Club de rasage du dollar - Dollar Shave Club
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| Taper | Filiale |
|---|---|
| Industrie | Biens de consommation emballés |
| Fondé | 18 janvier 2011 |
| Fondateurs | Michael Dubin Mark Levine |
| Quartier général | Venise, Californie , États - Unis |
Zone servie |
États-Unis, Canada, Australie et Royaume-Uni |
| Parent | Unilever |
| Site Internet | www |
Dollar Shave Club est une société américaine basée à Venise, en Californie , qui livre des rasoirs et d'autres produits de soins personnels aux clients par courrier. Il livre des lames de rasoir sur une base mensuelle et propose des produits de toilettage supplémentaires pour la livraison à domicile.
Histoire
Dollar Shave Club a été fondé par Mark Levine et Michael Dubin. Les deux hommes se sont rencontrés lors d'une fête et ont parlé de leurs frustrations face au coût des lames de rasoir. Avec leur propre argent et les investissements de l'incubateur de start-up Science Inc. , ils ont commencé leurs activités en janvier 2011 et ont lancé leur site Web en avril 2011.
Dollar Shave Club était soutenu par divers investisseurs en capital-risque . En mars 2012, des investisseurs de démarrage ont fourni un financement d'un million de dollars de la part de groupes comprenant Kleiner Perkins Caufield & Byers , Andreessen Horowitz , Shasta Ventures et d'autres. Le même groupe, rejoint par Venrock, a fourni un financement de série A de 9,8 millions de dollars en octobre 2012. Un an plus tard, un tour de série B de 12 millions de dollars a été levé par Venrock, Comcast Ventures, New World Investors et Battery Ventures. Au milieu de l'annonce de la collecte de fonds, Dollar Shave Club a annoncé qu'elle élargirait sa gamme de produits pour inclure une douzaine d'autres produits pour hommes en 2014. En juin 2015, la société a obtenu un financement de série D de 75 millions de dollars.
Le 19 juillet 2016, Dollar Shave Club a été acquis par Unilever pour 1 milliard de dollars en espèces.
Adhésion
Dollar Shave Club propose trois plans d'adhésion, qui peuvent être mis à niveau ou déclassés à tout moment. Le service d'adhésion a été lancé pour la première fois le 6 mars 2012, via une vidéo YouTube qui est devenue virale. La vidéo YouTube a attiré une quantité de trafic imprévue, qui a fait planter le serveur de l'entreprise au cours de la première heure. Une fois que Dubin a fait fonctionner le serveur, il a enrôlé une équipe d'amis et d'entrepreneurs pour l'aider à exécuter les 12 000 commandes arrivées dans les 48 heures suivant le lancement de la vidéo. Les commandes ont d'abord été emballées à la main dans un entrepôt de Gardena, en Californie , avant que l'entreprise ne déplace son entrepôt et son exécution vers un centre logistique tiers dans le Kentucky.
En 2016, la société a acquis 3,2 millions d'abonnés. Bien que l'entreprise commercialise principalement ses produits auprès des hommes, environ 20 % de ses clients sont des femmes.
Des produits
Dollar Shave Club propose trois forfaits : "The Humble Twin" (deux lames par rasoir, cinq rasoirs par mois, 4 $ par mois), "The 4X" (quatre lames, quatre rasoirs, 7 $) et "The Executive" (six lames, quatre rasoirs, 10 $). Chaque abonnement est livré avec une poignée compatible.
La plupart des manches et des lames de rasoir ne sont pas fabriqués par Dollar Shave Club, mais sont plutôt des produits Dorco revendus .
La société vend également des accessoires connexes, tels que du beurre à raser, des lingettes humides et une crème hydratante.
Fin 2012, l'entreprise a lancé son programme au Canada et en Australie .
En 2015, la société a élargi sa gamme de produits pour inclure des produits de soins capillaires, appelés "Boogie's". La gamme comprend du gel capillaire , de la crème capillaire , de la pâte capillaire, de l'argile capillaire et de la fibre capillaire.
En mai 2015, la société a commencé à embaucher des rédacteurs et des rédacteurs pour un nouveau site Web, Mel Magazine (stylisé comme MEL ) qui a été mis en ligne fin 2015. Le site Web contient un contenu éditorial décrit par la société comme « sujets de style de vie pour hommes ». Bien que le site n'héberge pas de contenu sponsorisé , son modèle économique « repose sur le fait d'être un éditeur de marque », selon Fast Company .
En décembre 2015, le propriétaire de la marque Gillette , Procter & Gamble, a déposé une plainte pour contrefaçon de brevet affirmant que Dollar Shave Club avait utilisé ses formules brevetées pour fabriquer des lames de copie.
En février 2018, la société a été lancée au Royaume-Uni .
Promotion
Le 6 mars 2012, la société a mis en ligne une vidéo YouTube intitulée "Our Blades Are F *** ing Great" mettant en vedette le PDG Michael Dubin, prononçant son discours d'une manière nonchalante et sarcastique. La vidéo a suscité 12 000 commandes en deux jours après sa sortie et a reçu plus de 27 millions de vues en novembre 2020.
La vidéo a remporté la "Meilleure campagne vidéo sortie de nulle part" aux AdAge Viral Video Awards 2012 . Dollar Shave Club a reçu un Webby Award 2013 dans la catégorie Mode et beauté et a remporté le People's Choice Webby Award dans la catégorie Biens de consommation emballés.
Le 4 juin 2013, Dollar Shave Club a publié une deuxième vidéo sur YouTube intitulée "Parlons de #2", qui mettait à nouveau en vedette son PDG et faisait la promotion de One Wipe Charlies. La vidéo a remporté le Shorty Award en 2014 pour la meilleure utilisation des médias sociaux.
En 2014, Dollar Shave Club et ses One Wipe Charlies se sont associés à la Colon Cancer Alliance dans le but d'aider à « éliminer » le cancer du côlon. La société rapporte qu'au cours du mois national de sensibilisation au cancer colorectal, elle a atteint 23 millions de personnes en diffusant le message sur l'importance de se faire dépister. La société a également fait un don de 10 000 $ à la Colon Cancer Alliance, contribuant à un pourcentage des ventes de One Wipe Charlies et donnant une valeur en dollars aux actions sociales. Dans le cadre de la campagne, Michael Dubin a fait diffuser sa propre coloscopie en direct en ligne.