliothèques publiques qui évitent normalement les livres imprimés à la demande en raison de leur moindre qualité feront facilement des exceptions si le contenu est approprié pour un sujet local qui ne peut pas être traité par des moyens plus conventionnels.

La plupart des petites presses les plus petites, souvent appelées micro-presses parce qu'elles génèrent des bénéfices sans conséquence, sont devenues dépendantes de la technologie POD et des livres électroniques . C'est soit parce qu'ils servent un marché si petit que les travaux d'impression ne seraient pas rentables, soit parce qu'ils sont trop petits pour absorber beaucoup de risques financiers.

Formats variables

L'impression à la demande permet également d'imprimer des livres dans une variété de formats. Ce processus, connu sous le nom de publication accessible , permet d'imprimer des livres dans une variété de tailles de caractères plus grandes et de formats spéciaux pour les personnes ayant une déficience visuelle ou des troubles de la lecture, ainsi que des polices de caractères et des formats personnalisés qui répondent aux besoins d'un lecteur individuel. Cela a été défendu par une variété de nouvelles entreprises.

Économie

Les bénéfices de la publication d'impression à la demande sont calculés sur une base par vente, et les redevances varient en fonction de la méthode par laquelle l'article est vendu. Les plus gros bénéfices sont généralement générés par les ventes directes à partir du site Web d'un service d'impression à la demande ou par l'auteur achetant des copies du service à prix réduit, en tant qu'éditeur, puis les vendant personnellement. Des redevances moindres proviennent des librairies traditionnelles et des détaillants en ligne , qui achètent tous deux avec des remises élevées, bien que certaines sociétés de POD permettent à l'éditeur ou à l'auteur de définir leur propre niveau de remise. À moins que l'éditeur ou l'auteur n'ait fixé son taux de remise, plus le volume vendu est important, moins la redevance diminue, car le détaillant est en mesure d'acheter avec une remise plus importante.

Étant donné que le coût unitaire est généralement plus élevé avec POD qu'avec un travail d'impression de milliers d'exemplaires, il est courant que les livres POD soient plus chers que les livres similaires fabriqués par des travaux d'impression conventionnels, en particulier si un livre est produit exclusivement avec POD à la place. d'utiliser le POD comme technologie supplémentaire entre les travaux d'impression.

Les librairies commandent des livres par l'intermédiaire d'un grossiste ou d'un distributeur, généralement avec une remise élevée pouvant atteindre 70 %. Les grossistes obtiennent leurs livres de deux manières : soit en commande spéciale, de sorte que le livre est commandé directement auprès d'un éditeur lorsqu'une librairie en demande un exemplaire, soit en stock, qu'ils conservent dans leur propre entrepôt dans le cadre de leur inventaire. Les livres en stock sont généralement également disponibles via « vente ou retour », ce qui signifie que la librairie peut retourner les stocks invendus pour un crédit complet jusqu'à un an après la vente initiale.

Les livres POD sont rarement, voire jamais, disponibles à de telles conditions car pour le fournisseur d'édition, cela est considéré comme trop risqué. Cependant, les grossistes surveillent les œuvres qu'ils vendent, et si les auteurs promeuvent leur travail avec succès et obtiennent un nombre raisonnable de commandes auprès des librairies ou des détaillants en ligne (qui utilisent les mêmes grossistes que les magasins), alors il y a une chance raisonnable que leur travail devenant disponible à ces conditions.

Bien que la possibilité de retour diminue le risque pour les librairies, seule une certaine proportion de ce stock peut être retournée. La non-retour peut rendre les librairies moins enthousiastes pour les livres POD.

De nombreuses publications imprimées à la demande sont des premiers travaux ; de nombreuses librairies hésitent à risquer la première œuvre non testée d'un auteur sans l'aval d'un éditeur commercial.

Un autre problème est que ces livres ne sont pas disponibles tout de suite et prennent du temps à créer (Friedlander). Lorsqu'un client souhaite acheter l'un de ces livres, il est moins susceptible de donner suite à la vente car il n'obtient pas le livre ce jour-là. Ils sont plus susceptibles de rentrer chez eux et de commander via une autre entreprise comme Amazon.

Voir également

Bibliographie

  • 2007.5 Marché des écrivains , Robert Lee Brewer et Joanna Masterson. (2006) ISBN  1-58297-427-6
  • Les petits caractères de l'auto-édition : les contrats et les services de 48 grandes sociétés d'auto-édition , Mark Levine. (2006) ISBN  1-933538-56-2
  • Édition de livres à la demande , Morris Rosenthal (2004) ISBN  0-9723801-3-2

Les références