O2 (marque) - O2 (brand)

O2
Taper Marque
(filiale de Telefónica )
Industrie
Fondé 18 juin 2002 ; il y a 19 ans ( 2002-06-18 )
Nombre d'emplacements
3 010 (2005)
Zone servie
Personnes clés
José María Álvarez-Pallete López
( PDG et président )
Revenu Augmenter 13.533.000.000 (2009)
Nombre d'employés
29 366 (2006)
Parent Telefonica
Divisions Télécommunication
Filiales
Site Internet www .telefonica .com

O2 (composé comme O 2 ) est une marque mondiale appartenant à la société de télécommunications espagnole Telefónica . L'entreprise utilise la marque O2 pour ses filiales au Royaume-Uni et en Allemagne. Depuis 2018, elle est également utilisée comme marque secondaire en Espagne.

Auparavant, toutes les succursales européennes de Telefónica étaient gérées par Telefónica Europe plc, une entreprise de haut débit et de télécommunications . La société est à l'origine un ensemble de sociétés de télécommunications mondiales, connues dans la seconde moitié des années 90 sous le nom de BT Wireless, et une entreprise mondiale de données mobiles connue alors sous le nom de Genie Internet, toutes deux filiales de British Telecommunications . Dans le cadre d'une réorganisation de Telefónica en 2014, les participations et les opérations de Telefónica Europe sont devenues des filiales directes de sa société mère : Telefónica SA

Telefónica Europe a fourni des opérations de téléphonie mobile au Royaume-Uni et en Allemagne, et a concédé sa marque sous licence à d'anciennes opérations en Irlande, en République tchèque et en Slovaquie. O2 a en outre établi une joint-venture avec Tesco Mobile au Royaume-Uni, en Irlande et en Slovaquie , et le réseau Tchibo Mobilfunk en Allemagne.

Histoire

1985-2001 : ère BT sans fil

Royaume-Uni

Magasin O2 à Banbury , Angleterre

Cellnet a été lancé en janvier 1985 en tant que filiale de Telecom Securicor Cellular Radio Limited , une entreprise 60:40 entre British Telecommunications et Securicor respectivement.

En 1999 , BT a acheté les actions de Securicor dans Cellnet pour 3,15 milliards de livres sterling. La société a ensuite été rebaptisée BT Cellnet et est devenue une partie de BT Wireless , un groupe de filiales détenues par BT. BT a investi 2 milliards de livres sterling dans BT Cellnet et, en 2000 , BT Cellnet comptait plus de 6 millions de clients.  ( 1999 ) ( 2000 )

En octobre 2001 , lors d'une assemblée générale tenue à Birmingham , 4,297 milliards d'actions BT ont voté en faveur de la scission de BT Cellnet de BT, avec 0,67 million d'actions votant contre. En 2001, BT Cellnet s'est séparé de BT sous le nom de mmO2 plc et a été relancé le 1er mai 2002 sous la marque O2. La société a changé son nom de mmO2 à O2 plc en mars 2005. Cette marque a depuis été combinée avec Virgin Media pour former Virgin Media O2.  ( 2001-10 )

Irlande

Digifone a été créé en 2000, en tant que division mobile de l'ancien Esat Digifone qui venait d'être racheté par BT. Esat Digifone était à l'origine une coentreprise entre Esat Telecom et Telenor. Après l'acquisition d' Esat Telecom par BT, la part de Telenor dans Esat Digifone a également été acquise par BT. Par la suite, les opérations fixes, Esat Telecom sont devenues plus tard BT Ireland et les opérations mobiles défusionnées, rebaptisées sans le nom Esat en Digifone, sont devenues une partie de la nouvelle société distincte, mmO2 plc. Digifone est devenue O2 Ireland en 2001 en tant que filiale de mmO2 plc à la suite de la scission de BT. O2 Ireland est devenue une filiale de Telefónica en 2006, après le rachat de sa société mère O2 au Royaume-Uni. En juin 2013, Hutchison Whampoa a annoncé l'acquisition de la branche irlandaise d'O2 pour 780 M€. O2 a fusionné avec la filiale de Hutchison Whampoa, Three Ireland en mars 2015.

Allemagne

Siège social de Telefónica Allemagne à Munich

Viag Interkom a été créée en 1995 en tant que joint-venture de la société allemande de fourniture d'électricité VIAG (45 %), du groupe britannique BT (alors appelé British Telecommunications) (45 %) et du norvégien Telenor (10 %) afin de concourir pour l'obtention d'une licence officielle pour fournir des services sur le marché allemand des télécommunications (fixes et mobiles) qui se libéralisait rapidement à l'époque. En 2001, BT a acquis la part de VIAG (détenue par la société énergétique allemande E.ON) pour 11,4 milliards d'euros à la suite de l'enchère de licence UMTS allemande l'année précédente. Les activités mobiles de Viag Interkom ont été transférées dans la famille BT Wireless et l'activité fixe est devenue BT (Allemagne) GmbH & CO. Viag Interkom est devenue O2 Germany en tant que filiale de mmO2 plc en 2001, à la suite de la scission de BT.

Les Pays-Bas

Telfort a été créée en mars 1997 sous la forme d'une coentreprise à 50/50 entre BT et Nederlandse Spoorwegen (l'opérateur ferroviaire national néerlandais) et a son siège à Amsterdam. Telfort a obtenu une licence du gouvernement des Pays-Bas pour fournir des services de télécommunications fixes en novembre de la même année, et une licence de téléphonie mobile a été attribuée l'année suivante. En 2000, les opérations mobiles de Telfort sont devenues une partie de la famille BT Wireless. Telfort est devenue O2 Pays-Bas en tant que filiale de mmO2 plc en 2001, suite à la scission de BT.

En 2003, O2 a vendu la société à Greenfield Capital Partners qui a ramené la société au nom de Telfort. Telfort est finalement devenu une filiale en propriété exclusive de KPN .

île de Man

Manx Telecom a été scindée de BT dans le cadre de l'introduction en bourse de mmO2 en 2001. Contrairement à certains de ses homologues de la société, les branches fixe et mobile de Manx Telecom n'étaient pas scindées avant la scission, ce qui signifiait que Manx Telecom était la seule opération fixe du groupe mmO2. à l'époque.

Après la scission de BT en 2001, Manx Telecom a continué à opérer sous sa marque en tant que filiale de mmO2 plc.

Le 4 juin 2010, Manx Telecom a été vendue à l'investisseur de capital-investissement britannique HG Capital (qui achetait la majorité du capital), aux côtés de la société de gestion des télécommunications CPS Partners. HG Capital a indiqué que la valeur d'entreprise de la transaction était de 158,8 millions de livres sterling (232,5 millions de dollars).

Genie Internet et Genie Asie

Logo Internet de génie

Genie Internet Ltd et Genie Asia ont été créées en tant que filiales autonomes mais en propriété exclusive de BT en 2000. Au moment où elle est devenue une partie de la famille d'entreprises BT Wireless en 2001, Genie avait des opérations de portail mobile au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en Italie , aux Pays-Bas, à Hong Kong et au Japon, et une opération Internet MVNO au Royaume-Uni appelée Genie Mobile. Avant la scission d'O2 de BT, Genie a réduit ses opérations mondiales afin de s'aligner sur les activités mobiles qui se séparent avec elle ; à savoir le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Irlande et les Pays-Bas. L'activité Genie Asia a poursuivi ses activités de portail en Asie.

Après la scission de BT en 2001, l'activité européenne Genie est devenue la base d'une division centrale de produits et services appelée « Produits O2 » et l'activité Genie Mobile a été rebaptisée « O2 en ligne », qui continue au Royaume-Uni en tant que fournisseur de services de communications mobiles lié au réseau O2 UK. Les propriétés du portail Genie ont été renommées O2 Active au Royaume-Uni, en Allemagne, en Irlande et aux Pays-Bas, et Genie Asia est devenue O2 Asia. O2 Asia est devenue une filiale d'O2 UK à des fins de gouvernance.

2001-2005 : ère mmO2 plc

À la suite de la scission de British Telecommunications plc en 2001, mm02 plc a été créée en tant que société holding pour les anciens actifs de réseau mobile de BT et a été séparée du reste de la société, désormais nommée BT Group plc. Au cours de cette période, O2 Netherlands a été vendue au groupe d'investissement néerlandais Greenfield Capital Partners en 2003. mmO2 plc a ensuite été rebaptisé O2 plc avant d'être racheté par Telefónica.

2006-présent : filiale Telefónica

Le 31 octobre 2005, O2 plc a accepté d'être racheté par Telefónica , une société de télécommunications espagnole, avec une offre en espèces de 17,7 milliards de livres sterling, soit 2 livres sterling par action. Selon l'annonce de la fusion, O2 a conservé son nom et a continué à être basée au Royaume-Uni, conservant à la fois la marque et l'équipe de direction. La fusion est devenue inconditionnelle le 23 janvier 2006.

Suite à l'achèvement de l'acquisition en février 2006, Telefónica a entrepris un changement organisationnel qui a vu la fusion de ses activités fixes et mobiles en Espagne et le transfert des propriétés de télécommunications européennes non espagnoles de Telefónica sous la marque O2. Ainsi, les activités de Český Telecom et d'Eurotel en République tchèque ainsi que les activités de Telefónica Deutschland en Allemagne ont été intégrées à la gouvernance d'O2, qui a conservé son statut de société publique enregistrée au Royaume-Uni avec son propre conseil d'administration et ses propres structures et processus de gouvernance d'entreprise.

Telefónica a choisi de conserver ses activités de téléphonie mobile existantes dans le reste du monde sous la marque Movistar . Ce nom est utilisé en Espagne et dans la plupart des pays d' Amérique latine, géré par une équipe de direction distincte.

Telefónica a vendu sa filiale O2 Asia dans le cadre d'un rachat par la direction en 2007. O2 Asia, dont le siège est à Singapour , opérant dans les pays d' Extrême-Orient , d'Asie du Sud , du Moyen-Orient et d' Australasie , a pendant une courte période développé et commercialisé une gamme de PDA et de smartphones connectés sans fil . produits de marque Xda pour les marchés asiatiques et européens, et en outre ces produits sous la marque "MWg", abréviation de Mobile & Wireless Group.

En 2015, il y avait eu des pourparlers pour que Li Ka-shing rachète la société, mais comme il possède déjà le réseau britannique rival Three, cela peut poser problème. L'année suivante, la Commission européenne a bloqué le rachat.

Opérations

Telefónica exerce ses activités sous la marque O2 par l'intermédiaire de ses filiales Telefónica UK et Telefónica Germany . Telefónica Espagne utilise Movistar comme marque phare, tandis que O2 est une marque secondaire à bas prix.

Zone Licences 2G Licences 3G Licences 4G ADSL
Royaume-Uni
  • LTE 800/1800/2100/2300
Allemagne
  • LTE 700/800/900/1800/2100/2600

Telefónica possède le MVNO Giffgaff au Royaume-Uni, qui utilise le réseau O2.

En mai 2020, il a été signalé que Telefonica et Liberty Global prévoyaient de fusionner les opérations britanniques d'O2 avec Virgin Media , un fournisseur de télévision payante et à large bande dans ce pays, détenu par Liberty Global.

Opérations antérieures

Irlande

Telefónica Ireland fournissait le haut débit et les télécommunications en Irlande sous la marque O2 . O2 Ireland s'appelait auparavant Esat Digifone lorsqu'elle appartenait à Esat Telecommunications (et Telenor ) de 1997 à 2006. O2 Ireland est devenue une partie de Telefónica en 2006 dans le cadre de son achat d'O2 au Royaume-Uni.

En juin 2013, Hutchison Whampoa a annoncé l'acquisition de la branche irlandaise d'O2 pour 780 M€. O2 devrait fusionner avec la filiale de Hutchison Whampoa, Three Ireland, après la finalisation de la vente.

République Tchèque

Český Telecom était le nouveau nom donné à une société anciennement connue sous le nom de SPT Telecom qui a été formée à partir de la scission du ministère tchèque des Postes et Télécommunications en postes et télécommunications en 1993. La société a été renommée Český Telecom en 2000 et est restée une société contrôlée par le gouvernement jusqu'à sa privatisation complète en 2004. En cours de route, une modernisation rapide du réseau s'est produite avec l'aide du financement et de l'expertise du consortium néerlandais et suisse appelé TelSource.

Parallèlement à l'évolution de Český Telecom, l'activité de téléphonie mobile d'Eurotel a été créée en 1990 dans le cadre d'une joint-venture entre ce qui était alors connu sous le nom de ministère des télécommunications tchécoslovaque, Bell Atlantic et US West. En 1996, les services GSM ont été introduits et en 2003, Český Telecom a acquis le contrôle total d'Eurotel.

Le gouvernement de la République tchèque a vendu sa participation restante dans Český Telecom (avec sa filiale Eurotel) à Telefónica en 2005, qui l'a renommée Telefónica O2 Czech Republic et, depuis 2006, a commencé à utiliser la marque O2 pour les services fixes et mobiles. En 2011, la société a été renommée Telefónica République tchèque et en 2013 a été annoncé que Telefónica vendrait sa participation dans la société à PPF . Aux termes de la vente, la société continuera à utiliser la marque O2 pour une durée maximale de quatre ans.

Slovaquie

En 2002, Český Telecom a fondé Czech Telecom Slovakia , sa filiale en Slovaquie . L'entreprise ne fournissait des services qu'aux grandes entreprises. En 2006, la société a été rebaptisée Telefónica O2 Slovakia et a remporté un appel d'offres pour le 3ème opérateur de téléphonie mobile en Slovaquie . Le 2 février 2007, Telefónica O2 Slovaquie a commencé à fournir des services en Slovaquie pour les premiers clients "O2 Jednotky". Le 28 février, O2 a lancé les services classiques et ouvert sa première boutique en Slovaquie (à Bratislava dans la rue Obchodná). En 2013, il a été annoncé qu'il serait vendu avec sa société mère à PPF.

Commercialisation

l'image de marque

La marque grand public BT Cellnet a été rebaptisée O2 – le symbole chimique de l' oxygène non lié – ainsi que toutes les autres activités du groupe (à l'exception de Manx Telecom ). Le rebranding a été conçu par l' agence de design Lambie-Nairn , qui a développé l'idée de l'entreprise fournissant des services essentiels, tout comme l'oxygène est essentiel à la vie. Avec cela, le logo de l'entreprise et les graphiques associés ont été conçus, en utilisant des bulles d'air pour le présenter.

Parrainage

Une publicité du syndicat de rugby irlandais O2

O2 sponsorise actuellement l' équipe de rugby d' Angleterre et a lancé en 2003 un service de vidéo mobile permettant aux clients de télécharger ou de diffuser du contenu vidéo lié à la Coupe du monde de rugby 2003 . En 2005, Telefónica O2 a étendu son implication dans le rugby à XV , en signant un nouvel accord avec l'équipe de rugby d'Angleterre et la Rugby Football Union , ainsi qu'avec O2 rugbyclass et Premier Rugby Ltd pour la Premiership anglaise .

Telefónica O2 entretenait également une relation de longue date avec Arsenal FC , étant leur sponsor maillot de 2002 à 2006. En 2005, un accord de trois ans a été signé qui a vu Telefónica O2 devenir le partenaire exclusif de communications mobiles de l'équipe.

De 2005 à 2008, O2 a sponsorisé le Wireless Festival , un festival de musique organisé chaque année à Londres (et près de Leeds en 2006 et 2007).

Telefónica O2 était le sponsor des équipes de Cork GAA Football et Hurling et de l' équipe irlandaise de rugby . Le partenariat avec le rugby irlandais est devenu interactif en 2006, lorsque les fans irlandais ont eu accès aux mises à jour quotidiennes de l'entraîneur-chef Eddie O'Sullivan . En 2009, O2 a lancé sa campagne publicitaire intégrée « BeTheDifference » où les fans ont eu la chance d'avoir leur nom sur les affiches d'O2 Rugby et sur les maillots des joueurs de rugby irlandais. La campagne intégrée a été créée par les deux agences de publicité irlandaises d'O2 : McConnells ( au-dessus de la ligne ) et Brando ( au-dessous de la ligne ). La campagne interactive a remporté un prix aux Kinsale Sharks 2009.

Droits de nommage

Le 31 mai 2005, Telefónica O2 a acquis les droits de dénomination du Millennium Dome réaménagé à Londres auprès d' Anschutz Entertainment Group (AEG). Le Dôme est donc désormais officiellement connu sous le nom de « The O2 ». La société a étendu sa relation avec les salles de concert en 2008 lorsque toutes les salles de l'Académie de musique sont devenues connues sous le nom de « O2 Academies », remplaçant Carling en tant que sponsors des salles.

Pendant une courte période, les accords de droits de dénomination avec AEG s'appliquent également en Allemagne, avec de grandes salles de sport et de concert connues sous le nom d'O2 World à Berlin et Hambourg .

Voir également

Les références

Liens externes