Bande rouge - Red Stripe

bande rouge
bande rouge
Fabricant Desnoes & Geddes
Introduit 1928
Alcool en volume 4,7%
Style Bière blonde

La Red Stripe est une lager pâle à 4,7% ABV brassée par Desnoes & Geddes en Jamaïque. Il a été introduit pour la première fois en 1928 à partir d'une recette développée par Paul H. Geddes et Bill Martindale. Elle est également brassée aux Pays-Bas par Heineken. En 1993, Guinness Brewing Worldwide, aujourd'hui Diageo , a acquis une participation majoritaire dans Desnoes & Geddes et a repris la distribution internationale sur de nombreux marchés. En 2015, Heineken a acquis la participation de Diageo et a déclaré qu'il lancerait une offre pour les actions qu'il ne possédait pas.

Histoire

Bouteille non standard de 11,2 onces utilisée par Red Stripe.

Red Stripe a été produit pour la première fois au début des années 1930 par Kyle Todd à Galena, Illinois , États-Unis. La société a vendu la recette à des investisseurs britanniques après avoir été confrontée à des problèmes financiers . Les investisseurs ont apporté la marque et la recette en Jamaïque. La Red Stripe a été brassée sous licence au Royaume-Uni à partir de Desnoes et Geddes par les brasseurs basés à Bedford , Charles Wells de 1976 à 2014, lorsque Diageo a conclu des accords d'approvisionnement alternatifs. Pendant une partie de l'ère Charles Wells, ils ont brassé une variante plus forte, le 9% ABV Crucial Brew, avec une marque en rouge et noir.

En 1985, la marque est importée pour la première fois aux États-Unis par Kyle Todd. En 1993, la propriété de 51 pour cent de Desnoes & Geddes Limited a été achetée par Guinness Brewing Worldwide, maintenant Diageo , une acquisition qui a considérablement augmenté la distribution internationale de Red Stripe et de Dragon Stout . Une nouvelle Red Stripe Light a également été ajoutée, brassée et embouteillée en Jamaïque et importée par Guinness à Stamford, Connecticut .

États Unis

Red Stripe a été importé pour la première fois aux États-Unis en 1985, avec de mauvais résultats initiaux. Cherchant à imiter le succès de Heineken , Red Stripe pour l'exportation a été emballé dans des bouteilles vertes standard de 12 fl oz US (355 ml; 12,5 imp fl oz). Les consommateurs américains exposés à Red Stripe lors de leurs voyages en Jamaïque , ainsi que les expatriés jamaïcains, étaient réticents à essayer la marque aux États-Unis car elle n'était pas emballée dans sa bouteille brune trapue distinctive et son étiquette peinte. Ce problème de commercialisation n'a été résolu que pour que les expéditions soient temporairement suspendues en janvier 1989 en raison de la contrebande de cannabis dans des conteneurs d'expédition découverts dans le port de Miami . Red Stripe a récupéré et fait monter la popularité du dance-hall et du reggae au début des années 1990 à plus d'un million de caisses de distribution annuelle. Red Stripe est un sponsor important du reggae, du ska et d'autres événements musicaux, y compris le Reggae Sumfest annuel organisé à Montego Bay .

Diageo a introduit la Red Stripe en conserve, brassée sous contrat par Moosehead au Nouveau-Brunswick , sur le marché américain en 2009.

Aux États-Unis en 2010, la taille de l'embouteillage a été réduite de 12 oz typique. par portion à 11,2 oz. par portion, ce qui équivaut à la portion métrique typique de 0,33 litre.

En 2012, Diageo a transféré la production de l'approvisionnement américain de Red Stripe de la Jamaïque aux États-Unis ; L'approvisionnement est produit par City Brewing Co. à La Crosse, Wisconsin et la Latrobe Brewing Company à Latrobe, Pennsylvanie, qui a été la principale brasserie de Rolling Rock pendant plus de 60 ans. Desnoes & Geddes fabriquera toujours Red Stripe pour la Jamaïque, le Brésil, le Canada et l'Europe.

Le 7 septembre 2016, la société a célébré l'expédition du premier conteneur de Red Stripe à être exporté vers les États-Unis depuis la Jamaïque en 4 ans. L'entreprise affirme que cette décision historique est au cœur de la mission de l'entreprise de rétablir la Jamaïque en tant que plaque tournante mondiale de la marque jamaïcaine.

Publicité

Panneau publicitaire Red Stripe à Savanna-la-Mar (Jamaïque) en 1990.

En Amérique du Nord, une campagne publicitaire télévisée lancée en 2001 met en scène Dorrel Salmon jouant une version comique d'un homme jamaïcain, en utilisant des variations sur le slogan « Hourra, beer ! Au Royaume-Uni, la campagne publicitaire joue sur la « vibe facile » de la bière jamaïcaine, avec des slogans tels que « easy now ».

La culture populaire

Red Stripe a été présenté dans le film Dr. No de 1962 avec Sean Connery et se déroule en Jamaïque .

Red Stripe a été présenté dans le film de 1989 The Mighty Quinn avec Denzel Washington et se déroule dans les Caraïbes .

Red Stripe a été présenté dans le film de 1992 '' The Firm '' avec Tom Cruise .

Parrainage

Red Stripe a été un sponsor intermittent de l' équipe nationale de bobsleigh de la Jamaïque . En février 2018, à la suite de troubles au sein de l'équipe olympique féminine de bobsleigh de la Jamaïque, Red Stripe est intervenu à la dernière minute pour parrainer un nouveau bobsleigh afin que l'équipe puisse participer aux Jeux olympiques de Pyeongchang 2018 comme prévu.

Parmi les autres activités majeures de parrainage sportif, citons un engagement en tant que sponsor régional des Caraïbes pour la Coupe du monde de cricket 2007 et un engagement de parrainage de 100 millions de dollars australiens envers la Fédération jamaïcaine de football à l'appui des efforts de qualification régionale de l'équipe nationale pour la Coupe du monde de football 2010 .

En 2007, sous la direction du chef de marque Jonny Kirkham, Red Stripe a lancé une campagne au Royaume-Uni pour soutenir la nouvelle musique en parrainant des événements tels que les festivals Camden Crawl et The Great Escape , ainsi qu'en organisant un certain nombre d'événements musicaux gratuits avec des artistes. comme The View et The Rifles. Un travail récent avec de nouveaux groupes met cette initiative en concurrence directe avec des artistes comme Carling en tant que sponsor vedette de la scène musicale underground. À l'appui de cette stratégie promotionnelle, les Red Stripe Music Awards ont été lancés entre 2007 et 2010, avec le gagnant du prix recevant une vedette dans deux festivals de musique, Blissfields et The Great Escape , et la possibilité de tourner avec un acteur de haut niveau. . Les lauréats du prix comprenaient The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record et The Laurel Collective, tandis que les juges étaient des musiciens tels que Guy Garvey, des journalistes musicaux et des représentants de la marque Red Stripe. En conséquence, les ventes de la marque ont considérablement augmenté, Red Stripe devenant disponible à Camden, Manchester, Glasgow, Brighton et dans les principales salles de concert du Royaume-Uni. Pendant cette période, Red Stripe a continué d'être la bière non officielle du carnaval de Notting Hill, ce qu'elle est depuis 1976.

L'écrivain et PR du festival de musique Alex Lee Thomson a également présenté une série d'interviews sur le Web pour la marque pendant leurs périodes de parrainage des festivals Camden Crawl et The Great Escape au Royaume-Uni, tout en éditant leur site Web basé sur la musique.

Red Stripe parraine l'émission télévisée Pardon the Interruption pendant les mois d'été, en alternance avec Guinness . Récemment également, Red Stripe a commencé à parrainer le Festival international de lutte au pouce qui se tient chaque année à Mason City, Iowa. Red Stripe a également parrainé le concours Ignite Urban avec SUM Entertainment.

Red Stripe Light a également été annoncé comme le sponsor principal officiel de la catégorie bière pour les championnats du monde de hockey sur air Zwack 2010 qui auront lieu en juillet 2010 à Houston, au Texas.

Voir également

Les références

Liens externes