Revenue publicitaire - Advertising revenue
Les revenus publicitaires sont les revenus monétaires que les particuliers et les entreprises gagnent en affichant des publicités payantes sur leurs sites Web, leurs canaux de médias sociaux ou d'autres plates-formes entourant leur contenu Internet. En septembre 2018, le marché américain de la publicité sur Internet était estimé à 111 milliards de dollars, la part de marché étant détenue principalement entre Google , Facebook , Amazon et Microsoft . Ces entreprises génèrent des revenus grâce à la publicité en ligne, mais ont également lancé des voies permettant aux utilisateurs individuels et aux « influenceurs » des médias sociaux de gagner un revenu. Les particuliers et les entreprises peuvent générer des revenus publicitaires via des réseaux publicitaires tels que Google AdSense , la monétisation YouTube ou Outbrain .
Aperçu
Il existe une variété de méthodes et de fournisseurs que les particuliers et les organisations en ligne peuvent utiliser afin de gagner un revenu monétaire sous la forme de publicités accompagnant leur site Web ou leur contenu multimédia numérique. Les géants de la technologie numérique tels que Google , Facebook , YouTube , Amazon et Microsoft permettent aux propriétaires de sites Web et aux créateurs de contenu de s'engager dans des partenariats et d'afficher des publicités avec leurs médias en ligne ; ces propriétaires et créateurs peuvent par la suite recevoir une part des revenus publicitaires. Les particuliers et les organisations peuvent gagner des revenus importants grâce aux revenus publicitaires. En 2018, il a été signalé que les principaux créateurs de contenu YouTube tels que Jake Paul et PewDiePie avaient chacun gagné plus de 15 millions de dollars en monétisant leur contenu vidéo en ligne.
Les revenus gagnés par les particuliers et les organisations à partir de sources de publicité en ligne sont considérés comme imposables dans plusieurs pays. En 2015, l' Australian Taxation Office a confirmé les questions concernant le statut fiscal des revenus publicitaires en ligne, déclarant qu'ils étaient imposables et que les créateurs de contenu devaient être considérés comme des « artistes interprètes ». De plus, aux États-Unis, l' Internal Revenue Service considère que les revenus publicitaires en ligne sont imposables. Pour ceux qui tirent des revenus des plateformes technologiques contrôlées par Alphabet Inc., qui comprend Google et YouTube, un formulaire 1099 sera émis par l'entreprise si un individu ou un groupe gagne plus de 600 $ par an. L'industrie de la publicité n'est pas sans controverse. La technologie de blocage des publicités est problématique pour les entreprises et les particuliers qui cherchent à gagner de l'argent en affichant des publicités à côté de leur contenu. Un logiciel de blocage des publicités serait utilisé par 17% des personnes âgées de 18 à 34 ans et permettrait aux utilisateurs de bloquer les publicités lorsqu'ils visitent un site Web donné, supprimant ainsi la possibilité qu'un utilisateur clique sur une publicité donnée.
Plateformes notables
Google est l'une des plus grandes plateformes de publicité en ligne au monde. En mars 2019, on estime que Google facilite plus de 90 % des recherches mondiales. Depuis octobre 2015, Google et ses succursales de publicité en ligne existent sous la structure d'une société holding multinationale américaine, Alphabet Inc. Le cofondateur de Google, Larry Page, a déclaré que cette décision permet à Google et aux autres filiales d'Alphabet Inc. de fonctionner de manière plus indépendante et plus efficace. . Les chiffres des revenus de la publicité numérique de la société étaient estimés à environ 39,92 milliards de dollars américains en 2018. Google et Facebook contrôleraient un peu moins de 60 % de l'espace de marketing en ligne américain.
Une partie importante de la plate-forme de publicité en ligne de Google est Google AdSense , qui permet aux sites Web d'afficher des publicités générées par Google. Lorsque les clients cliquent sur les publicités, Google gagne des revenus de la société de publicité, conservant 32 % des revenus tout en transmettant 68 % au site Web participant. En janvier 2018, la publicité en ligne représentait 84 % des revenus d'Alphabet Inc. Le système publicitaire de Google génère des revenus importants à la fois pour lui-même et pour les particuliers et les petites entreprises qui participent activement en tant que partenaires au réseau de Google.
Youtube
Un autre géant de la publicité en ligne appartenant à Alphabet Inc. est le site de partage de vidéos YouTube . En 2006, Google a racheté YouTube pour 1,65 milliard de dollars. En 2015, Bloomberg a estimé que YouTube valait environ 70 milliards de dollars, avec plus de 30 millions de visiteurs quotidiens en moyenne. Les créateurs de contenu YouTube qui publient et partagent leurs propres vidéos peuvent les monétiser. Dans certains cas, YouTube paiera aux créateurs un pourcentage des revenus publicitaires pour les publicités placées dans et avant ou après les vidéos. La part approximative des revenus publicitaires versée aux créateurs de vidéos monétisées serait de 55 % ; en 2013, le revenu moyen du créateur était estimé à 7,60 $ pour mille vues.
En mars 2018, on estimait que Facebook et Google détenaient une part de marché combinée d'un peu moins de 60 % de l'espace de marketing en ligne américain. Au dernier trimestre de 2018, Facebook a déclaré un chiffre d'affaires publicitaire en ligne de 16,9 milliards de dollars. Facebook permet aux entreprises de faire de la publicité sur son site Web, en utilisant sa connaissance approfondie des données démographiques et des intérêts des utilisateurs pour s'assurer qu'une publicité donnée a de bonnes chances d'atteindre son public cible spécifique. Facebook facture des frais pour chaque clic publicitaire, appelé coût par clic . Facebook permet également aux entreprises d'augmenter la visibilité de leurs publicités au-delà des utilisateurs qui les suivent ou les aiment ; Facebook facture des frais en fonction du nombre de personnes atteintes par une publicité donnée.
Facebook accorde aux entreprises et aux utilisateurs individuels la possibilité de gagner de l'argent grâce à des initiatives publicitaires. Par exemple, "Facebook Ad Breaks" permet aux utilisateurs de générer des revenus grâce aux publicités diffusées pendant leurs propres vidéos. Les vidéos doivent durer au moins trois minutes, la publicité ne s'affichant qu'au moins à la fin de la première minute. Les premiers tests de cette plate-forme par certains utilisateurs indiquent que tous les téléspectateurs ne regardent pas les vidéos assez longtemps pour devenir des téléspectateurs monétisés ; en tant que tel, le revenu potentiel a été jugé faible.
En 2012, Facebook a acheté l'application de partage d'images Instagram pour 1 milliard de dollars. Au moment de l'achat, Instagram comptait plus de 30 millions de téléchargements. En 2019, Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et sa valeur est estimée à plus de 100 milliards de dollars. Instagram permet aux particuliers (appelés influenceurs) et aux entreprises de faire de la publicité pour du contenu image et vidéo auprès de leurs abonnés et clients potentiels. Instagram permet aux annonceurs de rediriger les clients potentiels vers des sites Web externes, où ils peuvent acheter dans des magasins en ligne et télécharger du contenu tiers. Les influenceurs Instagram sont payés plusieurs dollars pour chaque millier de vues de publicité. Il est prévu qu'Instagram gagnera plus de 10 milliards de dollars par an grâce à ce service jusqu'à la fin de 2019. Ce chiffre d'affaires suggère qu'Instagram représente environ 17% du total des revenus publicitaires en ligne de sa société mère, Facebook.
Amazone
En 2018, Amazon était la troisième plus grande plate-forme de publicité en ligne et les revenus publicitaires prévus s'élevaient à plus de 4 milliards de dollars. Avec 197 millions de visiteurs en ligne uniques par mois, Amazon a une large clientèle similaire à Google et Facebook. Amazon permet actuellement à ses utilisateurs de payer pour que leurs produits soient plus visibles sur les écrans des clients cibles et permet également aux vendeurs d'agir en tant qu'affiliés, en recevant une commission de parrainage pouvant aller jusqu'à 15 %. Depuis mai 2019, Amazon tente d'étendre son programme de publicité d'affiliation en s'associant à d'autres grandes agences multimédias en ligne et à des sites Web à fort trafic. Amazon aurait contacté les géants des médias en ligne Buzzfeed et The New York Times avec une offre qui les verrait être payés pour recommander ou annoncer des produits sur leur site. De telles publicités incluraient un lien vers la page Amazon où un client potentiel pourrait acheter le produit et, en retour, les agences médiatiques recevraient une commission en pourcentage de l'achat.
Le 25 août 2014, Amazon a acquis Twitch Interactive pour 970 millions de dollars. Sur la plate-forme de diffusion en direct de Twitch , des publicités sont régulièrement diffusées sur les diffusions en direct de Twitch. Les streamers Twitch qui développent suffisamment leurs chaînes peuvent devenir des affiliés Twitch et des partenaires Twitch, élargissant ainsi leurs sources de revenus. Les partenaires Twitch peuvent gagner une part des revenus des publicités diffusées auprès de leur public en direct et sont autorisés à "déterminer la durée et la fréquence des publicités mid-roll".
Microsoft
En 2018, Microsoft représentait environ 4 % des 111 milliards de dollars estimés du marché américain de la publicité en ligne. Microsoft possède le moteur de recherche Bing , qui représente plus de 6 % des recherches sur Internet, et le site de médias sociaux LinkedIn . Microsoft génère des revenus publicitaires grâce à des programmes tels que Bing Ads. Les entreprises et les particuliers peuvent payer pour que leurs publicités soient affichées aux clients sur chaque plate-forme. Le programme des éditeurs Web de Bing permet aux propriétaires de sites Web de générer des revenus publicitaires en affichant des publicités Bing sur leurs sites. Microsoft génère également des revenus publicitaires via ses sites. LinkedIn permet aux particuliers et aux entreprises de payer afin d'afficher des publicités illustrées et vidéo selon les données démographiques qu'ils souhaitent cibler. Chaque fois qu'un utilisateur de LinkedIn clique sur l'une de ces publicités, l'entreprise est payée entre 2 et 5 dollars. LinkedIn compte plus de 500 millions d'utilisateurs ; en 2018, il a été annoncé que LinkedIn prévoyait de gagner environ 2 milliards de dollars par an grâce aux publicités sur la plate-forme.
Problèmes
Implications de taxes
Les revenus générés par les particuliers et les organisations du fait de leur participation à des programmes de publicité en ligne tels que Google AdSense et la monétisation YouTube peuvent être soumis à des exigences fiscales différentes en fonction de l'emplacement. En 2015, l' Australian Taxation Office a souligné que toute personne gagnant un revenu de la publicité en ligne serait considérée comme un artiste du spectacle et serait tenue de payer un impôt sur le revenu. En vertu des directives de l'Australian Taxation Office, les artistes du spectacle comprennent des professions telles que les chanteurs, les danseurs ou toute personne qui s'appuie sur des compétences intellectuelles ou liées au divertissement. Concernant spécifiquement les revenus de la publicité en ligne, l'Australian Taxation Office a déclaré que tout revenu qu'un individu reçoit de la publicité en ligne est une récompense pour la fourniture de services basés sur ses activités en tant que professionnel spécial et peut donc faire partie du revenu imposable du contribuable. Aux États-Unis, l' Internal Revenue Service considère également que les revenus publicitaires en ligne sont imposables pour les particuliers. Par exemple, ceux qui gagnent des revenus publicitaires aux États-Unis à partir de plates-formes technologiques contrôlées par Alphabet Inc. recevront un formulaire fiscal 1099 directement par l'entreprise si le revenu est supérieur à 600 $ par an.
Blocage des publicités
Le blocage des publicités fait référence à l'utilisation de diverses applications ou programmes informatiques pour supprimer toutes les publicités en ligne. Cette technologie peut empêcher les créateurs de contenu et les propriétaires de sites Web de générer des revenus auprès des clients qui utilisent un logiciel de blocage des publicités. Une enquête du Wall Street Journal a révélé que 17% des utilisateurs âgés de 18 à 34 ans utilisaient la technologie de blocage des publicités et empêchaient ainsi toute publicité « pay-per-click », telle qu'elle est utilisée par les principales plateformes, d'être pleinement utilisée. Les logiciels de blocage des publicités ont été pris en charge par de grandes entreprises technologiques telles que Google. En 2018, Google a annoncé qu'il lancerait un logiciel de type blocage des publicités dans son navigateur Web Chrome visant à cibler des sites Web ou des publicités conçus pour perturber l'expérience utilisateur et ne permettant pas aux utilisateurs de les rejeter avant qu'un certain temps ne se soit écoulé. Après que Google a informé les sites Web potentiellement concernés des changements, environ 42 % ont apporté des modifications préventives pour s'assurer qu'ils étaient conformes aux nouvelles directives d'utilisation de la publicité. En vertu du protocole actuel, tout site qui ne respecte pas les directives d'utilisation de Google sera contacté et disposera de 30 jours pour résoudre les problèmes de publicité avant que d'autres mesures ne soient prises. Google a annoncé que sa technologie de blocage des publicités sera disponible pour les utilisateurs de leur moteur de recherche sans télécharger d'applications tierces ni installer de logiciel externe.
Voir également
- Modes de rémunération
- Le partage des revenus
- Publicité basée sur les performances
- Le marketing d'affiliation