Tectoy - Tectoy
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| Tectoy (1997-présent) | |
| Taper | Privé |
| Industrie | Jouets , Jeux vidéo , Électronique |
| Fondé | septembre 1987 |
| Quartier général | São Paulo , Brésil |
Personnes clés |
Daniel Dazcal Stefano Arnhold Fernando Fischer Pereira |
| Des produits | Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo |
| Site Internet | tectoy.com.br |
Tec Toy SA , commercialisée sous le nom de Tectoy depuis fin 2007, est une société brésilienne de jouets et d'électronique dont le siège est à São Paulo . Il est surtout connu pour produire, publier et distribuer des consoles et des jeux vidéo Sega au Brésil . La société a été fondée par Daniel Dazcal, Leo Kryss et Abe Kryss en 1987 parce que Dazcal a vu une opportunité de développer un marché pour les jouets électroniques et les jeux vidéo, des catégories de produits que les concurrents ne vendaient pas au Brésil à l'époque. Les actions de la société sont cotées sur la Bovespa .
Peu de temps après sa fondation, Tectoy a conclu un accord de licence avec Sega lui permettant de commercialiser un jeu de pistolet laser basé sur l'anime japonais Zillion , qui a vendu plus d'unités au Brésil qu'au Japon. Tectoy apportera plus tard le Master System et Mega Drive dans la région, ainsi que les dernières consoles de jeux vidéo de Sega et le service Sega Meganet . Les autres produits développés par Tectoy incluent des jouets éducatifs tels que le Pense Bem, des machines à karaoké et des jeux originaux Master System et Mega Drive sortis exclusivement au Brésil, tels que Férias Frustradas do Pica-Pau et des traductions portugaises et des versions alternatives de jeux vidéo. Au cours de son histoire, Tectoy s'est diversifié pour inclure davantage de produits électroniques, tels que les lecteurs DVD et Blu-ray et la console Zeebo . Bien que parfois couronnée de succès, la société a également subi une restructuration de la dette en 2000 et des actions pour consolider ses deux offres publiques d'actions en une seule.
Tectoy est crédité du succès continu des consoles Sega au Brésil bien au-delà de leur durée de vie dans le monde entier. À un moment donné, Tectoy détenait une part de marché de 80 % des jeux vidéo au Brésil. Tectoy continue à ce jour de produire des consoles dédiées "plug and play" sur le modèle de la Master System et de la Genesis, qui continuent de rivaliser en popularité avec les systèmes plus modernes de Microsoft , Nintendo et Sony . Tectoy a vendu 8 millions de variantes Master System et 3 millions de variantes Mega Drive.
Histoire
Formation et premières années (1987-1996)
Tectoy a été fondée en septembre 1987 par Daniel Dazcal, Leo Kryss et Abe Kryss. Dazcal était auparavant associé à Sharp Corporation au Brésil, tandis que les frères Kryss étaient les propriétaires d'Evadin, un fabricant de téléviseurs brésilien associé à Mitsubishi . La nouvelle start-up cherchait à créer des « jouets intelligents » conçus spécifiquement pour le marché brésilien. À l'époque, le fabricant de jouets le plus dominant du Brésil était Estrela , qui détenait 55 % des parts de marché mais n'avait aucun intérêt dans l'électronique. Cela a donné à Dazcal un domaine sur lequel se concentrer la nouvelle société. Afin de donner à l'entreprise un avantage sur les coûts de commercialisation, Tectoy a installé son usine dans la zone franche économique de Manaus afin de tirer parti des incitations fiscales.
L'un des principaux objectifs des fondateurs de l'entreprise était de pénétrer le marché du jeu vidéo. S'appuyant sur des expériences individuelles antérieures de travail avec des entreprises japonaises, les dirigeants de Tectoy ont contacté Sega , qui a initialement montré sa réticence à s'associer à Tectoy étant donné l'échec de Tonka dans la commercialisation des produits Sega aux États-Unis. La société a lentement établi la confiance avec Sega et a finalement obtenu la liberté totale de gérer les produits Sega sur le marché brésilien. Le premier produit Sega lancé par Tectoy était le pistolet laser infrarouge Zillion , basé sur le phaser présenté dans l'anime du même nom . Le succès de Zillion a conduit Sega à confier à Tectoy la distribution de sa console de jeux vidéo 8 bits, la Master System , au Brésil également. Lancé officiellement au Brésil en septembre 1989, le Master System a connu le succès. Le chiffre d'affaires de Tectoy en 1989 était de 66 millions de dollars, dont 40 millions de dollars étaient attribués à la console. Une partie de ce succès est attribuée aux importants investissements publicitaires de l'entreprise : la campagne de lancement, qui a duré jusqu'à Noël 1989, a coûté 2 millions de dollars. À la fin de 1990, la base d'installation du Master System au Brésil était d'environ 280 000 unités. La société a également introduit un service téléphonique avec des conseils pour les jeux, créé un club Master System et présenté le programme Master Tips lors des pauses publicitaires de l'émission télévisée Sessão Aventura de Rede Globo .
Plus d'un an après le lancement du Master System, Tectoy a officiellement introduit la console 16 bits de Sega, la Mega Drive , au Brésil en décembre 1990. La console portable de Sega, Game Gear, est sortie plus tard en août 1991. Comme le Master System, le deux produits ont été assemblés par Tectoy à Manaus, et Game Gear a été la première console portable fabriquée au Brésil. La principale compétition de Sega, Nintendo , n'est officiellement arrivée au Brésil qu'en 1993 ; ils sont entrés dans la région via Playtronic, un partenariat entre Gradiente et Estrela. Au moment où Nintendo est arrivé dans la région, ils étaient incapables de rivaliser avec les systèmes NES piratés déjà disponibles dans la région et les adeptes établis de Tectoy. Mega Drive a dépassé la SNES en part de marché au Brésil et Tectoy a revendiqué 80% du marché local des jeux vidéo. En 1996, Tectoy avait vendu 2 millions de consoles de jeux vidéo et recevait 50 000 appels par mois vers leur ligne de conseil sur les jeux vidéo.
Le 26 mai 1994, Dazcal est décédé à l'âge de 42 ans. Il a été remplacé en tant que PDG par Stefano Arnhold, qui avait travaillé pour Dazcal chez Sharp et est devenu l'un des premiers employés de Tectoy en décembre 1987. Arnhold a poursuivi le partenariat de Tectoy avec Sega et a publié le Sega Saturn le 30 août 1995, au prix de 899,99 R$ . Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs commerciaux d'Internet au Brésil, Tectoy a également investi dans le contenu et l'accès à Internet en introduisant une version brésilienne du fournisseur de services Internet CompuServe , à l'époque le deuxième plus grand nombre d'abonnés aux États-Unis. São Paulo , Rio de Janeiro et Belo Horizonte ont été les premières villes à recevoir le service. Le service a officiellement commencé en avril 1997 et faisait partie d'une stratégie visant à diversifier les intérêts de l'entreprise en évitant d'être une industrie saisonnière.
Restructuration de la dette et changements d'orientation (1997-2006)
En 1997, Tectoy a subi des pertes financières de 35,9 millions de reais et une baisse de 32 % de ses revenus par rapport à 1996, une année au cours de laquelle la société n'a pas non plus atteint son objectif de revenus. La société a réussi à réduire ses pertes en 1998, mais a tout de même enregistré une perte nette de 10,8 millions de reais. Au cours de cette période, la société a lancé la console Dreamcast au Brésil en septembre 1999 au prix de 900 R$. Pour réduire les coûts, la version brésilienne est sortie sans un jeu pack-in et un modem pour la connexion Internet. Le modem sortira des mois plus tard au prix de 49,99 R$. En juillet 2000, Dreamcast a vendu environ 20 000 unités au Brésil.
En 2000, Tectoy avait des dettes de 55 millions de reais. Les difficultés présentées par le marché ont amené Tectoy à annoncer sa demande de restructuration de dette le 9 décembre 1997. A l'époque, les raisons divulguées à la presse étaient la baisse des ventes et l'intérêt pour les produits de Tectoy. L'arrangement a entraîné la restructuration d'un certain nombre d'entreprises de Tectoy. CompuServe, qui avait ouvert l'année précédente au Brésil, a été fermé le 25 avril 1998. Les abonnés avaient la possibilité de migrer vers le concurrent Universo Online (UOL). Au moment de la fermeture, Arnhold a déclaré que bien que le marché Internet soit "prometteur", la société n'avait pas atteint le nombre d'abonnés qu'elle attendait. Dans le cadre de la restructuration de la dette, Tectoy a renégocié la dette jusqu'à six ans pour le remboursement, déplacé son usine de Manaus dans des installations plus petites, simplifié sa chaîne de production et réduit son nombre d'employés de 1000 à 110. Dans les bureaux de Tectoy à São Paulo, tous les employés étaient centralisés à un seul endroit. Tectoy s'est également concentré sur les jeux vidéo et ses nouveaux travaux sur les machines à karaoké . La société est devenue la première au Brésil à utiliser des disques compacts comme support pour ses appareils de karaoké, contrairement aux machines à cartouche de son seul concurrent national, Raf Electronics. Avec ces changements de restructuration, Tectoy a pu réduire ses coûts annuels à 4 millions de reais en 2001, la moitié de ce qu'elle avait dépensé en 1997, et les procédures de faillite ont été clôturées le 4 octobre 2000.
Après la clôture de la procédure de faillite, Tectoy a annoncé un nouveau changement d'orientation. La société a annoncé sa diversification, passant d'une concentration uniquement sur les jouets et les jeux vidéo à une "société de divertissement". Tectoy avait l'intention d'introduire plus de gammes de produits, y compris des lecteurs DVD , en mettant l'accent sur une rentabilité plus élevée et moins de saisonnalité pour l'entreprise. L'activité de jeux vidéo de la société est restée forte pendant cette période ; l'année 2000 a vu Tectoy augmenter de 25% les ventes de sa console Mega Drive par rapport à 1999. Alors qu'une baisse des ventes de 2% s'est produite en 2001 en raison du rationnement de l'électricité au Brésil, la société visait une autre augmentation de 25% de son jeu vidéo affaires l'année suivante. En 2002, Tectoy avait vendu 1,2 million de Mega Drives au Brésil et visait à produire 100 000 autres unités. Une partie du succès continu de la Mega Drive est venue du partenariat de Tectoy avec la chaîne de télévision brésilienne SBT pour sortir un jeu basé sur Show do Milhão , un jeu télévisé populaire.
Diversification et Zeebo (2006–2010)
En mai 2007, Fernando Fischer est devenu président de l'entreprise. Il a promis d'inverser la perte de 3 millions de reais de l'année précédente et d'augmenter les revenus de 45 millions de reais. Dans le même temps, la société a commencé à utiliser le nom « Tectoy » en un seul mot au lieu de deux, et a introduit un nouveau logo. Tectoy a défini quatre domaines d'activité dans le domaine du divertissement numérique : les jeux vidéo, les DVD, les récepteurs de télévision numérique et les jouets. L'un des premiers nouveaux produits a été un récepteur numérique de télévision mobile, MobTV, en décembre 2007. Au cours de l'année précédente, Tectoy est entré sur le marché des jeux pour appareils mobiles . Sous la marque Tec Toy Mobile, la société s'est associée à Level Up! Games , responsable de jeux comme le MMORPG Ragnarok Online . Le partenariat entre les deux sociétés a pris fin au second semestre 2010, lorsque Tectoy a vendu sa participation dans Level Up!. Tectoy a également commencé à importer le Nabaztag, un appareil électronique portable en forme de lapin qui jouait de la musique et accédait à des informations via Wi-Fi . Un incendie s'est déclaré dans l'usine Tectoy de Manaus en novembre 2008, qui a temporairement paralysé les lignes de production de l'entreprise. En février 2009, Tectoy a lancé le premier lecteur Blu-ray fabriqué au Brésil. Par la suite, ni le récepteur de télévision numérique ni le lecteur Blu-ray n'ont réussi financièrement.
Tectoy a annoncé un partenariat avec Qualcomm en 2008 pour un nouveau projet, le Zeebo . Connu sous le nom de code "Jeanie", le projet était initialement annoncé comme un "jouet numérique" qui parlerait de "plusieurs technologies existantes". La nouvelle plate-forme numérique a été rendue publique à la fin de l'année en tant que nouvelle console de jeux vidéo dédiée aux marchés émergents, sans support physique et à bas prix pour minimiser le piratage. Zeebo est sorti au Brésil le 25 mai 2009, mais a dû faire face à la concurrence de Sony et de sa console PlayStation 2 , initialement vendue 799 R$. À son tour, le Zeebo n'a pas été bien accueilli par les consommateurs, ne vendant que 30 000 unités au lieu des 600 000 prévisions de l'entreprise. Fischer a déclaré que Tectoy serait rentable s'il n'avait pas investi et lancé Zeebo. Face à ce scénario de pertes, le Zeebo a été arrêté au Brésil en 2011. Le réseau d'achat de jeux, ZeeboNet, a été fermé le 30 septembre 2011.
Poursuite de la diversification et des actions de stock (2010-présent)
Pendant une courte période à partir de novembre 2010, Tectoy a produit et commercialisé des téléviseurs à tube de 14 pouces avec 12 jeux inclus en mémoire. Cette production est intervenue à une époque où les fabricants d'écrans LCD et plasma représentaient 70 % de la production de la zone franche économique de Manaus. Face au succès des décodeurs externalisés pour la société sud-coréenne Humax, qui les produisait pour Sky, les dirigeants de Tectoy ont vu la possibilité d'utiliser l'usine de la société à Manaus pour des produits tiers. Cela, a estimé la société, serait particulièrement utile à ceux qui souhaitent entrer sur le marché brésilien sans investir dans leur propre structure. Les effectifs de Tectoy sont passés de 200 à 400 salariés grâce au partenariat avec Humax, qui a débuté le 16 décembre 2010. Le partenariat de l'entreprise avec Humax a pris fin au deuxième trimestre 2013.
Dans le sillage des revenus plus élevés obtenus au début de 2011, Tectoy a tenté de vendre aux enchères des actions privilégiées et ordinaires. Alors que la société s'attendait à gagner 9,6 millions de reais de la vente, un manque d'intérêt du marché a empêché la vente de se produire. Tectoy a continué à investir dans de nouvelles catégories et licences dans l'électronique numérique. Les tablettes représentaient une part importante du chiffre d'affaires de l'entreprise en 2013, représentant 37% du chiffre d'affaires entre janvier et septembre, avec l'espoir de dépasser les lecteurs de DVD et de devenir leur principale catégorie de produits. En 2012, Tectoy a autorisé les personnages de Disney à lancer un nouveau produit, la tablette magique. Les actions de la société ont été regroupées en 2015. Tectoy a été contraint de mener la procédure après des actions de BM&F Bovespa contre des penny stocks .
Une stratégie de l'entreprise a misé sur la nostalgie pour ramener les consoles vendues dans les années 1980 et 1990. En mars 2017, Tectoy a sorti l'Atari Flashback 7, une version de l' Atari 2600 , avec 101 jeux en mémoire mais sans support pour insérer des cartouches de jeux. De plus, en juin de la même année, il était prévu de relancer la Mega Drive, avec quelques fonctionnalités supplémentaires telles qu'un emplacement pour carte microSD . Fin 2015, Tectoy vendait toujours des dérivés plug and play Master System. En 2016, la société avait vendu 8 millions de ces systèmes au Brésil.
Des produits
Tectoy est connu pour sa gestion et sa distribution de consoles Sega au Brésil. La société a vendu toutes les consoles de Sega depuis 1987, y compris Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico et Dreamcast, en plus du pistolet laser Zillion . La société a également introduit le service Sega Meganet au Brésil en 1995, en commençant par se concentrer sur le courrier électronique, mais s'est ensuite étendu au multijoueur en ligne et au chat en 1996, ainsi qu'en s'associant à la banque brésilienne Bradesco pour développer un système bancaire, similaire à la connexion du Japon. avec la banque Nagoya. En 2015, le Master System et le Mega Drive combinés en vendent environ 150 000 par an. Il s'agit d'un niveau comparable aux consoles modernes disponibles au Brésil telles que la PlayStation 4 , malgré l'arrêt temporaire et la réintroduction de la Mega Drive. Le matériel de Tectoy pour le Master System et Mega Drive a évolué au fil du temps en produits dérivés ciblant le marché des personnes à faible revenu. Ces consoles n'ont généralement pas d'emplacements pour cartouches, car les jeux sont installés directement sur sa mémoire interne. L'une de ces consoles est la Mega Drive Portable, une Mega Drive portable avec 20 jeux installés sur sa mémoire. D'autres variantes exclusives aux versions de Tectoy incluent le Master System Super Compact, qui est un système sans fil qui transmet à un téléviseur, et le Master System Girl, une version du Super Compact dans une coque rose. En 2006, Tectoy a sorti la Master System 3 Collection et la Mega Drive 3, comprenant respectivement 120 et 71 jeux intégrés. Tectoy a reçu et pris en compte les demandes de refonte du Master System d'origine.
Dans les années 1990, Tectoy a traduit plusieurs jeux édités par Sega en portugais. Les jeux traduits incluent les trois premiers jeux Phantasy Star , Shining in the Darkness et Riven , dont le dernier incorporait également des voix doublées . De plus, Tectoy a noué des relations avec d'autres développeurs, notamment Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts et Midway Games . Tectoy traduirait ensuite les titres de ces développeurs en portugais pour une sortie au Brésil et pour se rattacher aux franchises de divertissement brésiliennes populaires. Voici quelques exemples : Teddy Boy est devenu Geraldinho , certains titres de Wonder Boy sont devenus les jeux Monica's Gang et Ghost House est devenu Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assutador , basé sur la série télévisée mexicaine El Chapulín Colorado . De plus, Tectoy a porté des jeux pour leurs systèmes Sega, tels que Street Fighter II: Champion Edition pour le Master System et Duke Nukem 3D pour le Mega Drive, ainsi que divers jeux portés du Game Gear au plus populaire Master System. Outre le portage, la société a développé Férias Frustradas do Pica-Pau après avoir découvert que Woody Woodpecker était le dessin animé le plus populaire à la télévision brésilienne. Ces titres ont été développés en interne par Tectoy au Brésil. Tectoy a également suggéré le développement du Super Monaco GP II d' Ayrton Senna , un projet que Sega a accepté mais qui serait la seule suggestion de Tectoy approuvée par Sega. Plus récemment, Tectoy a créé deux jeux Mega Drive basés sur Show do Milhão , un jeu télévisé brésilien basé sur Qui veut gagner des millions ? format, et Mega Drive 4 Guitar Idol , un jeu vidéo de rythme 16 bits basé sur Guitar Hero avec son propre périphérique de guitare. Tectoy avait obtenu une licence principale de Sega pour tous ses jeux, y compris ceux développés en Europe ou en Amérique, et avait la permission de vendre n'importe quel jeu de Sega au Brésil.
Outre son travail avec Sega, Tectoy a développé et vendu des machines de karaoké, des décodeurs, des téléviseurs pré-installés avec des jeux, des jeux mobiles, des lecteurs DVD, des lecteurs Blu-ray, un récepteur de télévision mobile, le lecteur de musique Nabaztag et le Console de jeux vidéo Zeebo. Tectoy a également distribué des jeux PC au Brésil tels que Blade Runner , StarCraft et Daytona USA . Un jouet électronique à succès de la société était le Pense Bem, un ordinateur-jouet introduit en 1988 qui posait des questions aux enfants sur la géographie et l'histoire. Un autre produit, le Teddy Ruxpin , est un ours en peluche qui bouge et raconte des histoires, autorisé par Tectoy pour une sortie au Brésil. L'étoile magique, un jouet chantant en plastique basé sur un personnage de Monica's Gang , était populaire dans les années 1980 et a ensuite été réédité en 2013. D'autres jouets incluent le jeu électronique de questions et réponses Mr. Show, ainsi que Sapo Xulé, une poupée grenouille. portant des baskets et des jouets développés pour Senninha , une bande dessinée basée sur Ayrton Senna . Plus récemment, Tectoy est également entré sur le marché de la puériculture, en partenariat avec Fisher-Price sur les babyphones et avec Disney sur les purificateurs d'air et les stérilisateurs de brosses à dents.
Les références
Liens externes
- Site officiel de Tectoy (en portugais)