Männergarten - Männergarten
Un Männergarten ou Herrengarten est une garderie temporaire et un espace d'activités pour les hommes des pays germanophones pendant que leurs épouses ou copines font leurs courses . Le mot est un composé signifiant littéralement «jardin des hommes», formé par analogie avec la maternelle .
Historiquement, l'expression a également été utilisée pour les sections spécifiques au genre dans les asiles, les monastères et les cliniques de fous.
Alors qu'une «chaise de mari» est l'expression anglaise informelle des petites zones d'attente pour les hommes dans les magasins de vêtements pour femmes, les Allemands l'appellent ironiquement Männerparkplatz ( place de parking pour hommes ), ce qui signifie «un endroit où les hommes peuvent être garés». L' espace de stationnement pour hommes au son similaire à Triberg est cependant un gag marketing dans un parking, où les baies difficiles d'accès sont dédiées aux vrais hommes .
Männergarten, Männerparkplatz, Garderie pour hommes
Le premier Männergarten en Allemagne a ouvert ses portes à Hambourg en 2003. Au centre commercial Bleichenhof, chaque samedi, les hommes avaient droit, moyennant un forfait, à deux bières, une collation et l'accès à des divertissements destinés aux hommes: un train miniature, de l'artisanat, des magazines pour hommes et des émissions sportives .
Le concept de marketing a été largement diffusé et a reçu une réponse ironique des médias. Frankfurter Allgemeine Zeitung a publié un article intitulé - "offre de garde - faites soigner votre homme à l'heure".
Il y a eu plusieurs copies et suivis. À Cologne , le célèbre Bier-Esel Inn a ouvert le premier Männergarten en Rhénanie du Nord-Westphalie le samedi dans son biergarten . Die Welt a commenté sous le titre "Ici, vous vous débarrassez de votre mari". Un autre restaurant à Hambourg proposant des churrascaria pour les excursions en autocar a introduit une offre spéciale pour ces groupes: pendant que les femmes font leurs courses, les hommes s'amusent au Männergarten et lors d'excursions sexospécifiques.
Certaines municipalités allemandes ont des Männergärten comme événements temporaires. Obernzell en Bavière a offert un petit-déjeuner weißwurst , déjeuner, café et schafkopf , un concours Nagelbalken et un programme d'animations avec une association locale montrant des cyclomoteurs Zündapp historiques . Lors de la Journée internationale de la femme 2012, Xanten a offert un programme de garderie pour hommes dans un magasin d'informatique. Le même service, décrit comme une Männerparkplatz , a été offert dans la ville de St. Georgen im Schwarzwald en Forêt-Noire .
Les centres commerciaux français proposent des offres similaires sous le tag garderie pour hommes , par exemple les Galeries Lafayette à Paris ou temporairement en 2010 au Carré Sénart .
IKEA a essayé le concept pendant quatre jours en 2011 dans un magasin de Sydney . Cela signifiait offrir aux femmes un sursis pour les «maris pleurnichards» pendant le week-end de la fête des pères. Faisant écho à leur service de garde Smaland pour enfants, il s'appelait Manland .
Réponse des médias
The Week a cité des plaintes selon lesquelles la lecture de livres n'était pas encouragée à Manland et a critiqué la similitude avec la crèche de garde d'enfants, car les femmes recevaient un buzzer qui sonnait au bout de 30 minutes pour traiter les hommes comme des enfants pleurnichards . L'offre renforcerait l'idée que seules les femmes sont responsables des soins à domicile. De plus, cela négligerait les couples homosexuels.
Deutsche Welle a traduit Männergarten langue dans la joue comme " garderie pour adultes " sur son site Web en anglais. L'utilisation dans la satire n'a pas empêché les grands magasins comme IKEA de fournir temporairement de tels locaux, le contexte étant la croissance du marketing sexospécifique . Certaines municipalités et organisations proposent un «programme pour hommes» analogue aux programmes des Premières Dames pour les femmes lors de conférences et d'événements d'État.
Contexte
Männerparkplätze ou Männergärten cherchent à répondre à un besoin particulier de marketing sexospécifique. Martin Huber, du Tagesanzeiger suisse, a évoqué une enquête qui suggère qu'un quart des couples se disputent lors de leurs achats et qu'un tiers se perdent de vue. En outre, Huber se réfère aux demandes de clientes à IKEA demandant d'une manière ironique pour une garderie pour leurs maris analogue au Småland prévu pour leurs enfants. The Week ne savait pas si Manland «avait fait progresser les achats de détail de trois décennies ou avait fait reculer l'égalité des sexes de trois décennies».
La comédie Männerhort de Kristof Magnusson (crèche / crèche pour hommes) a été un succès avec la Komödie Düsseldorf et est basée sur une caverne d'hommes dans un grand magasin. Il traite d'un problème similaire à celui du concept commercial Männergarten, mais limite l'accès à trois hommes à la fois.
Les références
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- ^ Focus en ligne : Deutschlands erste Männerparkplätze: Ist das sexistisch? Hier rangieren nur echte Kerle , récupéré le 15 juillet 2012.
- ^ Philipp Dahm: "Wenn der Gatte beim Einkauf nörgelt - hilft 'Männergarten'", Leipziger Volkszeitung , 13 octobre 2003, p. 24 (cité dans: Tobias Wengler, Auswirkungen des Internet-Handels auf Shopping-Center. Eine empirische Analyze zu den Auswirkungen auf die Gestaltung und das Management von Shopping-Centern , Norderstedt 2005, ISBN 3-8334-2723-X , p. 210 et note de bas de page 715 (mémoire, Université de Leipzig 2005)) (en allemand)
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Lectures complémentaires
- "Der abgegebene Mann" - portrait du Männergarten de Hambourg à Neue Zürcher Zeitung , 2 novembre 2003 (en allemand)