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La théorie du choix du consommateur est la branche de la microéconomie qui relie les préférences aux dépenses de consommation et aux courbes de demande des consommateurs . Il analyse comment les consommateurs maximisent la désirabilité de leur consommation telle que mesurée par leurs préférences soumises à des limitations de leurs dépenses, en maximisant l' utilité soumise à une contrainte budgétaire du consommateur .

La consommation est séparée de la production, logiquement, car deux agents économiques différents sont impliqués. Dans le premier cas, la consommation est par l'individu primaire, les goûts ou préférences individuels déterminent la quantité de plaisir que les gens tirent des biens et services qu'ils consomment. dans le second cas, un producteur pourrait fabriquer quelque chose qu'il ne consommerait pas lui-même. Par conséquent, différentes motivations et capacités sont impliquées. Les modèles qui composent la théorie du consommateur sont utilisés pour représenter des modèles de demande observables de manière prospective pour un acheteur individuel dans l' hypothèse d'une optimisation contrainte . Les principales variables utilisées pour expliquer le taux auquel le bien est acheté (demandé) sont le prix unitaire de ce bien, les prix des biens connexes et la richesse du consommateur.

La loi de la demande stipule que le taux de consommation diminue à mesure que le prix du bien augmente, même lorsque le consommateur est financièrement compensé pour l'effet du prix plus élevé ; c'est ce qu'on appelle l' effet de substitution . Au fur et à mesure que le prix d'un bien augmente, les consommateurs s'éloignent de ce bien et choisissent davantage d'autres alternatives. S'il n'y a pas de compensation pour la hausse des prix, comme d'habitude, alors la baisse du pouvoir d'achat global due à la hausse des prix conduit, pour la plupart des biens, à une nouvelle baisse de la quantité demandée ; c'est ce qu'on appelle l' effet revenu . À mesure que la richesse de l'individu augmente, la demande pour la plupart des produits augmente, déplaçant la courbe de demande vers le haut à tous les prix possibles.

De plus, les jugements et les décisions des gens sont souvent influencés par des biais systémiques ou des heuristiques et dépendent fortement du contexte dans lequel les décisions sont prises, des changements mineurs ou même inattendus dans l'environnement de prise de décision peuvent grandement affecter leurs décisions.

Le problème de base de la théorie du consommateur prend les entrées suivantes :

• L' ensemble de consommation C – l'ensemble de tous les forfaits que le consommateur pourrait éventuellement consommer.
• Une relation de préférence sur les fibrés de C . Cette relation de préférence peut être décrite comme une fonction d' utilité ordinale , décrivant l'utilité que le consommateur tire de chaque paquet.
• Un système de prix , qui est une fonction attribuant un prix à chaque paquet.
• Une dotation initiale , qui est un paquet de C que le consommateur détient initialement. Le consommateur peut vendre tout ou partie de son forfait initial aux prix indiqués, et peut acheter un autre forfait aux prix indiqués. Il doit décider quel forfait acheter, selon les prix et le budget donnés, afin de maximiser son utilité.

Exemple : biens divisibles homogènes

Considérons une économie avec deux types de biens homogènes divisibles, traditionnellement appelés X et Y.

• L'ensemble de consommation est , c'est-à-dire l'ensemble de toutes les paires où et . Chaque paquet contient une quantité non négative de bien X et une quantité non négative de bien Y.${\displaystyle R_{+}^{2}}$${\style d'affichage (x,y)}$${\style d'affichage x\geq 0}$${\style d'affichage y\geq 0}$
• Une relation de préférence typique dans cet univers peut être représentée par un ensemble de courbes d'indifférence . Chaque courbe représente un ensemble de forfaits qui donnent au consommateur la même utilité. Une fonction d'utilité typique est la fonction Cobb-Douglas : , dont les courbes d'indifférence ressemblent à la figure ci-dessous.${\displaystyle u(x,y)=x^{\alpha }\cdot y^{\beta }}$
• Un système de prix typique attribue un prix à chaque type de bien, de sorte que le coût de l'offre groupée est de .${\style d'affichage (x,y)}$${\displaystyle xp_{X}+yp_{Y}}$
• Une dotation initiale typique n'est qu'un revenu fixe, ce qui, avec les prix, implique une contrainte budgétaire . Le consommateur peut choisir n'importe quel point sur ou en dessous de la ligne de contrainte budgétaire dans le diagramme. Cette droite est inclinée vers le bas et linéaire puisqu'elle représente la limite de l'inégalité . En d'autres termes, le montant dépensé pour les deux biens ensemble est inférieur ou égal au revenu du consommateur.${\displaystyle BC}$${\displaystyle xp_{X}+yp_{Y}\leq \mathrm {revenu} }$

Le consommateur choisira la courbe d'indifférence avec la plus grande utilité qu'il puisse atteindre dans sa contrainte budgétaire. Chaque point de la courbe d'indifférence est en dehors de sa contrainte budgétaire, donc le mieux qu'il puisse faire est le seul point sur lequel cette dernière est tangente à sa contrainte budgétaire. Il achètera du bien X et du bien Y. ${\style d'affichage I3}$${\style d'affichage I2}$${\style d'affichage X*}$${\style d'affichage Y*}$

L'analyse de la courbe d'indifférence commence par la fonction d'utilité. La fonction d'utilité est traitée comme un indice d'utilité. Tout ce qui est nécessaire, c'est que l'index des services publics change au fur et à mesure de la consommation de lots préférés.

Sur un plan avec deux types de produits qui répondent aux différents besoins des consommateurs, une courbe composée d'une série de points que les consommateurs ressentent comme une indifférence devient une courbe d'indifférence. Le point tangent entre la courbe d'indifférence et la ligne budgétaire est le point où la satisfaction du consommateur est maximisée.

Les courbes d'indifférence sont généralement numérotées, le nombre augmentant au fur et à mesure que des paquets préférés sont consommés. Les nombres n'ont pas de signification cardinale ; par exemple, si trois courbes d'indifférence sont étiquetées respectivement 1, 4 et 16, cela signifie que rien de plus que les faisceaux "sur" la courbe d'indifférence 4 sont plus préférés que les faisceaux "sur" la courbe d'indifférence 1.

L'effet revenu et l'effet prix traitent de la manière dont le changement de prix d'un produit modifie la consommation du bien. La théorie du choix du consommateur examine les compromis et les décisions que les gens prennent dans leur rôle de consommateurs à mesure que les prix et leurs revenus changent.

Comme le montre le diagramme I1, I2, I3 sont trois courbes d'indifférence. Les combinaisons de produits représentées par tous les points sur I1 ont la même utilité pour les consommateurs. De même, les combinaisons de produits sur I2 et I1 ont la même utilité pour les consommateurs. Cependant, l'utilité de la combinaison de produits sur la courbe I3 > l'utilité de la combinaison de produits sur la courbe I2 > l'utilité de la combinaison de produits sur la courbe I1.

Caractéristiques de la courbe d'indifférence dans le choix du consommateur

Les courbes d'indifférence ont généralement une pente négative, ne se coupent pas et sont convexes vers l'origine (comme le montre la figure ci-dessus). La courbe d'indifférence a une pente négative car si les biens d'un panier X et Y contiennent plus de biens de qualité x, et que les biens de l'autre panier doivent contenir moins de biens de qualité y pour que les deux paniers donnent la même satisfaction et être sur la même courbe de différence. Par exemple, puisque le panier X2 sur la courbe d'indifférence I2 de la figure contient plus de biens de bonne qualité x que X1, le panier X2 doit contenir moins de biens de bonne qualité Y pour que le consommateur soit sur la courbe d'indifférence I2.

Une courbe de pente positive montrerait qu'un panier avec plus de deux biens donne au consommateur la même utilité ou satisfaction qu'un panier avec deux biens (et aucun autre bien). Puisqu'il s'agit de biens et non de biens mauvais, cette courbe ne peut pas être une courbe d'indifférence.

Exemple : terrain

Comme deuxième exemple, considérons une économie qui se compose d'un grand domaine foncier L.

• L'ensemble de consommation est , c'est-à-dire l'ensemble de tous les sous-ensembles de L (toutes les parcelles).${\style d'affichage P(L)}$
• Une relation de préférence typique dans cet univers peut être représentée par une fonction d'utilité qui attribue à chaque parcelle de terre sa « fertilité » totale (la quantité totale de céréales pouvant être cultivée sur cette terre).
• Un système de prix typique attribue un prix à chaque parcelle de terrain, en fonction de sa superficie.
• Une dotation initiale typique est soit un revenu fixe, soit une parcelle initiale que le consommateur peut vendre et acheter une autre parcelle.

Effet de coût irrécupérable

Comportement déraisonnable dans lequel les gens se remettent de dépenses déjà engagées. Un exemple en est un consommateur qui a déjà acheté son billet pour un concert et qui peut traverser une tempête pour pouvoir assister au concert afin de ne pas gaspiller son billet.

Un autre exemple est que les différents calendriers de paiement pour les membres du gymnase peuvent entraîner différents niveaux de coûts irrécupérables potentiels et affecter la fréquence des visites au gymnase par les consommateurs. C'est-à-dire, le calendrier de paiement avec d'autres moins fréquents (par exemple, un calendrier de paiement trimestriel, semestriel ou annuel), par rapport à un mois de payer les frais de la salle de gym dans un plus grand, ces facteurs pour réduire le coût et réduire le psychologique coûts irrécupérables, les coûts irrécupérables plus vifs ont considérablement augmenté les visites au gymnase des gens. Les pertes sont plus importantes que les gains.

Rôle de l'effet de contrainte de temps

Outre les théories microéconomiques de la maximisation de l'utilité et des contraintes budgétaires, il existe d'autres éléments qui affectent la nature du choix du consommateur dans une situation réelle. Une étude a été menée pour mesurer les processus de calcul des sujets confrontés à une décision de choisir un produit parmi un ensemble de produits légèrement différenciés, tout en étant confrontés à une contrainte de temps. L'étude a été menée à travers une expérience dans laquelle les participants se trouvaient dans un environnement semblable à celui d'un supermarché et ont été invités à choisir un aliment de collation à partir d'une capture d'écran parmi un ensemble de 4, 9 ou 16 articles similaires.

Cette décision devait être prise dans un délai de 3 secondes. Les choix et les temps de réaction des participants ont été enregistrés, mais le processus de recherche réel a été enregistré à l'aide du suivi oculaire. L'étude compare ensuite trois modèles de processus informatiques différents pour trouver celui qui explique le mieux le processus de décision du consommateur.

L'objectif de l'étude est de comprendre le processus informatique utilisé par le consommateur moyen pour prendre ces décisions d'achat rapides et apparemment dénuées de sens. Les trois modèles sont de légères variantes de modèles de recherche largement connus en économie. Le premier modèle représente le modèle « optimal », dans lequel il n'y a aucun coût de recherche. C'est-à-dire que le consommateur recherche le nombre maximum d'articles dans le délai imparti et choisit l'article « le plus vu ». « Meilleur vu » désigne l'article dans lequel le consommateur passe le plus de temps à regarder. Le deuxième processus est le modèle "satisficing", dans lequel le consommateur recherche jusqu'à ce qu'il ait trouvé un article objectivement satisfaisant, ou qu'il manque de temps. Le troisième et dernier modèle de recherche est un hybride des modèles optimaux et satisfaisants, dans lequel ils recherchent pendant un laps de temps aléatoire et choisissent l'élément « le mieux vu ». Ce laps de temps dépend de la valeur des objets rencontrés.

Les résultats montrent que les consommateurs sont généralement doués pour optimiser les articles qu'ils ont vus au cours du processus de recherche, c'est-à-dire qu'ils peuvent facilement faire un choix parmi « l'ensemble d'articles vus ». Les résultats montrent également que les consommateurs utilisent principalement le modèle hybride comme processus de calcul pour le choix des consommateurs. Les données sont plus qualitativement cohérentes avec le modèle hybride qu'avec les modèles optimaux ou satisfaisants.

La conclusion à tirer de cette étude est que la pression du temps et la conception graphique des biens de consommation jouent tous un rôle important dans la compréhension des processus comportementaux informatiques du choix du consommateur.

Effet d'un changement de prix

Les courbes d'indifférence et la contrainte budgétaire peuvent être utilisées pour prédire l'effet des modifications apportées à la contrainte budgétaire. Le graphique ci-dessous montre l'effet d'une augmentation de prix pour le bien Y. Si le prix de Y augmente, la contrainte budgétaire pivotera de à . Notez que parce que le prix de X ne change pas, le consommateur peut toujours acheter la même quantité de X s'il choisit d'acheter uniquement le bien X. D'autre part, si le consommateur choisit d'acheter uniquement le bien Y, il ou elle pourra acheter moins de bien Y car son prix a augmenté. ${\style d'affichage BC2}$${\style d'affichage BC1}$

Pour maximiser l'utilité avec la contrainte budgétaire réduite , le consommateur réaffectera la consommation pour atteindre la courbe d'indifférence disponible la plus élevée qui soit tangente à. Comme le montre le diagramme ci-dessous, cette courbe est I1, et donc la quantité de bien Y acheté passera de Y2 à Y1, et la quantité de bien X acheté passera de X2 à X1. L'effet inverse se produira si le prix de Y diminue provoquant le passage de à , et de I2 à I3. ${\style d'affichage BC1}$${\style d'affichage BC1}$${\style d'affichage BC2}$${\style d'affichage BC3}$

Si ces courbes sont tracées pour de nombreux prix différents du bien Y, une courbe de demande pour le bien Y peut être construite. Le diagramme ci-dessous montre la courbe de demande du bien Y au fur et à mesure que son prix varie. Alternativement, si le prix du bien Y est fixe et que le prix du bien X varie, une courbe de demande du bien X peut être construite.

Effet de revenu

Un autre élément important qui peut changer est le revenu monétaire du consommateur. L'effet revenu est le phénomène observé à travers les variations du pouvoir d'achat. Il révèle la variation de la quantité demandée apportée par une variation du revenu réel. Graphiquement, tant que les prix restent constants, l'évolution des revenus va créer un déplacement parallèle de la contrainte budgétaire. L'augmentation du revenu déplacera la contrainte budgétaire vers la droite puisque plus des deux peuvent être achetés, et la diminution du revenu la déplacera vers la gauche.

Selon les courbes d'indifférence, à mesure que le revenu augmente, le montant acheté d'un bien peut augmenter, diminuer ou rester le même. Dans le diagramme ci-dessous, le bien Y est un bien normal puisque le montant acheté a augmenté à mesure que la contrainte budgétaire passait de BC1 au revenu le plus élevé BC2. Le bien X est un bien inférieur puisque le montant acheté diminue à mesure que le revenu augmente.

${\displaystyle \Delta y_{1}^{n}}$est la variation de la demande du bien 1 lorsque nous changeons le revenu de à , en maintenant le prix du bien 1 fixé à : ${\style d'affichage m'}$${\style d'affichage m}$${\style d'affichage p_{1}'}$

${\displaystyle \Delta y_{1}^{n}=y_{1}(p_{1}',m)-y_{1}(p_{1}',m').}$

Effet prix comme somme des effets substitution et revenu

Chaque variation de prix peut être décomposée en un effet revenu et un effet substitution ; l'effet prix est la somme des effets substitution et revenu.

L'effet de substitution est l'évolution de la demande résultant d'un changement de prix qui modifie la pente de la contrainte budgétaire mais laisse le consommateur sur la même courbe d'indifférence. En d'autres termes, il illustre le nouveau panier de consommation du consommateur après le changement de prix tout en étant compensé pour permettre au consommateur d'être aussi heureux qu'il l'était auparavant. Par cet effet, le consommateur est amené à se substituer au bien qui devient comparativement moins cher. Dans l'illustration ci-dessous, cela correspond à une contrainte budgétaire imaginaire notée SC tangente à la courbe d'indifférence I1. Ensuite, l'effet revenu de la hausse du pouvoir d'achat d'une baisse des prix renforce l'effet de substitution. Si le bien est un bien inférieur , alors l'effet de revenu compensera dans une certaine mesure l'effet de substitution. Si l'effet de revenu pour un bien inférieur est suffisamment fort, le consommateur achètera moins du bien quand il deviendra moins cher, un bien Giffen (généralement considéré comme une rareté).

L'effet de substitution, , est la variation de la quantité demandée lorsque le prix du bien passe de à (représenté par la contrainte budgétaire passant de à et donc augmentant le pouvoir d'achat) et, en même temps, le revenu monétaire passe de à à maintenir le consommateur au même niveau d'utilité sur : ${\displaystyle \Delta y_{1}^{s}}$${\style d'affichage \ O}$${\style d'affichage \ O}$${\style d'affichage \ p_{1}}$${\style d'affichage \ p_{1}'}$${\style d'affichage BC1}$${\style d'affichage BC2}$${\style d'affichage m}$${\style d'affichage m'}$${\style d'affichage \ I1}$

${\displaystyle \Delta y_{1}^{s}=y_{1}(p_{1}',m')-y_{1}(p_{1},m)=Y_{s}-Y_{1 }.}$

L'effet de substitution augmente la quantité demandée de bien de à dans le diagramme. Dans l'exemple présenté, l'effet revenu de la baisse de compense en partie l'effet de substitution car le montant demandé en l'absence d'un changement de revenu compensatoire se retrouve ainsi l'effet revenu de la hausse du pouvoir d'achat due à la baisse des prix est que la quantité demandée de va de à . L'effet total de la baisse des prix sur la quantité demandée est la somme de l'effet substitution et de l'effet revenu. ${\style d'affichage \ O}$${\displaystyle \ Y_{1}}$${\displaystyle \ Y_{s}}$${\style d'affichage \ p_{1}}$${\style d'affichage \ O}$${\displaystyle \ Y_{2}}$${\style d'affichage \ O}$${\displaystyle \ Y_{s}}$${\displaystyle \ Y_{2}}$

Courbes d'indifférence pour les biens qui sont de parfaits substituts ou compléments

Substituts parfaits

Un substitut parfait est un bien ou un service qui peut être utilisé exactement de la même manière que le bien ou le service qu'il remplace. Les produits qui se substituent parfaitement les uns aux autres présenteront des lignes droites sur la courbe d'indifférence. Cela démontre que l'utilité relative d'un bien est équivalente à l'utilité relative de l'autre, quelle que soit leur quantité. Un exemple de substituts parfaits pourrait être Coca Cola par rapport à Pepsi Max. Un consommateur qui considère ces produits comme de parfaits substituts sera indifférent à consacrer tout son budget strictement à l'un ou l'autre.

Compléments parfaits

Un complément parfait est un bien ou un service dont l'attrait augmente avec la popularité de son complément. Les produits qui sont des compléments parfaits seront illustrés graphiquement sur une courbe d'indifférence avec deux lignes parfaitement perpendiculaires l'une à l'autre. Cela démontre que la demande et la consommation d'un bien sont intrinsèquement liées à l'autre. c'est-à-dire lorsque la consommation d'un bien augmente, tout comme la consommation du bien complémentaire. Un exemple de biens complémentaires sont les frais de scolarité des écoliers et leurs uniformes scolaires. Lorsque le consommateur dépense de l'argent pour les frais de scolarité de son enfant, il est plus que probable qu'il complète son achat avec l'uniforme scolaire.

Utilitaire

Une utilité est un ensemble de valeurs numériques qui reflètent les classements relatifs de divers lots de biens.

Fonction d'utilité - la relation entre les valeurs d'utilité et chaque paquet possible de biens : U(Z, B),

U=√BZ

Attention : Utilité ≠ Bonheur

Utilité marginale : l'utilité supplémentaire qu'un consommateur obtient en consommant la dernière unité d'un bien. La pente de la fonction d'utilité lorsque nous maintenons constante la quantité de l'autre bien.

La fonction d'utilité marginale du bien Z est :

MU _z = △ U / △ Z

Hypothèses

L' hypothèse comportementale de la théorie du consommateur proposée ici est que tous les consommateurs cherchent à maximiser l'utilité. Dans la tradition économique dominante, cette activité de maximisation de l'utilité a été considérée comme le comportement « rationnel » des décideurs. Plus précisément, aux yeux des économistes, tout consommateur cherche à maximiser une fonction d'utilité soumise à une contrainte budgétaire. En d'autres termes, les économistes supposent que les consommateurs choisiront toujours le « meilleur » ensemble de produits qu'ils peuvent se permettre. La théorie du consommateur repose donc sur la génération d'hypothèses réfutables sur la nature de la demande des consommateurs à partir de ce postulat comportemental.

Afin de raisonner à partir du postulat central vers un modèle utile de choix du consommateur, il est nécessaire de faire des hypothèses supplémentaires sur les certaines préférences que les consommateurs emploient lors de la sélection de leur "paquet" de biens préféré. Celles-ci sont relativement strictes, permettant au modèle de générer des hypothèses plus utiles en ce qui concerne le comportement des consommateurs que des hypothèses plus faibles, ce qui permettrait d'expliquer toute donnée empirique en termes de stupidité, d'ignorance ou d'un autre facteur, et ne serait donc pas en mesure de pour générer des prédictions sur la demande future. Pour la plupart, cependant, ils représentent des déclarations qui ne seraient contredites que si un consommateur agissait de (ce qui était largement considéré comme) d'une manière étrange. Dans cette veine, la forme moderne de la théorie du choix du consommateur suppose :

La théorie du choix du consommateur repose sur l'hypothèse que le consommateur comprend parfaitement ses propres préférences, ce qui permet une comparaison simple mais précise entre deux ensembles de biens présentés. C'est-à-dire que l'on suppose que si un consommateur se voit présenter deux forfaits de consommation A et B contenant chacun des combinaisons différentes de n biens, le consommateur peut décider sans ambiguïté s'il préfère A à B, B à A, ou est indifférent aux deux. Les quelques scénarios où l'on peut imaginer que la prise de décision serait très difficile sont ainsi placés « hors du domaine de l'analyse économique ». Cependant, les découvertes en économie comportementale ont montré que la prise de décision réelle est affectée par divers facteurs, tels que le fait que les choix soient présentés ensemble ou séparément via le biais de distinction .

Les préférences sont complètes

Intégralité - lorsqu'un consommateur est confronté à un choix entre deux biens A et B, il doit les classer de manière à ce qu'un seul des éléments suivants soit vrai : le consommateur préfère le bien A au bien B, le consommateur préfère le bien B au bien A , ou le consommateur est indifférent entre les produits.

Soit A B ou B ≥ A (ou les deux) pour tout (A,B).

Les préférences sont réflexives

Signifie que si A et B sont identiques à tous égards, le consommateur considérera A comme au moins aussi bon que (c'est-à-dire faiblement préféré à) B. Alternativement, l'axiome peut être modifié pour lire que le consommateur est indifférent à l'égard de A et B.

Les préférences sont transitives

Si A est préféré à B et B est préféré à C, alors A doit être préféré à C.

Cela signifie également que si le consommateur est indifférent entre A et B et est indifférent entre B et C, il sera indifférent entre A et C.

C'est l'hypothèse de cohérence. Cette hypothèse élimine la possibilité d'intersection des courbes d'indifférence.

Si A B et B C, alors A ≥ B(pour tout A, B, C).

Les préférences montrent la non-satiété

Plus c'est mieux - tout le reste étant la même chose, plus d'un produit vaut mieux que moins (non-satiété). C'est l'hypothèse « plus c'est toujours mieux » ; qu'en général, si un consommateur se voit proposer deux lots A et B presque identiques, mais que B comprend plus d'un bien particulier, le consommateur choisira B.

En d'autres termes, cette théorie suppose qu'un consommateur ne sera jamais complètement satisfait, car il sera toujours plus heureux en consommant un peu plus.

Entre autres choses, cette hypothèse exclut les courbes d'indifférence circulaires. La non-satiété dans ce sens n'est pas une hypothèse nécessaire mais commode. Cela évite des complications inutiles dans les modèles mathématiques.

Les courbes d'indifférence présentent des taux marginaux de substitution décroissants

Cette hypothèse garantit que les courbes d'indifférence sont lisses et convexes à l'origine.

Cette hypothèse est implicite dans la dernière hypothèse.

Cette hypothèse a également ouvert la voie à l'utilisation de techniques d'optimisation sous contraintes. Parce que la forme de la courbe assure que la première dérivée est négative et la seconde positive.

Le MRS indique combien une personne est prête à sacrifier pour obtenir une unité de plus de x.

Cette hypothèse intègre la théorie de l'utilité marginale décroissante . Cette théorie de l'utilité marginale décroissante stipule que la satisfaction supplémentaire ressentie par un consommateur d'avoir une unité supplémentaire d'un bien ou d'un service diminuera. En d'autres termes, l'utilité marginale de chaque unité supplémentaire diminuera. Un exemple peut être illustré par un consommateur qui commande plusieurs cafés au cours d'une journée. L'utilité marginale ressentie par la première boisson sera supérieure à celle de la seconde. L'utilité marginale ressentie par la deuxième boisson sera supérieure à la troisième, et ainsi de suite.

Les marchandises sont disponibles dans toutes les quantités

On suppose qu'un consommateur peut choisir d'acheter n'importe quelle quantité d'un bien qu'il désire, par exemple 2,6 œufs et 4,23 miches de pain. Bien que cela rende le modèle moins précis, il est généralement reconnu qu'il fournit une simplification utile aux calculs impliqués dans la théorie du choix des consommateurs, d'autant plus que la demande des consommateurs est souvent examinée sur une période de temps considérable. Plus le nombre de tours de dépenses proposés est élevé, meilleure est l'approximation de la fonction continue et différentiable pour sa contrepartie discrète. (Alors que l'achat de 2,6 œufs semble impossible, une consommation moyenne de 2,6 œufs par jour sur un mois ne l'est pas.)

Notez que les hypothèses ne garantissent pas que la courbe de demande sera inclinée négativement. Une courbe à pente positive n'est pas incompatible avec les hypothèses.

Utiliser la valeur

Dans la critique marxienne de l'économie politique, tout produit du travail a une valeur et une valeur d'usage , et s'il est échangé en tant que marchandise sur les marchés, il a en plus une valeur d'échange, le plus souvent exprimée en prix-argent. Marx reconnaît que les marchandises échangées ont également une utilité générale, impliquée par le fait que les gens les veulent, mais il soutient que cela en soi ne nous dit rien sur le caractère spécifique de l'économie dans laquelle elles sont produites et vendues.

Compromis travail-loisirs

On peut également utiliser la théorie du consommateur pour analyser le choix d'un consommateur entre les loisirs et le travail. Les loisirs sont considérés comme un bien (souvent mis sur l'axe horizontal) et la consommation est considérée comme l'autre bien. Puisqu'un consommateur dispose d'un temps fini, il doit faire un choix entre les loisirs (qui ne rapportent aucun revenu pour la consommation) et le travail (qui rapporte un revenu pour la consommation).

Le modèle précédent de la théorie du choix du consommateur est applicable avec seulement de légères modifications. Premièrement, le temps total qu'un individu doit allouer est connu sous le nom de « dotation en temps » et est souvent désigné par T . La quantité d'un alloue à chaque travail (notée L ) et de loisirs ( ℓ ) est limitée par T de telle sorte que

${\displaystyle \ell +L=T.}$

La consommation d'une personne est la quantité de travail qu'elle choisit multipliée par le montant qu'elle est payée par heure de travail (son salaire, souvent noté w ). Ainsi, la quantité qu'une personne consomme est :

${\displaystyle C=w(T-\ell ).}$

Quand un consommateur ne choisit pas de loisir alors et . ${\style d'affichage (\ell =0)}$${\style d'affichage T-\ell =T}$${\style d'affichage C=wT}$

À partir de ce modèle de compromis travail-loisirs, l'effet de substitution et l'effet de revenu de divers changements causés par les prestations sociales, la fiscalité du travail ou les crédits d'impôt peuvent être analysés.

Voir également

• Préférences convexes
• La souveraineté du consommateur
• Consumérisme
• Publications importantes en théorie du consommateur
• Courbes d'indifférence
• Microéconomie
• Coût d'opportunité
• Théorie du producteur – le duel de la théorie du consommateur
• L'offre et la demande
• Problème de maximisation de l'utilité

Les références

• Silberberg ; Suen (2001). La structure de l'économie, une analyse mathématique . McGraw-Hill.
• Böhm, Volker; Haller, Hans (1987). "Théorie de la demande". Le nouveau Palgrave : un dictionnaire d'économie . 1 . p. 785–92.
• Hicks, John R. (1946) [1939]. Valeur et capital (2e éd.).
• Binger; Hoffmann (1998). Microéconomie avec calcul (2e éd.). Addison Wesley. p. 141–43.
• Salvatore. (2008). CHAPITRE 3 Préférences et choix des consommateurs . p.62-63.

Liens externes

• Médias liés à la théorie du consommateur à Wikimedia Commons