Little Leather Library Corporation - Little Leather Library Corporation

La Little Leather Library Corporation était une maison d' édition américaine fondée à New York par Charles et Albert Boni , Harry Scherman et Max Sackheim. De 1916 à 1923 (?), la Little Leather Library Corporation a publié 101 classiques littéraires en éditions miniatures et vendu plus de 25 millions de petits livres dans les grands magasins, les librairies, les pharmacies et par la poste.

Dans les années 1920, Robert K. Haas a acquis une participation majoritaire et il a rebaptisé la société Robert K. Haas, Inc., quelque temps avant qu'elle ne cesse de publier de nouveaux titres en 1925.

Scherman, Sackheim et Haas ont créé le Book of the Month Club en 1926.

Histoire

La Little Leather Library Corporation a été conçue par les frères éditeurs Charles et Albert Boni vers 1914. Inspirés par l'exemple d'une entreprise de cigarettes qui distribuait gratuitement des copies miniatures d'œuvres de William Shakespeare à chaque achat de tabac, les frères ont créé un prototype - un copie miniature de Roméo et Juliette . En 1916, ils montrèrent leur prototype aux publicitaires Harry Scherman et Maxwell Sackheim, qui travaillaient à la J. Walter Thompson Company .

Scherman a suggéré d'approcher le fabricant d'un produit dont le coût élevé pourrait justifier l'inclusion d'une prime . Ayant grandi à Philadelphie , Scherman connaissait la Whitman's Candy Company de Philadelphie et en 1916, Whitman proposa à Whitman le concept du "Library Package", une boîte qui inclurait une copie d'un classique littéraire jointe aux chocolats Whitman. Whitman's Co. a commandé un total de 15 000 exemplaires de quinze pièces de Shakespeare . L'équipe s'est empressée de collecter le capital de démarrage de 5 000 $ nécessaire pour imprimer les livres, qu'elle a acquis avec l'aide d'AL Pelton.

L'entreprise a prospéré. Scherman a démissionné de J. Walter Thompson pour devenir président de la Little Leather Library Corporation et superviser la production. Après la commande de Whitman, des titres supplémentaires sont venus, vendus par Woolworth's pour dix cents chacun. En 1917, on estime que Woolworth a commandé plus d'un million d'exemplaires. La Little Leather Library Corp. a publié plus tard un ensemble de « Trente plus grands chefs-d'œuvre du monde », capitalisant sur la clameur pour accéder à la culture libérale et offrant aux consommateurs un « beau porte-livres en acajou ou en chêne coupé en quartiers… assez attrayant pour décorer n'importe quelle table de bibliothèque » pour les acheteurs pour afficher leur raffinement. La première année, soixante titres, tous du domaine public , ont été publiés et un million ont été vendus en un peu plus d'un an.

Première Guerre mondiale

La Première Guerre mondiale a affecté la production et la distribution des titres de la Little Leather Library. Alors que les prix du cuir augmentaient, principalement en raison de la demande de cuir pendant la Première Guerre mondiale , les éditeurs se sont tournés vers les reliures synthétiques qui, en fait, sentaient mauvais par temps chaud. Malgré ce revers, en 1920, la Little Leather Library avait commercialisé plus de vingt-cinq millions de volumes, dont beaucoup par courrier.

Pendant la Première Guerre mondiale, la Little Leather Library Corporation a commercialisé ses volumes comme cadeaux à envoyer aux soldats et aux marins à l'étranger comme "quelque chose qui rendra leur esprit normal et le maintiendra normal". Une boîte, prête à être expédiée aux soldats d'outre-mer, était offerte à l'achat de dix livres.

Whitman's a modifié son Library Package et l'a renommé « Service Chocolates—Sweets with a book », une « édition de classiques de poche, remplie des chocolats de l'entreprise, qui pouvait être acheté et envoyé à l'étranger aux troupes américaines.

Marchés de vente par correspondance

Publicité pour la Little Leather Library Corporation dans Judge , 26 février 1921.

En 1920, Scherman et Sackheim ont commencé à commercialiser les livres directement par courrier. Le système de vente par correspondance reposait sur une combinaison de publicité par publication et de diffusion directe pour atteindre ceux qui n'achetaient que par la poste ainsi que les personnes qui pourraient ne jamais mettre les pieds dans les librairies traditionnelles . Un ensemble de 30 volumes a été commercialisé à 2,98 $.

En 1917, les frères Boni vendirent leur participation dans l'entreprise et se lancèrent dans d'autres projets, dont la fondation de la Modern Library avec Horace Liveright . En 1920, conscients qu'ils doivent approcher d'un point de saturation, Scherman et Sackheim décident de se diversifier et créent la société de publicité Sackheim & Scherman. Leurs expériences à la Little Leather Library Corporation leur ont appris que bien qu'ils aient exploité une source de clients rentable en opérant à l'extérieur des points de vente au détail, ils ne pouvaient pas être rentables à moins que les acheteurs ne soient "accrochés" à revenir pour continuer leurs achats. Ils emportèrent ces leçons avec eux dans leur entreprise suivante, le Book-of-the-month Club , qu'ils fondèrent en 1926.

La société a finalement été rachetée par Robert K. Haas, qui travaillait pour la filiale de vente par correspondance de J. Walter Thompson. En 1922, il acheta une participation majoritaire de 75 % dans la Little Leather Library Corporation et rebaptisa la société telle que publiée par le nouveau Robert K. Haas, Inc. (Little Leather Library changée en Little Luxart Company, comme indiqué en relief sur la couverture arrière des nouveaux livres en similicuir rouge brillant.) Mais en 1925, la société ne publiait plus de nouveaux volumes. La maison d'édition Funk & Wagnalls a passé un contrat pour 250 000 ensembles de trente volumes de Robert K. Haas, Inc, qu'ils ont proposé d'envoyer gratuitement à tout abonné qui promettrait de prendre The Literary Digest pendant un an.

Valeur marchande du 21e siècle

Bien que son apogée ait été brève, les stratégies marketing réussies de l'entreprise ont signifié que le marché a été inondé de millions d'exemplaires des volumes. Il est facile de trouver des exemplaires sur le marché ; de nombreuses familles ont des ensembles incomplets ou complets transmis de génération en génération. Un coffret de 30 volumes peut se vendre de 50 $ à 100 $.

Les références

Liens externes