Globe Pepsi - Pepsi Globe
Le Pepsi Globe est le logo de Pepsi , du nom du design rouge, blanc et bleu en forme de sphère . C'est l'un des logos les plus reconnaissables au monde.
Histoire
Le logo Pepsi moderne a ses origines dans les années 1940, pendant la Seconde Guerre mondiale . Pepsi a dévoilé un nouveau bouchon de bouteille qui présentait le script Pepsi entouré de couleurs rouge et bleu sur fond blanc. Étant donné que Pepsi était reconnaissable à son logo de script de la même manière que son principal rival, Coca-Cola , le logo de la casquette était censé montrer le patriotisme américain.
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Le logo de la casquette est devenu le logo principal de Pepsi vers 1945. Le logo a été repensé en 1962 en tant que bouchon de bouteille, remplaçant le script en faveur d'un traitement moderne de type "Pepsi"
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Le logo a été mis à jour à nouveau en 1973, lorsque le mot-symbole a été réduit pour s'adapter à la section blanche du logo. Le motif du bouchon de la bouteille a été abandonné et le logo était flanqué d'une barre rouge à gauche et d'une barre bleu clair à droite. Une variation verticale de ceci aurait également la barre rouge en bas et la barre bleu clair en haut ou omis.
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En 1991, aucune police de caractères d'aucune sorte ne figurerait dans la section blanche du logo sur un produit Pepsi ordinaire. Au lieu de cela, la barre rouge serait légèrement allongée, la barre bleu clair supprimée et le mot-symbole Pepsi serait déplacé vers le haut.
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En 1998, la barre rouge a été supprimée car Pepsi a adopté un emballage entièrement bleu et a détaillé visuellement le Pepsi Globe pour qu'il apparaisse en trois dimensions . Il s'agissait de la première utilisation officielle du logo en tant que « Globe Pepsi ». Le design a été affiné au début de 2003 lorsque la police de caractères a été mise à jour et que le Pepsi Globe est devenu plus détaillé. Cette version est restée pratiquement la même en 2006, lorsque Pepsi a redessiné l'emballage une fois de plus pour afficher des arrière-plans différents sur chaque boîte, bien que la couleur soit restée bleue.
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En 2008, le groupe Arnell dirigé par Peter Arnell a été embauché pour repenser et exécuter un nouveau logo dans le monde entier. Le travail qui en a résulté est devenu connu sous le nom de « « Pepsi Globe ». La proposition d'Arnell pour le nouveau logo a été divulguée en 2009, et a été largement moquée dans les médias comme étant "absurde" et "pop-psychobabble d'équité de marque".
"Nouveau" Pepsi Globe
En octobre 2008, Pepsi a annoncé qu'il repenserait son logo et rebaptiserait plusieurs de ses produits d'ici la mi-2009. L'agence de conseil en marque basée à New York Arnell Group a été embauchée pour un contrat d'un million de dollars pour effectuer la mise à jour de la marque, menant à une proposition de conception de 27 pages intitulée BREATHTAKING Design Strategy . Le document a ensuite été divulgué sur Reddit par un utilisateur prétendant être un pigiste de l'industrie et a reçu un accueil mitigé. Décrit dans certains articles de presse comme "bizarre" et "insensé", des rumeurs ont été rapportées selon lesquelles le document était un canular perpétré par le groupe Arnell lui-même dans le cadre d'une campagne de marketing viral . Dans une interview avec AdAge , l'agence homonyme Peter Arnell a commenté le projet :
"Quand j'ai fait le logo Pepsi, j'ai dit à Pepsi que je voulais aller en Asie, en Chine et au Japon, pendant un mois et me cacher et juste le concevoir, l'étudier et le créer… Il y a eu beaucoup de recherches, un beaucoup de points de données sur les consommateurs… et le dialogue que j'ai eu avec les gens de Pepsi, les consommateurs et les détaillants. Nous savions ce que nous faisions. "
Pepsi, Diet Pepsi et Pepsi Max utilisent désormais toutes les polices en minuscules pour les marques, Mountain Dew a été renommé "Mtn Dew" et Diet Pepsi Max a été renommé Pepsi Max, car la version originale de 1993 n'est plus disponible aux États-Unis. La nouvelle imagerie a commencé à être utilisée. La nouvelle police minuscule utilisée sur les produits Pepsi rappelle la police utilisée dans le logo de Diet Pepsi des années 1970 au milieu des années 1980.
La zone blanche du logo est devenue une série de "sourires", avec la bande blanche centrale s'arc-boutant à différents angles selon le produit jusqu'à la mi-2010. Regular Pepsi avait un "sourire" de taille moyenne, tandis que Diet Pepsi avait un petit "sourire". ". La variante de Pepsi Max était la plus différente, utilisant un grand "rire" et utilisait également du noir dans le tiers inférieur du globe par opposition au bleu royal plus standard. En juillet 2010, Diet Pepsi, Pepsi Max et toutes les autres variantes de Pepsi (à l'exception de Pepsi ONE) ont commencé à utiliser le logo "sourire" régulier car il a été repensé pour correspondre à l'image de marque mondiale.
Le nouveau design Pepsi a été dévoilé au Canada en 2009. Il a ensuite été publié dans d'autres pays en dehors des États-Unis en 2010, comme la France et le Royaume-Uni, ce qui signifie que le design de 2003 a été complètement abandonné. Au Royaume-Uni, le logo "sourire" actuel présente le globe au centre et le texte "Pepsi" en dessous, par opposition au texte incliné aux États-Unis.
Depuis 2014, le seul produit Pepsi qui n'utilise pas le Pepsi Globe repensé est Pepsi Throwback . Throwback utilise délibérément le logo rétro 1973 sur l'emballage en raison de la boisson utilisant une ancienne formule de Pepsi contenant de la canne à sucre au lieu du sirop de maïs à haute teneur en fructose que l'on trouve plus couramment dans les boissons non alcoolisées aujourd'hui aux États-Unis. Le produit a été renommé Pepsi-Cola Made With Real Sugar en 2014, et utilise le logo script des années 1950 en plus du logo globe moderne. Pepsi ONE utilisait auparavant le logo de 2005 jusqu'à la fin de 2012, date à laquelle il a adopté le logo smile actuel pour rester en phase avec l'image de marque actuelle de Pepsi.
Coût
Le coût réel du nouveau logo est difficile à quantifier, y compris les coûts de remplacement de l'ancien logo sur les camions, les distributeurs automatiques, les panneaux de stade, les panneaux d'affichage, le matériel de point de vente et d'autres endroits affichant l'ancien logo Pepsi. Un expert a estimé que ce coût pourrait facilement atteindre plusieurs centaines de millions de dollars. Le temps estimé pour refaire cette icône était d'environ 5 mois. Le PDG de Pepsi, Indra Nooyi, a appelé à un « bond en avant » dans la reconstruction du secteur des boissons non alcoolisées et à ce que Pepsi soit reconnu comme un leader culturel. Pepsi devait trouver des moyens de réduire ses coûts au cours des prochaines années. Elle a licencié de nombreux employés, principalement dans la division Frito-Lay, et a dépensé beaucoup moins en publicité télévisée en 2010 et 2011. Au cours de ces années, Coca-Cola a dépensé environ 8 % de ses ventes en publicité télévisée tandis que Pepsi n'en dépensait que 3 %. En 2012, Pepsi a dépensé entre 400 et 500 millions de dollars en dépenses publicitaires.
Pepsi diététique
Diet Pepsi utilisait un script de style années 1960 avec des vagues bleu clair sous le script sur un fond blanc des années 1970 aux années 1980.
Lorsque le produit a été reformulé avec NutraSweet en 1984, Diet Pepsi a reçu une version déchiquetée et multicouche du Pepsi Globe. Avec la police de caractères "Diet Pepsi" positionnée au-dessus du globe, cela marquait la première fois qu'aucun texte ne se trouvait dans la section blanche du globe Pepsi sur un produit Pepsi. Le texte étant absent du Pepsi Globe serait reporté avec Pepsi ordinaire en 1991.
Diet Pepsi a utilisé le Pepsi Globe depuis, car il est devenu plus standardisé en 1991, avec les autres produits de Pepsi.