Disneyfication - Disneyfication

Dans le domaine de la sociologie , le terme Disneyfication - ou Disneyization - décrit la transformation commerciale de choses (par exemple le divertissement) ou d'environnements en quelque chose de simplifié, contrôlé et « sûr » – qui rappelle la marque Walt Disney (comme ses médias , ses parcs , etc.).

Il décrit en gros les processus consistant à dépouiller un lieu ou une chose réelle de son caractère original et le représente dans un format aseptisé : les références à tout ce qui est négatif sont supprimées et les faits sont abrégés dans le but de rendre le sujet plus agréable et plus facile à saisir. . Dans le cas des lieux physiques, cela implique de remplacer le réel par un placage idéalisé et convivial pour les touristes, ressemblant aux attractions « Main Street, USA » des parcs à thème Disney .

Basé sur la mondialisation rapide à l'occidentale et les modes de vie consuméristes , le terme Disneyfication est principalement utilisé de manière péjorative pour impliquer l' homogénéisation sociale et culturelle des choses. En ce sens, Disneyfy "signifie traduire ou transformer un objet en quelque chose de superficiel et même de simpliste". La Disneyfication peut aussi être utilisée pour décrire l' internationalisation de la culture de masse américaine ; la notion de divertissement qui est plus grand, plus rapide et meilleur mais avec une uniformité mondiale et américanisée .

Plus précisément, certains peuvent utiliser Disneyfication pour être associé à une déclaration sur les produits culturels de la société Disney elle-même, dénotant le processus général de rendu du matériel (un conte de fées, un roman, un événement historique) dans un format standardisé qui est reconnaissable comme étant un produit de la Walt Disney Company.

Développement

Le terme Disneyfication est apparu pour la première fois en 1959, tandis que Disneyization a été inventé par Peter K. Fallon de l' Université de New York .

Le premier a été popularisé par Alan Bryman dans The Disneyization of Society (2004), dans lequel il l'a décrit comme "le processus par lequel les principes des parcs à thème Disney en viennent à dominer de plus en plus de secteurs de la société américaine ainsi que le reste du monde." Bien que les deux soient largement utilisés de manière interchangeable, Bryman déclare sa préférence pour la Disneyisation par rapport à la Disneyfication, car il considère que cette dernière est accompagnée de connotations négatives.

Bryman a décrit en particulier quatre dimensions de la Disneyisation :

• Thématisation - lorsqu'une institution ou un objet est placé dans un récit qui n'a pratiquement aucun rapport avec l'institution ou l'objet auquel il est appliqué. Exemple : restaurants à thème (par exemple Rainforest Cafe ), ou hôtels à thème sur le Strip de Las Vegas .
• Consommation hybride – où de multiples formes de consommation associées à différentes industries deviennent « interdépendantes ». Exemple : restaurants chez IKEA et Costco .
• Merchandising – la promotion et la vente de biens ou de services avec des objets portant des images et/ou des logos protégés par le droit d'auteur. Exemple : Vêtements, stylos et articles de papeterie avec la marque New York City .
• Travail performatif – faire des employés non seulement des fournisseurs de services, mais aussi de divertissement ; en d'autres termes, le travail de service de première ligne est transformé en performance.

Le philosophe français Jean Baudrillard (qui écrit sur la nature de la réalité et l' hyperréalité ) a appelé Disneyland l'endroit le plus réel des États - Unis , car il ne prétend pas être autre chose qu'il ne l'est réellement, un parc à thème . Dans son essai "Simulations", il écrit :

Disneyland est présenté comme imaginaire afin de nous faire croire que le reste est réel, alors qu'en fait tout Los Angeles et l'Amérique qui l'entoure ne sont plus réels, mais de l'ordre de l'hyper-réel et de la simulation.

Il a également critiqué la nature corporative cachée de l'entreprise dans son livre de 1986, America :

Toute la philosophie Walt Disney vous ronge avec ces jolies petites créatures sentimentales en manteaux de fourrure grise. Pour ma part, je crois que derrière ces yeux souriants se cache une bête froide et féroce qui nous traque avec effroi.

L'écrivain Andre Kehoe décrit la « Disneyisation » comme une « fausse culture imposée heure après heure au peuple par les médias » qui constitue une grave interférence avec la libre pensée et donc l'action libre.

Voir également

• Célébration, Floride
• Dumbing vers le bas

Concepts similaires

• Cocacolonisation
• McDonaldisation
• Walmart

Les références

Lectures complémentaires

• Bryman, Alan E. 2004. La Disneyisation de la société. Royaume-Uni : Sage Publications . ISBN  9780761967651 . Chapitre un .
• Ferrell, Jeff. 2001. Démolir les rues : Aventures dans l'anarchie urbaine . Presse de Saint-Martin . — discute de la Disneyfication de l'espace urbain
• Gill, Brendan. 1991. "La ligne du ciel : Disneyitis." Le New Yorker (29 avril 1991) : 96-99.
• Kehoe, André. 1991. « Contradictions chrétiennes et révolution mondiale : lettres à mon fils. » Éditions Glendale.
• Roost, Frank. 2000. Die Disneyfizierung der Städte (en allemand). Contre Verlag.
• Schickel, Richard. 1998. La version de Disney : La vie, les temps, l'art et le commerce de Walt Disney . New York : Simon et Schuster .
• Zukin, Sharon. 1996. Les Cultures des Villes . Éditions Blackwell .

Liens externes

• Guide du lecteur de Disneyfication
• celle de Jean Baudrillard. Société Disneyworld . Ecole doctorale européenne