Cartes d'atelier - Studio cards
Les cartes de studio étaient des cartes de vœux humoristiques hautes et étroites qui sont devenues populaires dans les années 1950. L'approche était parfois coupante ou caustique, une alternative distincte au type d'humour doux précédemment employé par les principales sociétés de cartes de vœux.
Les éditeurs pionniers de cartes de studio étaient Rosalind Welcher , Fred Slavic , Nellie Caroll , Bill Kennedy et Bill Box . Ces créateurs de cartes indépendants ont finalement eu du mal à rivaliser après que Hallmark Cards a acheté des franchises de centres commerciaux afin que seules les cartes Hallmark soient affichées.
Impressions de panda
En 1945, lorsque Slavic était dans la marine marchande , lui et Welcher se sont rencontrés à New York lors d'un bal de l'USO, et l'année suivante, ils sont devenus partenaires dans une entreprise de cartes de vœux, Panda Prints , avec Welcher pour les illustrations et Slavic pour l'affaire. et les aspects de fabrication. Ils ont d'abord sérigraphié leurs cartes parce qu'ils n'avaient pas les moyens d'acheter une presse à imprimer.
Bien que la forme de la carte haute existait déjà dans d'autres sociétés, Panda Prints a injecté un nouvel humour de bande dessinée dans ce format, et la carte de studio est née. Bientôt, Welcher concevait 200 cartes par an, beaucoup contrairement aux sentiments saccharines exprimés par les sociétés de cartes établies. Sa carte la plus vendue combinait le titre de la chanson "Stay as Sweet as You Are" avec une femme joyeusement sloquée se buvant sous la table. Certaines de ses cartes de vœux font partie de la collection d'imprimés du Metropolitan Museum of Art . Bien que Panda Prints, sentant la pression de Hallmark, ait fermé ses portes en 1977, Slavic et Welcher sont toujours en activité, publiant des livres écrits et illustrés par Welcher à leur West Hill Press dans le New Hampshire.
Cartes Bop
Le caricaturiste Bill Box a d'abord expérimenté ses Bop Cards de 1951 montrant des personnages hipster sur des cartes de Noël . Bien que les boutiques de cadeaux de Los Angeles aient d'abord montré peu d'intérêt, les ventes ont grimpé en flèche dans les magasins étudiants de l'USC et de l'UCLA. Ses cartes étaient grandes, expliqua Box, parce qu'il était plus à l'aise pour dessiner des figures debout et parce que les enveloppes #10 étaient les moins chères qu'il pouvait trouver.
Cartes de boîte
Bill Kennedy et Box se sont rencontrés en 1954 alors qu'ils travaillaient tous les deux comme préposés au parking de Los Angeles. Après avoir lancé Box Cards au milieu des années 1950 avec quelques comptes californiens, ils ont assisté au New York Stationery Show, où ils ont ajouté plus de comptes et acquis des représentants. Le timing était parfait, puisque les cartes Box introduit l' humour et de vitalité à l'industrie des cartes de voeux de moribond en même temps Harvey Kurtzman de Mad a fait une transition de bande dessinée au magazine. Les étudiants de première année qui avaient lu Mad pendant leurs études secondaires étaient ravis de trouver leurs librairies universitaires offrant une exposition bien visible à Box Cards avec des lignes telles que : « Maintenant que vous êtes plus âgé… allez jouer dans la rue ». Box a conçu des couvertures pour les albums de jazz de Vic Feldman, Terry Gibbs, Don Fagerquist, George Wallington et les Ex-Hermanites publiés par la société d'enregistrement de courte durée de la côte ouest, Mode Records. Il a également publié une bande dessinée syndiquée, "C'est l'histoire de ma vie".
Nellie Caroll et Joël Beck
Nellie Caroll a dessiné son panneau de dessin animé Lady Chatter pour le Los Angeles Times du 9 mai 1965 au 15 novembre 1965. Kennedy a aimé ce que Caroll avait produit pour sa Nellie Card Company , et elle est devenue la première artiste embauchée par Box Cards. Un autre contributeur à Box Cards était le dessinateur Joel Beck , crédité comme l'un des fondateurs du mouvement underground de la bande dessinée au milieu des années 1960. Quelques années seulement avant de publier pour la première fois Penthouse en 1965, Bob Guccione a dessiné des dessins pour Box Cards. Les autres caricaturistes qui ont dessiné des Box Cards étaient Harry Crane, Jerry Lee et Bill Brewer , qui a eu une longue carrière avec Hallmark et a remporté le National Cartoonists Society Greeting Cards Award en 2000.
Le succès de Box Cards n'est pas passé inaperçu auprès des principales sociétés de cartes de vœux, et en 1957, Hallmark, American Greetings , Rust Craft, Norcross et Gibson Greetings publiaient tous des cartes de studio. Dans les décennies qui ont suivi, les cartes humoristiques ont évolué à travers de nombreuses approches différentes dans les grandes entreprises et ont bouclé la boucle en 1993 lorsque Gibson a conclu un accord de licence avec Mad pour publier une gamme de cartes de vœux Mad de 1994 avec des illustrations des dessinateurs de Mad .
Beatniks
Hallmark a étiqueté sa ligne du début des années 50 Fancy Free , et American Greetings a appelé la leur Hi Brows . Dans son histoire officielle, American Greetings reconnaît que Hi Brows a été publié en 1957 parce que les premières cartes de studio étaient une percée dans le dessin animé :
- Les beatniks ont lancé le mouvement anti-establishment dans les années 1950 et les Américains ont commencé à remettre en question la tradition. S'appuyant sur cet élan de contre-culture, American Greetings a introduit un nouveau type de carte de vœux - Hi Brows. Ces cartes irrévérencieuses et pleines d'esprit étaient minces et hautes. Même le nom des cartes était une parodie rebelle. L'inspiration pour Hi Brows est venue de cartes amusantes fabriquées par des artistes bohèmes dans leurs studios de Greenwich Village. Hi Brows présentait de courtes punchlines comiques et des illustrations de style dessin animé, une nouvelle génération de cartes de vœux pour aider une nouvelle génération à communiquer.
En 1960, les Box Cards ont été rassemblées dans un livre, Burn This , avec une introduction de Mort Sahl , qui a écrit :
- Mon exposition initiale aux nouvelles cartes de sensibilisation, comme je les appellerai, n'était pas dans le domaine du choc, car je les ai reconnues pour ce qu'elles étaient. C'est un cliché mais ils étaient un signe des temps. Ce n'est pas tant la génération beat , comme l' a souligné Alfred Bester , que la génération hip. Le plus grand tort que nous puissions nous rendre est de ne pas être conscient de notre époque et de la façon dont les choses changent. Maintenant, les choses que nous n'osions pas dire dans l'ancien temps, surtout quand nous observions la révérence saccharine d'institutions indignes, sont allées dans l'autre sens. La boucle est bouclée. Les gens déclarent maintenant leur hostilité, ou s'ils sont beaucoup trop occupés à être pris dans la cage à écureuil, ils laissent les Box Cards leur déclarer leur hostilité. Cela ne veut pas dire que je pense que le travail de Bill Box est simplement une déclaration d'hostilité ou quelque chose de malade.
Avec la prise de contrôle des principales sociétés de cartes, Box a cherché ailleurs. En quittant le secteur des cartes, il a mené une brillante carrière d'écrivain de comédie pour les plus grands talents, dont Jonathan Winters , Steve Allen , Phyllis Diller et George Gobel . Son travail pour la télévision comprenait la rédaction de gags pour plusieurs Dean Martin Roasts . Box a pris sa retraite en 1985, mais contribue occasionnellement à Duck Press ("America's Golf Greeting Card Company") à Tucson.
Bernad Créations
En 1954, Bernad Creations a publié les personnages de Herb Gardner , The Nebbishes , sur des cartes de vœux, des affiches et des figurines. Le plus célèbre de ces deux Nebbishes a montré fainéants de détente avec les pieds sur une table et la ligne, « La semaine prochaine , nous avons eu à s'organiser! » D'abord une carte de vœux puis une affiche, elle était si populaire que le gagline est devenu un slogan national . En 1959-60, Gardner a réalisé The Nebbishes sous forme de bande dessinée syndiquée, et son roman autobiographique, A Piece of the Action (1958), raconte à peine déguisé la création et la commercialisation de ses personnages.
Bernad Creations a également publié des cartes du caricaturiste du New Yorker William Steig . Son « Les gens ne sont pas bons ! » carte lui a valu 250 000 $ en redevances.
Les autres entreprises
D'autres éditeurs de cartes de studio au milieu des années 1950 comprenaient :
- Cartes Carol
- Pays Cousin
- De Mael
- Dessins de dauphins
- Jane Jarvis
- Jolie Cartes
- Salutations de Mante
- Studio Ferme Rouge
- Studio de Saya
- Atelier Tessier
- Vasari, Inc.