Domestos - Domestos
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| Type de produit | Nettoyage ménager |
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| Propriétaire | Unilever |
| Pays | Royaume-Uni |
| Introduit | 1929 |
| Marques associées |
Domex (Inde, Philippines et Sri Lanka) Glorix (Pays-Bas) Vim (Brésil, Argentine et Vietnam) Domesto (Japon) |
| Marchés | À l'échelle mondiale |
Domestos est une marque britannique de gamme de produits de nettoyage ménager qui contient de l' eau de Javel (principalement de l'hypochlorite de sodium NaOCl). Il est fabriqué par Unilever . Domestos (et Chlorox, essentiellement une solution à 10-25 % d' hypochlorite de sodium ) contient 100 000 ppm (10 %) du composant actif, le chlore disponible ; de nombreux autres agents de blanchiment en contiennent 50 000 ou moins.
Histoire
Domestos a été produit pour la première fois en 1929 par Wilfrid Augustine Handley (1901-1975) [4] , un dentiste de Heaton , Newcastle upon Tyne dans le nord-est de l'Angleterre , et vendu en porte-à-porte par des vendeurs qui remplissaient des pots en grès achetés par le les clients. En 1961, la société a été rachetée par Lever Brothers .
Gamme de produits
- Thick Bleach - "avec une variété de parfums" - rebaptisé "Domestos 24HR", avec une reformulation pour donner "une protection 24h contre les germes volants". - rebaptisé à nouveau "Domestos Extended Germ-Kill". Toujours marqué Thick Bleach en Australie.
- Domestos 5x - "un agent de blanchiment qui dure 5 fois plus longtemps que tout autre agent de blanchiment ou nettoyant pour toilettes" - Arrêté
- Déboucheur d'évier et de tuyau
- Blocs Domestos-Discontinued
- Lingettes hygiéniques Domestos - Arrêté
- Spray nettoyant à l'eau de Javel Domestos
- Domestos Zero Limescale - "un nettoyant pour toilettes à l'acide chlorhydrique extra-épais peut même tuer les germes même en dessous de la ligne de flottaison."
- Domestos Total Blast - un gel de toilette qui "aide à empêcher la saleté tenace de coller".
- Domestos Germ Blaster - un ustensile de cage à rebord annoncé comme étant le "seul rebord qui tue les germes pendant qu'il se rafraîchit".
- Domestos Turbo Fresh - Une variante de ce qui précède annoncé comme étant le "seul bloc de jante rotatif".
- Nettoyage des toilettes Domestos Power 5.
Commercialisation
À la fin des années 1980 et au début des années 1990, la campagne marketing de Domestos comportait une simulation d'une scène de Big Bad John , dans laquelle une bouteille de Domestos se déplaçait lentement dans une salle de bain à la manière d'un cow-boy, alors que les brosses et les ornements de toilettes à proximité se cachaient nerveusement. La bouteille portait le nom de "Big Bad Dom". L'annonce a été réalisée à l'aide de CGI . Le slogan publicitaire de cette campagne affirmait que Domestos "Tue tous les germes connus. Mort." Un slogan publicitaire antérieur était "Domestos tue 99% de tous les germes ménagers".
En 2002, une campagne de courte durée mettait en vedette l'ancien concurrent de Big Brother Alex Sibley, qui est apparu dans une publicité dénonçant sa propre obsession pour la propreté. Cela comprenait un incident dans la maison, où Alex a mimé la chanson " That's the Way (I Like It) " de KC et du Sunshine Band . Dans la publicité, Alex a été vu en train de nettoyer les toilettes de Big Brother avec Domestos tout en mimant la même chanson. Domestos espérait que la popularité de Big Brother aiderait à vendre son produit. Cependant, en 2003, Domestos était en difficulté et cherchait d'autres moyens d'améliorer sa campagne de marketing.
En 2005, diverses publicités pour différentes marques Domestos ont été diffusées à la télévision et dans les cinémas, avec des créatures ressemblant à des germes générées par ordinateur et conçues pour représenter Salmonella , E. coli et Staphylococcus . Chaque germe a affirmé son intention d'infliger des souffrances, parfois en parodie de films bien connus comme Le Parrain , avant d'être anéanti par une marque spécifique de Domestos. Les slogans publicitaires de cette campagne étaient « Domestos – Des millions de germes mourront » pour les Domestos standard, et « Domestos – Des millions de plus de germes mourront » pour 5 × Longer Domestos .
La publicité 5× Longer Domestos montrait un germe sautant joyeusement et chantant une chanson d'une voix américaine très profonde, rappelant la narration dans les bandes-annonces de films d'horreur.
Chanté sur l'air de " London Bridge Is Falling Down ", les paroles étaient :
La publicité s'est terminée par une voix off du slogan, lu par le célèbre acteur britannique Patrick Stewart . L'aliment de base des germes CGI est resté dans les publicités Domestos depuis lors, et chaque publicité est utilisée pour promouvoir des produits Domestos spécifiques.
Dans d'autres pays
Domestos est connu sous le nom de Domex au Bangladesh , en Inde , aux Philippines et au Sri Lanka et est commercialisé avec la revendication d'une "solution unique" aux besoins de nettoyage d'un ménage au lieu d'utiliser un nettoyant différent pour la surface de la cuisine, le sol et la salle de bain. Au Japon, le nom de marque Domesto (ドメストDomesuto ) est connu comme un nettoyant pour toilettes populaire. Aux Pays - Bas , Domestos est vendu sous le nom de "Glorix", tandis qu'au Vietnam , en Argentine et au Brésil, il est connu sous le nom de "Vim", et dans d'autres pays sous le nom de "Klinex", en Russie , en Grèce , en Bulgarie et au Kazakhstan, il y a été vendu comme Domestos (Дoместос), Glorix (Глорикс) et Klinex (Клинекс).