Bravo - Thums Up
 Bravo : Goûtez au tonnerre
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| Taper | Cola |
|---|---|
| Fabricant | La Compagnie Coca Cola |
| Pays d'origine | Inde |
| Introduit | 1977 |
| Produits connexes | Coca Cola , Pepsi , Campa Cola |
| Site Internet | coca-colaindia.com/thums-up-brand |
Thums Up est une marque de cola en Inde . Le logo est un pouce levé rouge . Il a été introduit en 1977 pour compenser le retrait de The Coca-Cola Company d'Inde. La marque a ensuite été rachetée par Coca-Cola qui l'a relancé afin de concurrencer Pepsi .
En février 2012, Thums up est le leader du segment des colas en Inde, avec une part de marché d' environ 42 % et une part de marché globale de 15 % sur le marché indien des eaux gazeuses.
Histoire
Thums Up a été créé en 1977, après le retrait de la société américaine Coca-Cola d'Inde, en raison d'une réglementation l'obligeant à divulguer sa formule et à vendre 60% de ses actions à une société indienne dans le cadre d'un plan gouvernemental pour que les sociétés étrangères partagent des participations. avec des partenaires nationaux. Les frères Chauhan possédaient une partie de la société Parle et possédaient déjà deux autres marques de soda, Limca et Gold Spot , très populaires en Inde à l'époque. Thums Up est rapidement devenu le plus populaire et a obtenu un quasi- monopole parmi les produits à base de cola en Inde au cours des années 1980, tels que Campa Cola , Double Seven , Dukes et McDowell's Crush de United Breweries Group .
Ramesh Chauhan avait développé la formule à partir de zéro, en expérimentant avec des ingrédients tels que la cannelle, la cardamome et la muscade. L'entreprise souhaitait également que la boisson soit pétillante, même lorsqu'elle n'était pas glacée, afin qu'elle puisse être vendue par les vendeurs. Après de nombreux tests et expérimentations, les frères Chauhan et leur équipe de recherche ont créé un cola plus pétillant et plus épicé que le Coca-Cola. Ils avaient initialement prévu de nommer la boisson « Thumbs Up », mais ont supprimé le « b » pour rendre le nom unique.
En 1991, lorsque le gouvernement indien a ouvert le marché aux multinationales, Pepsi a été le premier à entrer. Thums Up et Pepsi se sont ensuite lancés dans une vive concurrence pour obtenir des mentions. Les publicités de Pepsi comprenaient de grandes stars de cinéma indiennes comme Juhi Chawla , tandis que Thums Up a augmenté ses dépenses en parrainage de cricket. Thums Up a également introduit une bouteille plus grande de 300 ml (10 US fl oz), de marque "MahaCola" (ce qui signifie « grand [en taille] cola » ; la taille d'origine était de 250 ml (8,5 US fl oz)). Ce surnom a gagné en popularité dans les petites villes où les gens demandaient "Maha Cola" au lieu de Thums Up.
En 1993, Coca-Cola a réintégré le marché et les trois sociétés se sont livrées une concurrence intense. Plus tard dans l'année, Coca-Cola a acheté les boissons Gold Spot, Limca et Thums Up appartenant à Parle pour 60 millions de dollars. Lorsque ceux-ci ont été vendus à Coca-Cola, Thums Up détenait une part de marché de 85 % en Inde.
Relancer
Malgré sa forte valeur globale, la marque perdait de sa popularité auprès du groupe d'âge des 12 à 25 ans, les buveurs de cola, en partie à cause d'un manque de publicité. Au début, Coca-Cola a coupé la publicité et la production de Thums Up pour attirer les clients vers sa marque phare, mais s'est vite rendu compte que les clients de Thums Up se tourneraient vers Pepsi au lieu de Coke, si Thums Up était retiré du marché. Au lieu de cela, Coke a décidé d'utiliser Thums Up comme marque rivale de Pepsi. La société Coca-Cola détenait alors environ 60,5% du marché indien des boissons non alcoolisées, mais a découvert que si elle retirait Thums Up, elle ne conserverait que 28,7% du marché (selon un rapport de l'ONG Finance & Commerce en Inde), d'où la relance de Thums Up, ciblant les 30-40 ans.
La marque s'est repositionnée comme une boisson « virile », en s'appuyant sur ses fortes qualités gustatives. Thums Up a lancé une campagne publicitaire attaquant directement les publicités télévisées de Pepsi , en se concentrant sur la force de la boisson en espérant que la représentation d'une boisson "adulte" plairait aux jeunes consommateurs. "Grow up to Thums Up" a été une campagne réussie. La part de marché et l'équité de la marque ont augmenté.
Aujourd'hui, la boisson est le premier cola en Inde, avec 42% de part de marché de cola et 15% de part de marché pour toutes les boissons gazeuses. Il est particulièrement populaire chez les adolescents, les jeunes adultes et les personnes dans la trentaine et la quarantaine.
Ingrédients
Selon le site Web indien de Coca-Cola, Thums Up contient : de l'eau gazéifiée , du sucre , un régulateur d'acidité ( E338 ), de la caféine , un colorant naturel (150d) et des arômes ajoutés ("substances aromatisantes naturelles, identiques à la nature et artificielles").
Logo et commercialisation
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Le logo original Thums Up était un rouge pouces vers le haut geste de la main avec un Penché, blanc, caractères sans empattement. Cela serait plus tard modifié par Coca-Cola avec des traits bleus et une police de caractères plus moderne.
Le célèbre slogan jusqu'au début des années 1980 était « Les jours heureux sont ici à nouveau », inventé par concepteur - rédacteur , Vasant Kumar . Le slogan est devenu plus tard « Je veux mon tonnerre », et par la suite « Goûtez le tonnerre !
Le placement de produit dans les films a été utilisé dans les années 1980 avec Thums Up apparaissant en arrière-plan de nombreux films en hindi.
Les campagnes publicitaires de Thums Up s'appuient sur sa « force » et sa perception en tant que boisson macho .
En février 2012, l'acteur populaire de l'Inde du Sud Mahesh Babu est devenu porte-parole de Thums Up. En octobre 2012, Coca-Cola India a de nouveau signé Salman Khan en tant qu'ambassadeur de la marque Thums Up. La société a également noué des liens avec le film Dabangg 2 de Salman Khan et son organisation caritative dans le cadre de l'accord.
Parrainage
Criquet
Thums Up était un sponsor majeur des matchs de cricket et avait également une présence notable aux matchs de cricket de Sharjah . Au début des années 1980, il est sorti avec plusieurs cartes postales mettant en vedette Sunil Gavaskar et Imran Khan .
sports mécaniques indiens
Outre le cricket, l'embouteilleur du sud de Parle était un sponsor majeur du sport automobile indien dans les années 1980. En plus de parrainer plusieurs pilotes de piste indiens dans les courses de Sholavaram, ils ont parrainé plusieurs rallyes régionaux de voitures et de vélos. Ils ont également été associés pendant plusieurs saisons à l'équipe Lakshmi Mills Super Speeds .
Jeux olympiques de 2020
Thums up a annoncé un partenariat mondial avec les Jeux olympiques d'été de 2020 en juillet 2021 pour commémorer le 100e anniversaire de la participation de l'Inde aux Jeux olympiques. La marque a déployé un emballage spécial pour les athlètes, mettant en vedette les olympiens indiens Bajrang Punia , Manu Bhaker , Vikas Krishan Yadav , Deepika Kumari et Atanu Das .
Approbations de célébrité
Après les années 1990, les célébrités de Thums Up étaient :
- Akshay Kumar ,
- Salman Khan ,
- Ranveer Singh ,
- pavan kalyan ,
- Mahesh Babu et
- Vishal .
Prix et reconnaissance
Selon le:
- Brand Trust Report 2012 publié par Trust Research Advisory, une société d'analyse de marque, Thums Up a été classé 140e parmi les marques les plus fiables en Inde.
- Par la suite, dans le Brand Trust Report 2013, Thums Up a été classé 170e parmi les marques les plus fiables en Inde tandis que
- Selon le Brand Trust Report 2014, Thums Up a été élevé à la 66e position parmi les marques les plus fiables en Inde.
Dans la culture populaire
Un pic dans les Manmad Hills est devenu connu sous le nom de « Tums Up Mountain » ou « Thums Up Dongar » (en marathi ), car il a la forme, par coïncidence, du logo « Thums Up ». Il est visible depuis les trains qui passent et est devenu un spectacle populaire.
Thums Up apparaît dans le livre Eat, Pray, Love et son adaptation cinématographique de 2010 .
La boisson apparaît tout au long du roman controversé de Salman Rushdie, The Satanic Verses (1988).
