Publicité choc - Shock advertising

La publicité de choc ou Shockvertising est un type de publicité qui "délibèrement, plutôt que par inadvertance, surprend et offense son public en violant les normes des valeurs sociales et des idéaux personnels". C'est l'emploi dans la publicité ou les relations publiques d'"images graphiques et de slogans émoussés pour mettre en évidence" une question de politique publique , des biens ou des services. La publicité choc est principalement conçue pour percer le « fouillis » publicitaire pour capter l'attention et créer le buzz , et également pour attirer un public vers une certaine marque ou sensibiliser à un certain problème de service public, un problème de santé ou une cause (par exemple, exhorter les conducteurs à à utiliser leur ceinture de sécurité, à promouvoir la prévention des MST, à sensibiliser au racisme et à d'autres injustices, ou à décourager le tabagisme chez les adolescents).

Cette forme de publicité est souvent controversée, dérangeante, explicite et grossière, et peut comporter des messages politiques audacieux et provocateurs qui remettent en question la compréhension conventionnelle du public de l'ordre social. Cette forme de publicité peut non seulement offenser mais aussi effrayer, en utilisant des tactiques alarmistes et des éléments de peur pour vendre un produit ou délivrer un message de service public, ce qui a un « impact élevé ». Dans le secteur de la publicité, cette combinaison de matériel publicitaire effrayant, sanglant et/ou offensant est connue sous le nom de « shockvertising » et est souvent considérée comme ayant été lancée par Benetton , les détaillants italiens de vêtements qui ont créé la ligne United Colors of Benetton , et ses publicités à la fin des années 1980 (voir Benetton ci-dessous).

Les types

Les publicités choquantes peuvent être choquantes et offensantes pour diverses raisons, et la violation des normes sociales, religieuses et politiques peut se produire de différentes manières. Ils peuvent inclure un mépris pour la tradition, la loi ou la pratique (par exemple, références sexuelles obscènes ou insipides ou obscénité), le mépris du code social ou moral (par exemple, vulgarité, brutalité, nudité, excréments ou blasphème) ou l'affichage d'images ou mots qui sont horribles, terrifiants ou repoussants (par exemple, scènes horribles ou révoltantes, ou violence). Certaines publicités peuvent être considérées comme choquantes, controversées ou offensantes non pas à cause de la manière dont les publicités communiquent leurs messages, mais parce que les produits eux-mêmes sont « innommables » pour ne pas être présentés ou discutés ouvertement dans la sphère publique. Des exemples de ces « non-nommables » peuvent inclure des cigarettes, des produits d'hygiène féminine ou des contraceptifs. Cependant, il existe plusieurs produits, services ou messages qui pourraient être jugés choquants ou offensants pour le public. Par exemple, des publicités pour des programmes de perte de poids, des produits sexuels ou liés au genre, des cliniques proposant des tests de dépistage du SIDA et des MST , des services funéraires, des groupes qui préconisent moins de contrôle des armes à feu, des casinos qui soutiennent et encouragent naturellement le jeu pourraient tous être considérés comme des publicités controversées et offensantes parce que des produits ou des messages que les publicités vendent. Un contenu publicitaire choquant peut également comporter un langage inapproprié ou indécent, comme la campagne « fcuk » de French Connection .

Les effets

Les annonceurs, les psychiatres et les spécialistes des sciences sociales débattent depuis longtemps de l'efficacité de la publicité choc. Certains scientifiques soutiennent que les publicités choquantes suscitent bien sûr des sentiments plus forts parmi les consommateurs. Une découverte suggère que "le contenu choquant dans une publicité augmente considérablement l'attention, profite à la mémoire et influence positivement le comportement". La même étude montre également que les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d'un contenu publicitaire choquant que d'un contenu publicitaire qui ne l'est pas. La publicité choc peut également faire référence à l'utilisation d'appels émotionnels tels que l'humour, le sexe ou la peur. L'humour a longtemps été l'outil de communication le plus utilisé dans la publicité, et selon les actifs de la branche, il est considéré comme le plus efficace.

Les effets de la publicité choc pourraient également s'expliquer par la théorie de la perception sélective. La perception sélective est le processus par lequel l'individu sélectionne, organise et évalue les stimuli de l'environnement externe pour fournir des expériences significatives pour lui-même. Cela signifie que les gens se concentrent sur certaines caractéristiques de leur environnement à l'exclusion des autres. Le consommateur choisit inconsciemment les informations à remarquer et ce type de sélection dépend de différents filtres perceptifs basés sur les expériences antérieures du consommateur. Un exemple de ce type de filtre est la défense perceptive. La défense perceptive est la tendance des personnes à se protéger contre des idées, des objets ou des situations menaçantes. Cela signifie que si un consommateur trouve un certain type de contenu publicitaire menaçant ou dérangeant, ce message sera filtré. Un exemple de ceci un gros fumeur qui pourrait filtrer une image de poumon malade du cancer puisque le contenu pourrait être perçu comme dérangeant et inconfortable.

Public cible : les publicités directes aux consommateurs sont courantes dans les magazines populaires et s'adressent particulièrement aux femmes.

Vous devez également tenir compte des problèmes de marque à long terme si vous utilisez la publicité choc comme méthode de communication. L'utilisation d'images choquantes pourrait affecter la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque et la qualité de votre produit. L'éthique est toujours importante à garder à l'esprit, et l'utilisation de la peur ou d'autres messages forts n'est pas toujours la méthode la meilleure et la plus efficace à utiliser.

Exemples

Les exemples incluent l'utilisation de sang et de carnage , d'organes malades et de parties du corps humain, etc. Ainsi, il peut exposer n'importe quel tabou , mais a généralement une image sexuellement suggestive inutilement. Le groupe Benetton a diffusé plusieurs publicités choquantes d'un prêtre et d'une nonne s'embrassant, d'une femme noire allaitant un bébé blanc et des pensées de condamnés à mort . La publicité légale qui utilise la publicité choc représenterait ou reproduirait un accident de voiture, qui est désormais illégal à New York .

Cette pratique a été comparée aux sports extrêmes et aux comportements obscènes , ainsi qu'au spectacle de Jerry Springer .

Shockvertising est reconnu dans le monde entier comme un terme artistique, en polonais , en allemand et en néerlandais .

Benetton

Benetton a fait l'objet d'un examen minutieux pour l'utilisation de publicités choc dans ses campagnes, ce qui a provoqué l'indignation du public et des plaintes de consommateurs. Cependant, plusieurs publicités de Benetton ont également fait l'objet de nombreux éloges pour avoir sensibilisé à des problèmes sociaux importants et pour avoir « pris position » contre les violations des droits de l'homme, des libertés civiles et des droits environnementaux. Les publicités de Benetton ont présenté des images de parties de corps d'hommes et de femmes avec des tatouages ​​qui disent " VIH positif ", une femme noire allaitant un bébé blanc (qui pourrait être célébrée comme une image de défense de la diversité raciale ou de sensibilisation aux problèmes raciaux mais a également été dénoncée pour ses connotations historiques lorsque les femmes noires, pendant l'esclavage, devaient souvent devenir gardiennes d'enfants blancs), un prêtre et une religieuse se penchant pour s'embrasser, ainsi qu'un groupe de vrais condamnés à mort (faisant allusion aux problèmes concernant la peine capitale ). D'autres publicités choquantes publiées par Benetton incluent une image d'un canard couvert de pétrole (abordant les problèmes de déversement de pétrole et de propreté des océans), un homme mourant du sida , un soldat tenant un os humain, ainsi qu'un nouveau-né toujours attaché à son cordon ombilical, qui "était conçu comme un hymne à la vie, mais était l'un des visuels les plus censurés de l'histoire des publicités Benetton". Oliviero Toscani , un photographe de Benetton qui a contribué à plusieurs de ses publicités choquantes, a déclaré, concernant la publicité qu'il a créée d'un homme mourant du SIDA, qu'il voulait "utiliser le forum des affiches publicitaires pour sensibiliser les gens à ce [SIDA] tragédie à une époque où personne n'osait montrer les malades du sida."

Calvin Klein

Calvin Klein de Calvin Klein Jeans a également attiré l'attention des médias pour ses publicités controversées au milieu des années 1990. Plusieurs des publicités de Calvin Klein présentaient des images de mannequins adolescents, certains « qui auraient eu 15 ans à peine » dans des poses trop sexuelles et provocantes. Bien que Klein ait insisté sur le fait que ces publicités n'étaient pas pornographiques, certains considéraient la campagne comme une forme de « porno soft » qui était exploiteur, choquant et suggestif. En 1999, Calvin Klein a fait l'objet de plus de controverse lorsqu'il a diffusé des publicités de jeunes enfants qui ne portaient que des sous-vêtements de la marque. Cette "campagne publicitaire pour les sous-vêtements pour enfants" a été retirée un jour seulement après sa diffusion à la suite d'une réaction publique. Un porte-parole de Calvin Klein a insisté sur le fait que ces publicités étaient destinées "à capturer la même chaleur et la même spontanéité que vous trouvez dans un instantané de famille".

Publicités anti-tabac « Get Unhooked »

En mai 2007, le UK National News a rapporté que le gouvernement britannique avait interdit les publicités anti-tabac qui faisaient partie de la campagne « Get Unhooked » parce qu'elles causaient « la peur et la détresse » chez les enfants. Ces publicités d'intérêt public diffusées dans des magazines, à la télévision et sur Internet montraient des images de visages et de lèvres de fumeurs accrochés avec des hameçons « pour illustrer comment ils étaient 'accrochés' aux cigarettes ». Bien que cette campagne ait reçu des centaines de plaintes citant que les publicités étaient offensantes, dérangeantes et violentes, le ministère de la Santé aurait déclaré que la campagne « Get Unhooked » était « très efficace ».

Voir également

Les références

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Liens externes