Groupe Feuille - Leaf Group

Groupe Feuille Ltée
Taper Publique
NYSE :  Composant LEAF
Russell 2000
Industrie l'Internet
Fondé 1er mai 2006 ; il y a 15 ans Santa Monica , Californie , États-Unis ( 2006-05-01 )
Quartier général
1655 26th Street
Santa Monica, Californie
,
États Unis
Personnes clés
 Sean Moriarty, président-directeur général
Revenu 325 millions de dollars (2011)
Nombre d'employés
 400 (2015)
Site Internet leafgroup .com

Leaf Group , anciennement Demand Media Inc , est une société de contenu américaine qui exploite des marques en ligne, notamment eHow, livestrong.com et les marques de marché Saatchi Art and Society6. La société fournit également des plates-formes de médias sociaux aux sites Web existants de grandes entreprises et distribue du contenu associé à des outils de médias sociaux aux points de vente sur le Web.

Demand Media a été créé en 2006 par un ancien private equity investisseurs , Shawn Colo, et l'ancien président de MySpace , Richard Rosenblatt .

La société utilise un algorithme qui identifie les sujets à fort potentiel publicitaire, sur la base des données de requête des moteurs de recherche et des offres sur les enchères publicitaires. Ces sujets sont généralement dans le domaine des conseils et des procédures. Elle charge ensuite des pigistes de produire le contenu textuel ou vidéo correspondant. Le contenu est publié sur une variété de sites, y compris YouTube et les propres sites de l'entreprise tels que eHow et livestrong.com.

Contenu et médias

L'offre de services Content & Media de Demand Media comprend les principales propriétés en ligne détenues et exploitées qui publient du contenu sous forme de texte, de vidéo, de photographie et de formats visuels conçus. Ce contenu est publié dans plusieurs catégories clés sur eHow.com, une destination de référence et de bricolage, Livestrong.com, une destination de santé et de vie saine, et certaines propriétés de niche axées sur des intérêts spécifiques. Elle possède et exploite également LEAFtv, une ressource de style de vie pour les femmes qui produit de courtes vidéos pratiques couvrant la vie élégante, la nourriture et la mode. De plus, son activité studioD développe et exécute des stratégies de marketing de contenu et crée du contenu personnalisé pour des marques, agences et éditeurs tiers.

Marchés

Grâce à son offre de services Marketplaces, Demand Media exploite deux marchés d'art et de design où de grandes communautés d'artistes peuvent commercialiser et vendre leurs œuvres d'art originales ou leurs conceptions originales imprimées sur une grande variété de produits.

Society6.com, qu'elle a acquise en juin 2013, fournit aux artistes une plate-forme de commerce en ligne pour présenter et vendre leurs images ou dessins originaux sur des produits de consommation tels que des impressions d'art, des étuis pour téléphones et tablettes, des T-shirts, des tasses, des couvertures, des tapisseries, horloges murales, housses de couette, rideaux de douche et coussins.

SaatchiArt.com, qu'elle a acquis en août 2014, est une galerie d'art en ligne présentant une large sélection de peintures, dessins, sculptures et photographies originales qui offre à une communauté mondiale d'artistes un environnement organisé dans lequel exposer et vendre leur travail directement aux consommateurs. autour du monde.

En 2017, Leaf Group a acquis Deny Designs, une entreprise d'ameublement moderne aux designs originaux basée dans le Colorado.

Histoire

Demand Media a été co-fondée en mai 2006 par Richard Rosenblatt et Shawn Colo. Rosenblatt a une longue histoire de création et de vente d'entreprises de médias Internet. En tant que président-directeur général d' Intermix Media et président de MySpace.com , Rosenblatt a été l'un des innovateurs des réseaux sociaux sur Internet. Colo est un spécialiste de l'acquisition financière. Il a travaillé pendant 10 ans dans le secteur du capital-investissement en tant que directeur chez Spectrum Equity Investors , spécialisé dans les entreprises de médias et de communication.

Demand Media a levé plus de 355 millions de dollars de financement au cours de ses deux premières années auprès d'investisseurs tels que Oak Investment Partners , Spectrum Equity Investors , Generation Partners et Goldman Sachs .

En juin 2007, Demand Media a embauché Charles Hilliard, un ancien banquier d'investissement de Morgan Stanley , cadre supérieur de NetZero / United Online et spécialiste de l'offre publique initiale (IPO), en tant que président et directeur financier et a acquis le site Web pratique de Byron Reese, ExpertVillage. com d'Austin, TX, pour environ 20 millions de dollars. Reese est devenu le directeur de l'innovation de l'entreprise et a développé l'algorithme que l'entreprise utilise pour identifier les sujets à fort potentiel publicitaire. En 2008, Demand Media avait acquis plus de 30 portefeuilles de noms de domaine et possédait 65 sites Web de destination. Il a déclaré que son chiffre d'affaires en 2009 était de près de 200 millions de dollars et qu'il faisait des bénéfices, mais il a été rapporté plus tard que la société n'avait jamais été rentable.

En juillet 2008, il a été signalé que Yahoo! était intéressé à acheter Demand Media pour entre 1,5 et 2 milliards de dollars. Des sources proches des deux sociétés ont déclaré que Yahoo! les cadres ont été attirés par la génération d'impressions publicitaires de Demand Media et sa capacité à créer des réseaux sociaux de niche pour les sites de médias. Le PDG de Demand Media, Richard Rosenblatt, a déclaré plus tard que la société n'était pas à vendre. L'accord n'a jamais dépassé le stade de la discussion. Il a été rapporté que Rosenblatt voulait un prix plus proche de 3 milliards de dollars pour Demand Media.

En août 2014, Demand Media a acquis le marché de galeries d'art en ligne Saatchi Art et a nommé le dirigeant de la startup, Sean Moriarty, comme nouveau PDG de Demand Media Inc.

La société a changé de nom en 2016 pour refléter son orientation à la fois sur les marchés et le contenu multimédia en tant que plateformes de style de vie.

Le 10 juin 2021, Leaf a annoncé que les actionnaires avaient approuvé une acquisition par Graham Holdings pour 8,50 $ par action dans le cadre d'une transaction en espèces évaluée à environ 323 millions de dollars.

Acquisitions et cessions

Depuis 2006, Demand Media a acquis une collection de sites relativement inconnus et les a relancés avec des fonctionnalités de réseautage social et des capacités vidéo qui servent des intérêts de niche spécifiques. Au cours des six premiers mois, la société a réalisé neuf acquisitions, dont l'achat des principaux bureaux d'enregistrement eNom et BulkRegister. Le 6 novembre 2008, Shawn Colo, responsable des fusions et acquisitions de Demand Media , a déclaré que la société continuerait d'acheter des sites de niche à fort trafic parce que la société était rentable et avait encore « beaucoup d'argent en banque ».

En 2008, Demand Media a acquis Pluck , une société fournissant des solutions de réseautage social et de commentaires à d'autres sites Web, pour un montant de 75 millions de dollars en espèces. IndieClick et RSS Graffiti ont été acquis en août 2011. Name.com , un registraire de noms de domaine , a été acquis le 7 janvier 2013. Society6 a été acquis le 25 juin 2013. Saatchi Online a été acquis le 11 août 2014.

En août 2014, Demand Media a annoncé qu'elle s'était séparée avec succès de Rightside Group, Ltd. et de ses marques eNom, Name.com et du site d'enchères en ligne NameJet. Suite à la séparation, Demand Media n'est plus un fournisseur de services de noms de domaine.

En avril 2016, Demand Media a annoncé la vente de sa marque Cracked.com à EW Scripps.

En mai 2016, Demand Media a annoncé la vente de sa marque trails.com à LoveToKnow Corp (propriété de Howard Love )

En février 2017, le site Airliners.net de Demand Media a été acquis par VerticalScope, détenu majoritairement par Torstar .

En 2018, Leaf a acquis le site Web Well+Good.

En 2018/19, Leaf a acquis le site Web OnlyInYourState.

Modèle d'affaires

Les dirigeants de Demand Media affirment que leurs sites Web sont axés sur le contenu pour attirer les visiteurs en apparaissant dans les requêtes des moteurs de recherche à plusieurs mots. Plus il y a de mots tapés dans un moteur de recherche, plus la recherche sera précise. C'est ce qu'on appelle la recherche " la longue traîne ". Demand Media tente d'attirer des visiteurs sur ses sites Web avec ces recherches à longue traîne. Il essaie ensuite de fidéliser les visiteurs avec du contenu et des outils de médias sociaux connexes. Ses plateformes de médias sociaux reçoivent 3 milliards d'interactions par mois pour les clients avec des marques déjà bien établies . Demand Media commande un contenu de site Web spécifique qu'elle distribue ensuite à ses propres sites Web et à d'autres pour lesquels elle a des accords de partage des revenus publicitaires . En 2008, Demand Media possédait 135 000 vidéos et 340 000 articles . Il était prétendu être l'un des plus gros contributeurs de YouTube , mettant en ligne entre 10 000 et 20 000 nouvelles vidéos par mois et enregistrant environ 1,5 million de pages vues par jour sur YouTube.

Le contenu est généré via un processus dans lequel Demand Media utilise des algorithmes pour générer des titres, puis publie les titres sur un groupe sélectionné d'écrivains indépendants ou de créateurs de vidéos. La liste des titres disponibles dépassait les 100 000, mais a été considérablement réduite au cours du second semestre 2011. En règle générale, les écrivains peuvent revendiquer jusqu'à dix titres et ont ensuite une semaine pour soumettre les articles. Le format et la longueur sont dictés par des lignes directrices. Les articles soumis vont à un éditeur (également un pigiste) qui peut soit les nettoyer, soit demander une réécriture. Une fois que les auteurs ont soumis un article révisé, celui-ci est soit accepté, soit rejeté. Le paiement via PayPal est deux fois par semaine.

L'acquisition de Pluck.com par Demand Media en 2008 lui a donné les moyens de fournir du contenu spécialisé et des plateformes de médias sociaux à n'importe quel site Web. Le contenu est accompagné de publicités. Les propriétaires de sites Web obtiennent du contenu gratuit pour leurs sites et partagent les revenus publicitaires avec Demand Media.

Offre d'actions

En avril 2010, le Financial Times a rapporté que Demand Media prévoyait une offre publique initiale d'actions (IPO), ce qui signifierait que toute acquisition serait hors de question. Le dépôt de l'IPO a été achevé en août de la même année. Les actions devaient initialement être offertes en décembre 2010, dans le cadre d'un appel d'offres qui donnerait à Demand Media une valeur d'environ 1,5 milliard de dollars. Cependant, à la suite d'une enquête de la Securities and Exchange Commission concernant la nouvelle comptabilisation de la société pour le « contenu de longue durée », la tarification a été retardée.

Le 12 janvier 2011, la société a annoncé qu'elle fixerait le prix de ses actions entre 14 $ et 16 $ chacune, ce qui lui donne une valorisation d'environ 1,3 milliard de dollars. Des questions ont été soulevées au sujet de la prétention de Demand Media à être rentable, étant donné que ses dépôts d'introduction en bourse avaient signalé des pertes au cours des dernières années.

Critique

Demand Media a suscité des critiques de la part des observateurs d'Internet pour être l'un des plus gros acheteurs d'articles et de vidéos, commanditant souvent des articles de mauvaise qualité pour réduire les coûts dans le but de produire en masse des articles et des vidéos pour apparaître en bonne place dans les résultats de recherche Google, achetant des milliers de fichiers de recherche -contenu basé sur un moteur de pigistes peu rémunérés à utiliser sur ses sites Web pour attirer des annonceurs, tels que la startup israélienne (maintenant détenue par AdSense de Google ) Simpli .

Demand Media a également été critiquée pour ses méthodes de comptabilisation, telles que la capitalisation des coûts des contenus et leur amortissement sur cinq ans, leur donnant une apparence de rentabilité.

Les références

Liens externes