Winfield (cigarette) - Winfield (cigarette)
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| Type de produit | Cigarette |
|---|---|
| Propriétaire | British American Tobacco |
| Produit par | BAT Australie |
| Pays | Australie |
| Introduit | 1972 |
| Marchés | Voir ci-dessous |
| Slogan | "...de toute façon, ayez un Winfield" , "Le propre de l'Australie depuis 1972" , "The Genuine Australian" |
Winfield est une marque australienne de cigarettes , actuellement détenue par la multinationale British American Tobacco . Les cigarettes sont fabriquées par British American Tobacco Australia (BATA), sa filiale locale .
Histoire
Winfield a été lancé en 1972 et est entré sur le marché australien dans la taille de paquet commune des années 20. Ils ont été la première marque en Australie à lancer une taille de paquet de 25 et l'ont utilisé pour transmettre leur image de bon rapport qualité-prix à l'Australien de tous les jours. Les publicités typiques à l'époque notaient que Winfield avait « 5 cigarettes d'avance sur les autres ». Winfield reste disponible en Australie aujourd'hui en paquets de 20, 25, 30 ou 40 cigarettes.
En 2004, British American Tobacco Australia a expédié 853 milliards de cigarettes Winfield en 2004, ce qui en fait la deuxième plus grande entreprise de tabac et Winfield la plus grande marque en Australie devant Altria et Longbeach . Tant BATA que Philip Morris détenaient une part de marché de 40 % sur le marché australien des cigarettes.
En 2006, une nouvelle extension de produit a été mise à disposition sur le marché australien, avec un certain nombre de variétés publiées dans un filtre à charbon. L'emballage de ces produits diffère des produits traditionnels avec un emballage principalement en argent brossé et un lettrage coloré indiquant la force (bleu, or, bleu ciel ou blanc).
Publicité et promotions
Le slogan "...de toute façon, ayez un Winfield 25's" est encore facilement rappelé aujourd'hui, même après que la publicité pour les cigarettes a longtemps été interdite en Australie.
Aujourd'hui, le slogan « de toute façon » est très rare, si ce n'est qu'il apparaît dans certains supports marketing limités.
D'autres slogans trouvés sur un paquet australien Winfield avant l'introduction des lois sur l'emballage neutre incluent "Australia's own since 1972" qui se trouve sur l'insert en feuille d'argent et "The Genuine Australian" sur le dessus du couvercle. De plus, si l'on regarde de près l'emblème de Winfield, la devise "Ne forcez aucun ami, ne craignez aucun ennemi" peut être vue sur les paquets plus anciens. Si un vieux paquet Winfield est retourné, le mot "PLAY" peut être vu clairement. Depuis l'introduction de l' emballage neutre , aucune de ces devises ou slogans n'a été visible sur les emballages de cigarettes, bien que peu de temps après l'introduction de l'emballage neutre, la devise « avoir de toute façon un champ de bataille » pouvait être vue sur le couvercle intérieur des paquets.
Parrainage sportif
Winfield était un sponsor majeur du sport en Australie jusqu'à ce qu'il soit interdit par la loi de 1992 sur l'interdiction de la publicité sur le tabac, qui interdisait toute publicité et tout parrainage du tabac à partir de décembre 1995. Certaines exemptions limitées ont été accordées pour le Grand Prix d'Australie et l' Open d'Australie de golf , c'est pourquoi Winfield a été vu au Grand Prix d'Australie en 1998 et 1999 alors qu'il était le sponsor titre de l' équipe de F1 Williams .
Parrainage automatique
Winfield était le sponsor principal de l' équipe de F1 Williams en 1998 et 1999. Le sponsoring faisait partie de l'accord signé par Williams avec la société mère de Winfield, Rothmans International , dont la marque phare avait sponsorisé l'équipe championne du monde à plusieurs reprises depuis 1994. Parmi les pilotes qui ont couru sous les couleurs de Winfield pour Williams figuraient l'ancien champion du monde Jacques Villeneuve et l'ancien champion IndyCar Series Alex Zanardi . L'arrangement a pris fin après la saison 1999 lorsque British American Tobacco avait acheté Rothmans International, et comme ils étaient déjà propriétaires de leur propre opération de Formule 1 , ils ont plutôt choisi de concentrer leur parrainage sur leur propre équipe.
De 1992 à 1995 , Winfield était le sponsor en titre de l' équipe de course automobile australienne Gibson Motorsport . Parmi les faits saillants, Mark Skaife a remporté deux championnats australiens de voitures de tourisme en 1992 et 1994 , ainsi que le championnat australien des pilotes en 1992 et 1993 . Skaife et Jim Richards ont également remporté le Bathurst 1000 en 1992 .
Des années 1970 à 1995, Winfield a parrainé un certain nombre d'équipes de haut niveau en Speedway et Drag racing .
Parrainage automobile
Winfield a également sponsorisé l' équipe Honda dans le championnat australien de Superbike de 1986 à 1995. Malcolm Campbell a remporté les éditions 1986, 1989 et 1990 dans les motos Honda VFR750F et Honda VFR750R sponsorisées par Winfield . et plus tard Troy Corser et Anthony Gobert remporteront également les éditions 1994 et 1995 avec leurs motos Honda RC30 et Honda RC45 . Après l'adoption de la loi de 1992 sur l'interdiction de la publicité sur le tabac, Winfield n'a plus parrainé l'équipe.
Winfield a également parrainé le championnat du monde Superbike régulier en 1994 et 1995, ainsi que le Winfield Triple Challenge annuel à Eastern Creek chaque janvier entre 1992 et 1995.
Autre parrainage
De 1982 à 1995 , il a été le sponsor en titre de la première division de la Ligue de rugby de Nouvelle-Galles du Sud, le vainqueur de la grande finale recevant la Winfield Cup . Il a également parrainé à la fois des tests et des clubs / franchises internationales de rugby à XV en Afrique du Sud de 1995 à 1999, lorsque la publicité pour le tabac y était interdite.
Controverse
Fausses cigarettes contenant plus de tabac
En 2011, il a été signalé que diverses fausses cigarettes Winfield avaient été introduites en contrebande en Australie et vendues sur le marché noir.
Des tests indépendants ont été effectués sur un pack de Winfield Blues à partir d'une version réelle et d'une copie illégale fabriquée en Asie et introduite en contrebande en Australie pour être vendue sur le marché noir. Le vrai Winfield Blues pesait 0,58 g, tandis que les faux pesaient 0,66 g. Les vrais ont perdu 87 pour cent de leur poids lorsqu'ils sont fumés, tandis que les faux n'en ont perdu que 84 pour cent. Les tests - effectués par la firme de chimistes Sharp and Howells et commandés par le Daily Telegraph - semblent réfuter les affirmations selon lesquelles les fausses cigarettes sont significativement différentes ou plus dangereuses que le vrai produit. "Les faux Winfield Blues montent plus haut." Le directeur du laboratoire Sharp et Howells, John Franceschini, a déclaré. "Les véritables Winfield Blues et les faux Intershop étaient assez similaires."
Un porte-parole de British American Tobacco Australia, le fabricant de Winfield, a déclaré que les tests n'étaient pas suffisamment exhaustifs pour déterminer la véritable qualité, bien qu'il ait reconnu qu'il n'existait pas de cigarette sûre. "En fin de compte, fumer est nocif, que ce soit légal ou illégal." a déclaré le porte-parole de BATA. "Le problème avec le tabac illégal est que 100 pour cent des bénéfices vont dans les poches des criminels tandis que 70 pour cent de la vente de produits légaux vont aux contribuables par le biais de l'accise et de la taxe sur le tabac."
Marchés
Winfield est principalement populaire en Australie et en Nouvelle-Zélande , mais a également été ou est toujours vendu en Papouasie-Nouvelle-Guinée , à Singapour , en Malaisie , au Canada , au Luxembourg , en Belgique , aux Pays - Bas , en Allemagne , en France , en Autriche , en Italie et en Afrique du Sud .
Produits Winfield
Le tableau ci-dessous est un résumé de la gamme complète de produits Winfield en Australie. Bien que différents descripteurs puissent être utilisés, les variétés rouge et bleue sont généralement toujours disponibles sur tous les marchés où Winfield est vendu. De plus, sur certains marchés, Winfield apparaît dans une taille de paquet standard de 30 ou 20, alors que 25 est la norme en Australie. Winfield est disponible en packs de 20, 25 et 30 en Australie.
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| Pack dur (King Size 25 & 20's) |
Pack souple (King Size 20's) 1 |
Filtre à charbon (King Size 25's) |
Roll-Your-own (20g et 50g) |
|---|---|---|---|
| Rouge Winfield (16 mg) | Rouge Winfield | Rouge Winfield | Rouge Winfield |
| Bleu Winfield (12 mg) | Bleu Winfield | Bleu Winfield | Bleu Winfield
Exportation jaune Winfield |
| Winfield Gold (8 mg) | Winfield Or | Winfield Or | Winfield Or |
| Bleu ciel Winfield (6 mg) | Bleu ciel Winfield | Bleu ciel Winfield | |
| Gris Winfield (4 mg) | |||
| Blanc de Winfield (1 mg) | |||
| Menthol Winfield (8 mg) | |||
| Menthol frais Winfield (4 mg) | |||
- Remarques
1 (N'est plus disponible depuis 2008)
La teneur en goudron est indiquée après le nom du produit. En réponse à l'action de la Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC) en 2005, les principales sociétés productrices de tabac ont accepté de supprimer les termes « léger » et « doux » de leurs emballages.
De plus, BATA est le seul fabricant à avoir des codes de date "à consommer avant" clairs sur leurs paquets, contrairement à ITA et PMI, qui utilisent des codes uniquement connus dans l'industrie.