Groupe YOOX Net-a-Porter - YOOX Net-a-Porter Group
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| Taper | Società per Azioni |
|---|---|
| Industrie | Mode et loisirs |
| Fondé | 5 octobre 2015 |
| Fondateur | Federico Marchetti |
| Quartier général |
, Italie
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Zone servie |
Mondial |
Personnes clés |
Geoffroy Lefebvre (PDG), Federico Marchetti (Président) |
| Des produits | Produits de mode |
| Marques | Net-A-Porter M. Porter Yoox The Outnet |
| Revenu | 1,82 milliard d'euros (2016) |
Nombre d'employés |
4 700+ (2018) |
| Parent | Richemont |
| Filiales | Royaume-Uni, États-Unis, Japon, France, Espagne, Chine et Hong Kong |
| Site Internet |
ynap.com yoox.com |
YOOX Net-a-Porter Group SpA est un détaillant italien de mode en ligne créé le 5 octobre 2015 après la fusion entre Yoox Group et Net-a-porter Group (NAP).
Yoox a été fondée à l'origine par Federico Marchetti à Milan en 2000, et Net-a-Porter a été fondée par Natalie Massenet à Londres en 2000. À partir de 2003, Richemont a investi dans NAP. En 2015, Yoox a acheté des actions NAP à Richemont et a créé le groupe Yoox-Net-a-Porter. En mai 2018, Richemont a acquis YNAP en rachetant 95 % des actions disponibles de la société. La société combinée est devenue un acteur mondial du commerce électronique qui dessert plus de 180 pays.
Histoire
Groupe YOOX
Le nom YOOX qui a été créé par Costas Constantinou et est composé des lettres chromosomiques mâle (Y) et femelle (X) liées par OO, le symbole de l' infini ∞ ou "le 'zéro' du code binaire , le langage fondamental du numérique âge". Le concept de YOOX est d'acheter des articles en surstock ou invendus des saisons précédentes en « relation directe » auprès de maisons de couture renommées « dont Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani et Cavalli » ainsi que des « fabricants et revendeurs agréés » et de les vendre en ligne à des prix de sortie réduits. Il s'agit de permettre aux "marques de luxe de se décharger de la marchandise de l'année dernière sans porter atteinte à leurs marques ni cannibaliser les ventes dans leurs magasins existants". Des vêtements de créateurs vintage ( Chanel , Dior , Gucci, etc.) sont collectés avec l'aide de la rédactrice de mode Polly Allen Mellen et vendus lors d'occasions spéciales. Certains créateurs de mode ont créé des collections capsules exclusivement pour yoox.com, comme Hussein Chalayan (homme) ou Alexandre Herchcovitch .
En 2006, YOOX Group a lancé son premier Flagship Store en ligne pour Marni.com. Depuis lors, la société a travaillé avec des particuliers de l'industrie de la mode et du luxe dans le développement de leurs stratégies de vente en ligne, en lançant des sites Web pour des marques telles qu'Armani et Marni. En 2007, Yoox a commencé à construire ses propres entrepôts, car auparavant, les marchandises étaient expédiées directement des maisons de conception, plutôt que de Yoox lui-même. Yoox a également commencé à vendre des articles supplémentaires au-delà de la mode, notamment des œuvres d'artistes comme Damien Hirst, Mark Quinn et Peter Blake. En 2008, Yoox a lancé son magasin de vente au détail de vêtements pour hommes en ligne à prix plein , The Corner, proposant des marques de créateurs établies et une sélection de marques de mode de niche d'Italie et d'ailleurs. Septembre 2009 a vu le lancement de vêtements pour femmes à The Corner .
Groupe Net-a-Porter
Fondateur Net-a-Porter Natalie Massenet est un américain -Born ancienne mode journaliste Porter Femme Daily et Tatler . Elle a développé le concept d'un magazine au format de site Web où les utilisateurs pourraient « cliquer » pour acheter tout en essayant de rechercher des produits en ligne pour un shooting de mode. Après avoir levé les frais de démarrage de 1,2 million de livres sterling (environ 2 millions de dollars) avec l'aide de son mari de l'époque, Massenet a lancé l'entreprise depuis leur appartement de Chelsea, à Londres .
Au début, l'opération était si discrète que les boîtes de livraison noires de l'entreprise étaient empilées dans la baignoire . Initialement, les concepteurs et les investisseurs étaient réticents à soutenir Net-a-Porter car il manquait de point de vente physique . Massenet a rappelé le manque de crédibilité dans une interview de 2013 dans The Observer : "Ils écoutaient et ils hochaient la tête et ensuite ils disaient : 'Dites-moi encore une chose : où est votre magasin ?'" Cependant, en 2001 , Roland Mouret s'est laissé convaincre de vendre sa collection via le site Internet. En 2004, la même année où elle a remporté le prix du meilleur magasin de mode aux British Fashion Awards , l'entreprise était rentable.
En 2010, Massenet a vendu une participation majoritaire dans Net-a-Porter à la société holding suisse de produits de luxe Richemont pour un montant estimé à 50 millions de livres sterling. Elle reste investisseur et présidente exécutive. Au moment de son rachat par Richemont en 2010, Net-a-Porter était évalué à 533 millions de dollars. The Outnet, un site consacré aux créations des saisons précédentes à prix discount a été lancé en 2009 ; en 2011, un site de vêtements pour hommes , M. Porter, a été créé sous la direction de Toby Bateman, qui a ensuite déclaré : « Le concept original autour du client de M. Porter était qu'il était l'homme dans la vie de la fille Net-A-Porter. » Bateman a ensuite quitté M. Porter en 2019 et a maintenant été remplacé par Fiona Firth en tant que directrice générale.
En 2013, la beauté a été lancée sous la direction de David Olsen. En août 2014, The Outnet a lancé un partenariat avec Victoria Beckham pour vendre des articles de ses vêtements afin de collecter des fonds pour l'organisation à but non lucratif mothers2mothers afin d'éduquer les femmes sur le VIH/SIDA en Afrique .
L'entreprise continue de croître et, en 2013, elle a vendu au détail les produits de plus de 350 designers, a attiré plus de deux millions de visiteurs mensuels sur le site et une dépense moyenne de 500 £ (environ 850 $). Les marques qu'elle vend sont Stella McCartney , Yves Saint Laurent et Diane von Furstenberg . Des labels comme Alexander Wang , Yves Saint Laurent et RM by Roland Mouret ont créé des collections capsules spécifiquement pour le site. Écrivant dans The Observer en 2010, Eva Wiseman a noté que le fait d'être stocké par Net-a-Porter devient important pour les designers car cela: "non seulement garantit de nouveaux clients, mais sa crédibilité [Net-a-Porter] donne une valeur de marque de mode".
En septembre 2013, Net-a-Porter employait 2 600 personnes au Royaume-Uni, aux États-Unis et à Hong Kong , avec d'autres bureaux à Shanghai et des centres de distribution à la périphérie de trois villes. Début 2014, Net-a-Porter a lancé un magazine imprimé appelé Porter , avec une application associée et une version numérique du magazine. Quelque 400 000 exemplaires seront distribués six fois par an dans 60 pays. Jouant sur son nom, Net-a-Porter a récemment ajouté une section de vêtements de sport à son site Web appelée Net-a-Sporter. La section vêtements de sport du site Web a été lancée en juillet 2014. En parlant de l'ajout de Net-a-Sporter à la liste en ligne du e-commerçant, la présidente de la société, Alison Loehnis, a déclaré : « Nous avons repéré une lacune sur le marché pour être un arrêtez-vous pour des vêtements d'entraînement où la mode rencontre la fonction et où la performance et le style sont également valorisés." En août 2014, Massenet a révélé qu'elle voulait à l'origine appeler le site Web « Quoi de neuf, Pussycat ?
Fusionnement
Les revenus combinés des deux sociétés avant la fusion étaient d'environ 1,4 milliard de dollars et leurs sites Web recevaient un total de 24 millions de visiteurs uniques par an. L'accord a été annoncé en mars 2015 et est entré en vigueur en septembre. Le réseau combiné a atteint environ 180 pays. La société mère de Net-A-Porter, Richemont, a reçu 50% du total des actions disponibles, mais leurs droits de vote ont été plafonnés à 25%, donnant à Yoox la possibilité de diriger l'entreprise. Le fondateur de Yoox, Federico Marchetti, est devenu le PDG du groupe et la fondatrice de Net-a-Porter, Natalie Massenet, a quitté l'entreprise après la finalisation de la fusion.
Distribution
Il existe 7 « centres logistiques » en Italie, au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Chine, à Hong Kong, au Japon. Des entrepôts internationaux, qui servent de hubs, existent dans le New Jersey et à Tokyo. Yoox maintient "20 studios pour faire des photos [de la marchandise] avec 50 photographes" au Royaume-Uni et aux États-Unis
Structure d'entreprise
Soutenue par la société de capital- risque Balderton Capital , Yoox a été fondée en tant que société privée et a réalisé un chiffre d' affaires total de 18 millions de livres sterling en 2009. À la fin de 2011, il avait atteint 29 millions de livres sterling; en 2015, il a déclaré un chiffre d'affaires de 41 millions de livres sterling, "une augmentation de 68% par rapport à 2009". Yoox est détenu à 75 % par du private equity avec Capital Kiwi (Italie), 360 Capital Partner (Net Partners, Italie) et Balderton Capital (alors ramification européenne de Benchmark Capital - désormais indépendant), le co-fondateur Federico Marchetti détient 9 % et 16 % appartenaient à des cadres supérieurs. Yoox est entré en bourse à la Bourse de Milan en décembre 2009.
Le titre a par la suite également rejoint l'indice FTSE London/Italia Mid Cap27 et, depuis le 23 décembre 2013, il a été inclus dans le FTSE MIB - le principal indice de Borsa Italiana comprenant les 40 premières sociétés londoniennes et italiennes en termes de capitalisation boursière et de liquidité. Les actions du Groupe sont cotées sur le segment ordinaire du Mercato Telematico Azionario (MTA), le système de négociation sur écran London Fashion organisé et géré par Borsa Italiana, suite à la décision du Conseil d'administration de la société de demander le retrait du segment STAR le 30 juillet 2015. Cette décision a été motivée par la fusion entre Yoox Group et le groupe Net-A-Porter, la forte capitalisation boursière du Groupe, ainsi que l'inclusion du titre dans le FTSE MIB à partir de 2013. Suite à l'entrée en vigueur du fusion le 5 octobre 2016, les actions nouvellement émises du groupe Yoox Net-A-Porter - résultant de la transaction elle-même, ainsi que les actions ordinaires déjà en circulation à cette date, ont été admises à la cote du MTA avec le nouveau ticker "YNAP " et ont été inclus dans l'indice FTSE MIB. La société a été radiée en 2018.
En 2009, le site Web comptait « trois millions de visiteurs par mois » et « plus d'un million d'articles [ont été] livrés dans le monde ». En 2013, plus de 1,7 million de produits ont été expédiés dans 53 pays par le groupe. Le PDG et fondateur de Yoox est Federico Marchetti, le responsable du marketing et des ventes est Massimiliano Benedetti. Marchetti, qui avait travaillé pour « Bain & Co. en tant que consultant stratégique, Lehman Brothers en tant qu'expert en produits de luxe et en tant que banquier en fusions et acquisitions » a étudié l'économie à l'Université Bocconi de Milan et est titulaire d'un MBA de la Columbia Business School .
La filiale américaine de la société, Yoox Corp, est une société du Delaware avec des bureaux à TriBeCa , New York et des centres logistiques dans le New Jersey . Pour le marché américain, Yoox s'est associé à Port Logistics Group (PLG) de Houston pour la gestion de la chaîne d'approvisionnement , telle que les retours de marchandises , le reconditionnement et l'expédition aux États-Unis. Le partenariat a également permis « une relation directe avec les designers américains et les branches américaines des designers européens ».
Au printemps 2009, Yoox Group a annoncé son intention d' introduire une offre publique initiale fin 2009. Cette offre publique initiale (IPO) a été réalisée fin novembre 2009, étant valorisée dans le haut de la fourchette de sa valorisation , et la opération coordonnée par Goldman Sachs et la banque d'investissement milanaise Mediobanca
Yoox.com figurait dans la liste des 50 sites Web les plus cool de 2004 du magazine Time dans la catégorie Mode de vie et culture.
En novembre 2020, Yoox Net-A-Porter a annoncé Geoffroy Lefebvre comme son nouveau PDG, à compter de janvier 2021.