Surf City, États-Unis - Surf City, USA

Le titre " Surf City, USA " a fait l'objet d'un différend de marque entre les villes côtières californiennes de Huntington Beach et Santa Cruz . Les deux villes revendiquaient historiquement le surnom de "Surf City", mais le différend s'est intensifié en 2004 après que le Huntington Beach Conference and Visitors Bureau a déposé avec succès la marque "Surf City USA" auprès du US Patent and Trademark Office . Un règlement a finalement été conclu en janvier 2008, ce qui permet à Huntington Beach de conserver la marque.

Fond

Les villes de Huntington Beach et Santa Cruz se revendiquent toutes deux de "Surf City", en raison de leur culture de surf respective. Santa Cruz a été le site du premier surf enregistré en Californie, par les Hawaïens. Il abrite également le Santa Cruz Surfing Museum , 11 spots de surf de classe mondiale tels que Steamer Lane qui créent certaines des meilleures vagues de surf au monde, et le site de l'O'Neill Cold Water Classic et d'autres concours internationaux de surf. Pendant ce temps, Huntington Beach est le siège de l' US Open of Surfing et de l' International Surfing Museum . De plus, le duo de rock and roll Jan et Dean avait Huntington Beach, et non Santa Cruz, à l'esprit lorsqu'ils ont enregistré leur chanson des années 1960 " Surf City ".

Santa Cruz a commencé à utiliser le surnom de "Surf City" en 1927 après qu'un journal local a inventé le surnom. Huntington Beach a officiellement adopté le surnom de "Surf City USA" en 1991.

Enregistrement de la marque

Le Huntington Beach Conference and Visitors Bureau a déposé plusieurs demandes d'enregistrement de la marque "Surf City USA" en novembre 2004. L'idée était de commercialiser la ville en créant une marque authentique basée sur la culture balnéaire et le style de vie actif en plein air du sud de la Californie tout en étant en même temps créer une famille de licenciés de produits qui opèrent comme une famille de franchisés produisant une source de revenus qui pourrait également être consacrée à la promotion de la marque et de la ville. Une décision du Bureau américain des brevets et des marques , publiée le 12 mai 2006, a attribué les trois premiers enregistrements de marques au Bureau.

L'un des premiers produits développés par le Bureau pour promouvoir sa marque a été le Surf City USA Beach Cruiser de Felt Bicycles . Le Bureau a maintenant des dizaines d'autres produits sous licence sur le marché, des boissons gazeuses Surf City USA aux vêtements en passant par la verrerie; et plus de 20 partenaires de licence avec plus de 50 produits différents.

Réponse et règlement

Après que Huntington Beach ait déposé le nom "Surf City USA", les politiciens de Santa Cruz ont tenté d'empêcher l'enregistrement de la marque par le US Patent and Trademark Office en raison de la controverse sur le surnom de "Surf City". Néanmoins, un cabinet d'avocats représentant Huntington Beach a envoyé des lettres de cessation et de désistement aux vendeurs de Santa Cruz pour qu'ils cessent de vendre des T-shirts arborant "Surf City USA". "

En réponse, deux magasins de surf de Santa Cruz, Shoreline Surf Shop et Noland's on the Wharf, ont poursuivi Huntington Beach afin de protéger l'usage public du terme «Surf City». Les parties sont ensuite parvenues à un règlement confidentiel en janvier 2008, dans lequel aucune des parties n'a reconnu sa responsabilité et toutes les demandes et demandes reconventionnelles ont été rejetées. Les surf shops de Santa Cruz continuent d'imprimer des T-shirts et le Bureau des visiteurs se réserve le droit d'utiliser la marque.

Conséquences

En 2009, Steve Marble, du blog d'actualité "LA Now" du Los Angeles Times , a écrit un article La vraie ville de surf? C'est Santa Cruz, dit le magazine en disant: "Mais le magazine Surfer proclame que Santa Cruz est" La Real Surf City, USA ", après avoir considéré le surf, la nourriture et l'ambiance des villes de surf les plus connues des nations." Steve Marble cite Surfer : "Huntington Beach a peut-être gagné le droit au nom de 'Surf City, USA' dans les tribunaux californiens, mais tout surfeur qui a déjà pagayé à Steamer Lane sait que le juge s'est trompé."

Les références