Barbasol - Barbasol
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| Taper | Mousse à raser |
|---|---|
| Fabricant | Barbasol SARL |
| Pays d'origine | États Unis |
| Introduit | 1919 |
| Variantes | Original, Aloès apaisant, Peau sensible, Arctic Chill, Pacific Rush, Mountain Blast, Revitalisant pour la peau et thérapeutique |
| Site Internet | Barbasol |
Barbasol est une marque américaine de crème à raser , d' après - rasage et de rasoirs jetables créée par le professeur du MIT Frank Shields en 1919 à Indianapolis . Il est actuellement détenu par Perio, Inc .
Invention
Le professeur du MIT, Frank Shields, a entrepris de créer un produit qui permettrait un rasage moins irritant. En 1919, il réussit avec l'invention de Barbasol - une crème à raser qui n'a pas besoin d'être travaillée dans une mousse. La formule originale était une lotion épaisse et est plus étroitement liée à la crème à raser thérapeutique moderne sans aérosol Barbasol.
Histoire de la marque
Napco Corporation
Barbasol a d'abord été fabriqué sous le nom de Napco Corporation, une entreprise créée par Frank Shields avant d'inventer Barbasol. Après que les ventes de crème à raser ont augmenté, elles ont dépassé Napco et The Barbasol Company a été créée.
La Compagnie Barbasol
Frank Shields a créé The Barbasol Company en 1920, qui a détenu la marque pendant 42 ans. Au milieu des années 1950, l'ingénieur de conception Robert P. Kaplan de Rochester, NY a inventé et breveté la première bombe de crème à raser en aérosol, et la société Barbasol a changé la formule de la crème épaisse dans un tube à la mousse douce et moelleuse familière dans l'aérosol boîtes aujourd'hui. La conception de la boîte imitait le poteau d' un barbier et est toujours la conception de la marque utilisée aujourd'hui.
Pfizer
En 1962, Pfizer a acheté The Barbasol Company et a introduit Barbasol dans le portefeuille. Pendant ce temps, ils ont développé de nombreuses versions supplémentaires de Barbasol pour compléter la formulation originale, y compris l' aloès apaisant , le revitalisant pour la peau, la peau sensible, la protection supplémentaire, le menthol frais et le citron vert.
Au fur et à mesure que les gels sont devenus populaires, Pfizer a créé des versions de gel de Barbasol dans les variétés Original, Aloès apaisant, Peau sensible et Protection supplémentaire.
Dans les années 1980, Pfizer a fabriqué Barbasol Glide Stick, un déodorant.
Dans les années 1990, la valeur de la marque Barbasol avait diminué. Les ventes avaient ralenti. Pfizer, principalement une société pharmaceutique , a cherché à vendre la marque.
Perio, Inc.
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Perio, Inc., basée à Dublin , Ohio , a racheté la marque Barbasol à Pfizer en 2001 et a cherché à la revitaliser. Ils ont consolidé la gamme Barbasol en Original, Soothing Aloe et Skin Conditioner, et ont ajouté Pacific Rush.
Une crème non aérosol qui simulait le produit original a été créée en 2003, mais a été reformulée en crème à raser thérapeutique non aérosol Barbasol en 2006 (Pfizer avait également une simulation similaire de la crème Barbasol originale, mais l'a abandonnée en 1999).
Récemment, Barbasol a lancé Sensitive Skin, Mountain Blast (un nouveau parfum) et Arctic Chill (menthol) dans sa gamme de crèmes à raser. Plusieurs produits après-rasage ont été introduits sous la marque Barbasol . Plus récemment, Barbasol a introduit des rasoirs jetables en versions à deux lames, trois lames et six lames.
La part de marché de Barbasol continue de croître, un homme sur quatre l'utilisant désormais.
Publicité
Publicité précoce
Barbasol est devenu une crème à raser très populaire après son introduction. Tout au long des années 1920 et 1930, de nombreuses publicités imprimées ont été utilisées pour soutenir sa croissance. De nombreuses publicités imprimées présentaient des hommes et des femmes dans des situations qui seraient considérées comme risquées pour leur époque.
La société a également utilisé plusieurs porte-parole célèbres au fil des ans, dont l'acteur Douglas Fairbanks, Jr. , les joueurs de baseball vedettes Babe Ruth et Rogers Hornsby , ainsi que la légende du football Knute Rockne .
En 1938, Barbasol a sponsorisé une voiture dans l' Indianapolis 500 et l'a peinte pour qu'elle ressemble à un tube de crème. Conduite par George Bailey , la voiture a bouclé le 166e sur 200 avant de subir des problèmes d'embrayage. L'année suivante, la voiture Barbasol termine à la dixième place. L'équipe s'est impliquée en tant que sponsor de la série NASCAR Busch à la fin des années 1990, en sponsorisant l'équipe et les pilotes de Dick Bown Chuck et Jim Bown, Jim Sauter et Greg Biffle dans onze courses en 1996, puis en allant à Akins Motorsports et aux pilotes Glenn Allen, Jr. et Elton Sawyer à partir de 1997.
Le slogan tout au long de cette période était "Pas de brosse, pas de mousse, pas de frottement."
Singin' Sam, l'homme de Barbasol
L'une des figures les plus nostalgiques de l'histoire de Barbasol était Singin' Sam the Barbasol Man , de son vrai nom Harry Frankel.
Frankel a fait ses débuts en tant que vaudevillian , et est finalement devenu le porte-parole d'une entreprise de tondeuses à gazon et a commencé à émettre à partir de Cincinnati . La Compagnie Barbasol l'entendit bientôt et, en 1931, l'engagea sous le nom de Singin' Sam the Barbasol Man, où il rendit célèbre le jingle Barbasol , "Barbasol, Barbasol... No brush, no mousse, no rub-in... Mouillez votre rasoir , puis commencez."
Publicité récente
La publicité de Barbasol depuis 2001 n'est guère aussi suggestive que ses homologues des années 1920. De nombreuses publicités télévisées de 2001 à 2009 ont présenté une situation rapprochée, suivie d'une personne disant « rasage de près ! » et une autre personne a répondu "Mieux vaut acheter Barbasol!" Le double sens "rasage de près" a été remplacé par le slogan plus patriotique "Close Shave America, Close Shave Barbasol". (Cela peut être entendu, par exemple, sur le podcast radio Fred Thompson Show). La publicité associée repose moins sur un humour ironique et associe davantage la marque à un sentiment chaleureux et intime.
En février 2012, Barbasol a signé un accord de cinq ans avec Columbus Crew, l'équipe de la Major League Soccer , qui permettrait à la marque de devenir le sponsor du maillot du club.
Barbasol est un sponsor principal du réseau radio Westwood One , avec ses publicités radio (dont la plupart mettaient en vedette l'ancien quart-arrière de la NFL Boomer Esiason ) entendues lors d'événements sportifs diffusés sur Westwood One.
Le Barbasol Championship est un tournoi de golf professionnel programmé qui a été joué pour la première fois sur le PGA Tour en 2015 en tant qu'événement alternatif pour l' Open Championship 2015 . Le tournoi se joue sur le parcours Grand National du Robert Trent Jones Golf Trail à Opelika , Alabama .
Barbasol a créé une présence sur les réseaux sociaux , y compris un tirage au sort basé sur Twitter .
Étant donné que le film Jurassic Park de 1993 présente un conteneur de cryoconservation d'embryons caché dans une boîte de Barbasol modifiée, la marque a été utilisée pour commercialiser la suite Jurassic World de 2015 . Des canettes spéciales sur le thème des dinosaures ont été lancées, ainsi qu'une promotion proposant un voyage dans une fouille archéologique dans le Wyoming.
Dans la culture populaire
La longévité de Barbasol sur le marché américain en a fait une icône incontournable du rasage. Il est souvent le représentant d'une boîte de crème à raser, simplement pour son emballage reconnaissable, et peut être vu dans des films tels que Jurassic Park , Dead Men Don't Wear Plaid et Evan Almighty .
- Dans la comédie musicale des années 1950 Guys and Dolls , le personnage de Benny Southstreet chante, "Quand un slob paresseux prend un bon travail stable, et il sent de Vitalis et Barbasol..." comme une métaphore pour un homme se nettoyant pour conserver l'affection d'une femme .
- Une boîte de mousse à raser Barbasol joue un rôle central dans le film de science-fiction Jurassic Park de 1993 . La boîte de Barbasol, qui est en fait un conteneur d' embryons portable déguisé , est remise à Dennis Nedry (joué par Wayne Knight ) par la société rivale d'Ingen, Biosyn, Dodgson, pour l'aider à transporter des embryons de dinosaures volés vers un navire en attente sur les quais. Nedry vérifie le bidon, qui a un fond qui peut être dévissé, et de la vraie crème à raser si les douaniers posent des questions ; Nedry rit "Pas de menthol ?" avant de repartir avec la canette. En s'échappant de Jurassic Park avec les embryons volés, Nedry se perd dans une tempête de pluie, écrase sa Jeep et est attaqué et mangé par un dilophosaure , permettant à la boîte d'être jetée de sa chemise et enterrée dans la boue.
- Dans la satire musicale de 1998, Reefer Madness , le personnage chante M. Poppy, "Parfois, les hommes venaient appeler qui puait le péché et Barbasol, ils demandaient aux enfants s'ils avaient envie de se donner quelques coups de pied!" en référence à la popularité du produit au cours des années 1930, au cours desquelles le spectacle se déroule.
- Le deuxième single du vainqueur d' American Idol en 2008 David Cook était " Bar-ba-sol ".
Répartition nord-américaine
Barbasol est distribué dans toute l'Amérique du Nord.
| Pays | Distributeur |
|---|---|
| Canada | Concepts d'aujourd'hui |
| Mexique | Global Tradings, SA de CV |
| Etats-Unis | Perio, Inc. (propriétaire) |