Association commerciale - Trade association

Une association commerciale , également connu sous le nom d' un groupe de commerce de l' industrie , association commerciale , association sectorielle ou organisme de l' industrie , est une organisation fondée et financée par les entreprises qui opèrent dans une spécifique industrie . Une association professionnelle de l'industrie participe à des activités de relations publiques telles que la publicité , l'éducation, l'édition, le lobbying et les dons politiques , mais son objectif est la collaboration entre les entreprises. Les associations peuvent offrir d'autres services, tels que la production de conférences, l'organisation d'événements de réseautage ou de bienfaisance, ou l'offre de cours ou de matériel pédagogique. De nombreuses associations sont des organisations à but non lucratif régies par des statuts et dirigées par des dirigeants qui en sont également membres.

Dans les pays à économie sociale de marché , le rôle des associations professionnelles est souvent assumé par les organisations d' employeurs , qui jouent également un rôle dans le dialogue social .

Influence politique

L'un des principaux objectifs des groupements professionnels, notamment aux États-Unis, est de tenter d'influencer les politiques publiques dans un sens favorable aux membres du groupement. Elle peut prendre la forme de contributions aux campagnes des candidats et partis politiques à travers les comités d'action politique (PAC) ; contributions à des campagnes de « questions » non liées à un candidat ou un parti ; et faire pression sur les législateurs pour qu'ils soutiennent ou s'opposent à une législation particulière. De plus, les groupes commerciaux tentent d'influencer les activités des organismes de réglementation .

Aux États-Unis, les contributions directes des PAC aux candidats doivent être divulguées à la Commission électorale fédérale ou aux superviseurs des élections des États et des collectivités locales ; sont considérés comme des informations publiques ; et ont des exigences d'enregistrement pour les lobbyistes. Même ainsi, il peut parfois être difficile de retracer le financement des campagnes thématiques et non électorales.

Édition

Presque toutes les associations professionnelles sont fortement impliquées dans les activités d'édition sur papier et en ligne. Les principaux médias publiés par les associations professionnelles sont les suivants :

  • Site Internet de l'association. Le site Web d'entreprise de l'association explique généralement les buts et objectifs de l'association, fait la promotion des produits et services de l'association, explique les avantages de l'adhésion aux membres potentiels et promeut les entreprises des membres (par exemple, au moyen d'une liste en ligne des membres et d'une description de leurs activités ).
  • Bulletins ou magazines des membres. Qu'ils soient imprimés ou en ligne, les bulletins d'information et les magazines de l'association contiennent des nouvelles sur les activités de l'association, des nouvelles de l'industrie et des articles éditoriaux sur des questions d'actualité. Certains sont exclusivement distribués aux membres, tandis que d'autres sont utilisés pour faire pression sur les législateurs et les régulateurs, et certains sont utilisés pour promouvoir les entreprises des membres auprès de nouveaux clients potentiels.
  • Annuaires et annuaires des membres imprimés. Les grandes associations commerciales publient des répertoires et des annuaires des membres pour promouvoir leur association auprès des faiseurs d'opinion, des législateurs, des régulateurs et d'autres parties prenantes. Ces publications contribuent également à promouvoir les entreprises des membres à la fois les uns envers les autres et auprès d'un public plus large. Un répertoire des membres typique contient les profils de chaque membre de l'association, un guide des produits et services, des publicités des membres et des articles éditoriaux sur les buts, objectifs et activités de l'association. L'accent des annuaires d'association d'autre part est sur les caractéristiques éditoriales sur l'association elle-même et l'industrie de l'association.

L'opportunité d'être promue dans de tels médias (que ce soit par l'éditorial ou la publicité) est souvent une raison importante pour laquelle les entreprises rejoignent une association professionnelle en premier lieu.

Des exemples d'associations commerciales plus importantes qui publient une gamme complète de médias comprennent l'Association européenne de l'énergie éolienne (EWEA), l' Association des agents de voyages britanniques (ABTA) et la Confédération de l'industrie britannique (CBI).

Publicité générique

Les groupes commerciaux de l'industrie produisent parfois des publicités, tout comme les sociétés normales. Cependant, alors que les publicités typiques concernent un produit d'entreprise spécifique, tel qu'une marque spécifique de fromage ou de papier toilette, les publicités des groupes commerciaux de l'industrie sont généralement ciblées pour promouvoir les opinions de toute une industrie.

Annonces pour améliorer l'image de l'industrie

Ces publicités ne mentionnent que les produits de l'industrie dans son ensemble, les présentant sous un jour positif afin que le public forme des associations positives avec cette industrie et ses produits. Par exemple, aux États-Unis, la campagne publicitaire « Beef. It's what's for dinner » est utilisée par la National Cattlemen's Beef Association pour promouvoir une image positive du bœuf dans la conscience publique.

Annonces pour façonner l'opinion sur un problème spécifique

Ce sont des publicités ciblées sur des problèmes spécifiques. Par exemple, aux États-Unis, au début des années 2000, la Motion Picture Association of America (MPAA) a commencé à diffuser des publicités avant les films qui militent contre le piratage de films sur Internet.

Controverse

Une critique fréquente des associations professionnelles est qu'elles ne sont pas en soi des organisations "à but lucratif", mais qu'elles sont en réalité des façades pour des cartels engagés dans la fixation des prix , créant et maintenant des barrières à l'entrée de l'industrie, et d'autres subtilités égoïstes. activités anticoncurrentielles qui ne sont pas dans l'intérêt public.

Activité anticoncurrentielle

Jon Leibowitz , commissaire à la Federal Trade Commission des États-Unis, a souligné la nature potentiellement anticoncurrentielle de certaines activités d'associations professionnelles dans un discours prononcé devant l' American Bar Association à Washington, DC , en mars 2005, intitulé « The Good, the Bad et The Ugly: Trade Associations and Antitrust ". Par exemple, il a déclaré que sous le couvert de « l'établissement de normes », les associations commerciales représentant les acteurs établis dans une industrie peuvent établir des règles qui rendent plus difficile l'entrée de nouvelles entreprises sur un marché.

Cartels

En septembre 2007, l'association professionnelle allemande Fachverband Verbindungs- und Befestigungstechnik (VBT) et cinq entreprises de fixation ont été condamnées à une amende de 303 millions d'euros par la Commission européenne pour avoir mené des ententes sur les marchés des fixations et des machines de fixation en Europe et dans le monde. Dans l'un des cartels, le groupe YKK , Coats plc , le groupe Prym , le groupe Scovill, A. Raymond et Berning & Söhne " se sont mis d'accord [...] sur des augmentations de prix coordonnées lors de " tours de prix " annuels concernant " autres éléments de fixation» et leurs machines de fixation, dans le cadre de cercles de travail organisés par VBT".

Groupes professionnels du droit d'auteur

Voir également

Les références

Lectures complémentaires